在華年賺17億的D&G或許只不過是在向中國人的錢低頭

23日下午，對于公然辱華事件，D&G官方終于道歉了。

D&G的兩位創(chuàng)始人面對鏡頭講到：“我們絕對不會忘記這次事件的經(jīng)驗和教訓(xùn)，這樣的事件絕對不會再發(fā)生;同時，我們將竭盡全力更加理解和尊重中國文化。我們發(fā)自內(nèi)心請求得到你們的原諒?！痹谝曨l最后，兩人還齊聲用現(xiàn)學(xué)的中文說了句”對不起”。

從先前的傲慢到現(xiàn)在的低姿態(tài)，D&G的討好嘴臉呼之而出，中國網(wǎng)友一致評論：這不是在向中國人道歉，這是在向中國人的錢低頭。

一年在華賺17個億，“辱華事件”讓想要擴展中國市場的D&G夢碎

據(jù)網(wǎng)絡(luò)百科介紹，D&G(Dolce&Gabbana，中文名“杜嘉班納”)，這個于1985創(chuàng)立于意大利米蘭的年輕品牌，現(xiàn)已成為奢侈品領(lǐng)域中最主要的國際集團之一。而中國，正是D&G在意大利本土之外的第三大市場：相關(guān)資料顯示，2017年D&G的全年營收額為12.96億歐元，而其中有17%（2.2億歐元，折合人民幣17.4億）來自大中華地區(qū)。

當前，D&G品牌不僅在包括香港、澳門和內(nèi)地的中國市場共擁有60多家門店，而且其網(wǎng)店配送覆蓋了中國100多個城市及地區(qū)。此外，在進軍中國市場幾年后，近兩年D&G還邀請人氣明星王俊凱和迪麗熱巴擔任其亞太區(qū)品牌大使。

在這般態(tài)勢下，D&G乘勝擴展中國市場的野心昭然若揭。而剛剛被D&G搞砸了的那場名為“The Great Show”的大秀，正是其開拓“錢”力無限的中國市場的重要一步。

這場本將會在本月21日晚在上海舉行大型時裝秀，不僅邀請了包括章子怡、李冰冰、陳坤、迪麗熱巴、王俊凱等在內(nèi)的40位明星、360位模特、1500位嘉賓，而且還準備了500套造型。據(jù)悉，光是搭建舞臺就大手筆地花費了800萬，而且還投放了包括外灘震旦大樓、微博開屏廣告在內(nèi)的大量線上、線下廣告，是目前為止D&G在中國規(guī)模最大的一次活動。

但自“辱華事件”之后，秀場瞬間人去樓空，中國網(wǎng)友群情激奮地發(fā)出“D&G滾出中國”的抵制之聲，中國各大電商平臺上對其線上銷售產(chǎn)品全部下架……很明顯，處于輿論風(fēng)口的D&G，首先要面對的除了數(shù)千萬的直接損失和難以估量的間接損失，還有以后能否在中國立足的問題。至于想要在借此次大秀造勢在中國繼續(xù)開拓市場的設(shè)想，基本泡湯了。

其實，像D&G這樣，一邊為了產(chǎn)品銷量放低姿態(tài)迎合中國市場，一邊骨子卻徹底透著傲慢甚至歧視本性的奢侈品品牌，并不在少數(shù)。

一邊低姿態(tài)討好中國市場增加銷量，一邊絲毫不掩骨子里的歧視本質(zhì)

近些年，中國內(nèi)地奢侈品消費市場回暖明顯。據(jù)媒體“前瞻經(jīng)濟學(xué)人”整理，2017年中國奢侈品消費增速強勁，消費額在中國內(nèi)地市場規(guī)模達到1420億元，增速超20%，位居世界首位，遠超全球平均增速5%。中國區(qū)域銷售成奢侈品集團業(yè)績增長的主要動力。2018年更是繼續(xù)延續(xù)了強勁的增長態(tài)勢。

在歐美市場普遍表現(xiàn)羸弱的情況下，成績優(yōu)異的中國市場自然成為了全球各家奢侈品集團眼里十分搶手的香餑餑。因此，向來高高在上的各大奢侈品品牌近兩年開始悄然在中國放低姿態(tài)。這首先表現(xiàn)在各奢侈品牌代言人形象的轉(zhuǎn)變上。

無論在形象打造還是價格定位上，都讓普通消費者望塵莫及的奢侈品，其代言人也都是百里挑一的。早些年代言Piaget伯爵、Emporio Armani、Gucci、Chanel這些奢侈品的中國明星，都是張曼玉、章子怡、李冰冰和周迅這種級別的，不僅實力非常強勁、具備一定的國際影響力，最重要的是氣質(zhì)上要與品牌形象吻合。

而近兩年，當網(wǎng)友們在為楊穎和趙麗穎誰更適合Dior代言而爭論不休時，才意識到以上的“金科玉律”早已發(fā)生了變化，年輕的人氣明星成為了各個大牌奢侈品代言的主力軍：“80后四小花旦”中的劉亦菲是Dior形象大使、劉詩詩是Tod's品牌大使、唐嫣是Bally亞太區(qū)品牌代言人;頂級流量吳亦凡的奢侈品資源更是開了掛，一口氣拿下Burberry、Bvlgari和LV三大品牌的代言;更年青一代的“TFboys”三位成員都有蘭蔻、蕭邦和Bottega Veneta等不錯的大牌代言。

雖然和流量明星合作不僅會遭受非議還會讓品牌形象受損，但奢飾品的銷量卻在爭議聲不斷地上升了。據(jù)媒體“毒眸”整理，在吳亦凡代言Burberry后，據(jù)其財報顯示，2016年下半年，“因為主要受到中國內(nèi)地業(yè)績強勁增長的推動，Burberry在亞太地區(qū)銷售額達到6.59億英鎊，同比增幅達到19%”。Burberry業(yè)績大增，吳亦凡功不可沒。

而近兩年在中國非常受關(guān)注的“維密”，雖然不算頂級奢侈品，但它卻是國外大牌爭相“討好”中國市場的典型案例。據(jù)維密母公司L Brand今年第一季度財報顯示，相較于去年同期，其凈銷售額下滑7%，而凈收入也從去年同期的1.52億美元下滑到0.94億美元。不僅如此，據(jù)美國CBS的相關(guān)收視數(shù)據(jù)顯示，2017年收看“維密大秀”的觀眾總數(shù)不到500萬，較之去年同期下降32%。

在此境況下，維密大秀總制片人在接受采訪時坦言，中國250億美元的內(nèi)衣市場將是一個非常理想的增收突破口。因此，去年11月，在國內(nèi)全網(wǎng)各社交媒體渠道造勢多日的“維多利亞大秀” 在上海舉辦之后，“維密”在北京的首家門店開業(yè)。無論是在大秀上啟用多位中國模特，還是在“摔跤事件”之后對爭議模特公開表示支持，都能夠看出“維密”堅定布局中國市場的野心。

國外奢侈品愿意“討好”購買力強的中國人，帶動經(jīng)濟增長，這本是雙贏的事情。但令人失望的是，近些年很多品牌卻往往與“涉嫌辱華”或“種族歧視”等負面新聞掛鉤：

“巴黎世家涉嫌毆打和辱罵中國顧客”、“日本護膚品牌Pola在店門口張貼禁止中國人出入的告示“、”德國品牌Philipp Plein在其出售的T恤上印有辱華字眼的文字和圖標”、“德國著名服裝定制網(wǎng)站Spead Shirt出售印有涉嫌侮辱中國字眼的文字”……

而此次D&G公然辱華，從發(fā)布涉嫌種族歧視的廣告，到面對網(wǎng)友質(zhì)疑時爆出侮辱言辭，再到低智甩鍋和無關(guān)痛癢的聲明，最后再到迫不得已道歉，態(tài)度傲慢，行動遲緩，徹底導(dǎo)致了國人集體不滿情緒的大爆發(fā)。這些向來形象體面的奢侈品，一邊在向“錢”看齊、不斷低姿態(tài)迎合中國市場的同時，另一邊卻暴露了骨子里的歧視本質(zhì)。這是最不能為國人所接受的。而且打著“文化差異”和“文化誤區(qū)”的幌子道歉，也顯得有些蒼白無力。

而無論是剛剛過去的“金馬獎事件”還是當前的“D&G辱華事件”，我們發(fā)現(xiàn)，在國家尊嚴受損的時候，除了廣大網(wǎng)友的義憤填膺、各大媒體的正義批判，令人印象深刻的還有娛樂圈的公眾明星立場堅定的率先表率。

愛國主義面前明星紛紛表態(tài)，有人形象加分，有人被指炒作

此次“D&G辱華事件”發(fā)生之后，演員陳坤時第一個出來表態(tài)的人：本要去現(xiàn)場看秀的他，在機場刷手機發(fā)現(xiàn)D&G設(shè)計師涉嫌辱華的消息之后，轉(zhuǎn)身就買票回了北京，并很快在微博上發(fā)表聲明。他果斷迅速的表態(tài)不僅為后面一眾明星的集體表態(tài)起到了很好的表率作用，而且還因為真實而可愛的表現(xiàn)圈粉無數(shù)。

此后，章子怡、黃曉明、李冰冰、火箭少女、迪麗熱巴、王俊凱等明星藝人均在第一時間表示不會出席D&G大秀;受邀參演大秀的24位東方賓利的模特也宣布罷演;雖然因為走D&G的秀而走紅的知名男模金大川，也在微博上表示不僅不會出席當晚的走秀，而且還拒絕參加任何有關(guān)D&G的品牌工作。

這些決定罷演的中國模特，他們是冒著失去不菲收入和工作機會的風(fēng)險。而D&G的兩位代言人——迪麗熱巴和王俊凱，因為終止與D&G的合同而要承擔巨額的解約費。

據(jù)悉，王俊凱與D&G的合約期限為明年二月份，而迪麗熱巴卻其實是在今年才剛剛簽訂的合約。兩人與其解約之后，不僅都面臨著巨額的違約賠償費，而且還需要承擔以后可能接不到其它藍血或紅血代言的風(fēng)險。

但與此同時，也正是因為這兩位藝人及其背后團隊在此次事件中表現(xiàn)果決，卻在藝人形象上打造十分加分。尤其是對于前段時間因為在金鷹電視節(jié)上“意外獲得“視后而幾乎遭全網(wǎng)黑的迪麗熱巴來說，更像是打了一次至關(guān)重要的形象保衛(wèi)戰(zhàn)，比起巨額的經(jīng)濟賠償?shù)膲毫?，重獲國民好感度明顯更重要。

相較于迪麗熱巴在此次事件中的“因禍得福”，范冰冰卻因為類似的舉動而飽受質(zhì)疑。

自今年10月初，在因“偷稅漏稅事件”發(fā)布致歉信后，范冰冰最近的兩次公眾動作都跟“金馬獎事件”和“D&G辱華事件”有關(guān)：在這兩個事件發(fā)生之后，她和團隊都在微博上嚴正表態(tài)，表達自己的愛國立場。但很多網(wǎng)友并不買賬，不僅認為她“因為偷稅漏稅而樹立了壞榜樣，并沒有資格突然站出來表達愛國”，而且對于并未受到D&G邀請而在事件發(fā)生后特意表態(tài)的做法，更被很多然質(zhì)疑是跟風(fēng)炒作，急于洗白，想要“借著愛國的名義拉好感，為早日復(fù)出做準備”而已。

但無論是真心維護國家體面，還是趁機站隊拉好民眾感，此次在國家大是大非面前，娛樂圈的諸多明星藝人都果斷展現(xiàn)了中國影視人的風(fēng)骨和硬氣，對于普通大眾起到了很好的表率作用。就這點來說，也是彌足珍貴的。