在華年賺17億的D&G或許只不過(guò)是在向中國(guó)人的錢(qián)低頭

23日下午，對(duì)于公然辱華事件，D&G官方終于道歉了。

D&G的兩位創(chuàng)始人面對(duì)鏡頭講到：“我們絕對(duì)不會(huì)忘記這次事件的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這樣的事件絕對(duì)不會(huì)再發(fā)生;同時(shí)，我們將竭盡全力更加理解和尊重中國(guó)文化。我們發(fā)自?xún)?nèi)心請(qǐng)求得到你們的原諒?！痹谝曨l最后，兩人還齊聲用現(xiàn)學(xué)的中文說(shuō)了句”對(duì)不起”。

從先前的傲慢到現(xiàn)在的低姿態(tài)，D&G的討好嘴臉呼之而出，中國(guó)網(wǎng)友一致評(píng)論：這不是在向中國(guó)人道歉，這是在向中國(guó)人的錢(qián)低頭。

一年在華賺17個(gè)億，“辱華事件”讓想要擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)的D&G夢(mèng)碎

據(jù)網(wǎng)絡(luò)百科介紹，D&G(Dolce&Gabbana，中文名“杜嘉班納”)，這個(gè)于1985創(chuàng)立于意大利米蘭的年輕品牌，現(xiàn)已成為奢侈品領(lǐng)域中最主要的國(guó)際集團(tuán)之一。而中國(guó)，正是D&G在意大利本土之外的第三大市場(chǎng)：相關(guān)資料顯示，2017年D&G的全年?duì)I收額為12.96億歐元，而其中有17%（2.2億歐元，折合人民幣17.4億）來(lái)自大中華地區(qū)。

當(dāng)前，D&G品牌不僅在包括香港、澳門(mén)和內(nèi)地的中國(guó)市場(chǎng)共擁有60多家門(mén)店，而且其網(wǎng)店配送覆蓋了中國(guó)100多個(gè)城市及地區(qū)。此外，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)幾年后，近兩年D&G還邀請(qǐng)人氣明星王俊凱和迪麗熱巴擔(dān)任其亞太區(qū)品牌大使。

在這般態(tài)勢(shì)下，D&G乘勝擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)的野心昭然若揭。而剛剛被D&G搞砸了的那場(chǎng)名為“The Great Show”的大秀，正是其開(kāi)拓“錢(qián)”力無(wú)限的中國(guó)市場(chǎng)的重要一步。

這場(chǎng)本將會(huì)在本月21日晚在上海舉行大型時(shí)裝秀，不僅邀請(qǐng)了包括章子怡、李冰冰、陳坤、迪麗熱巴、王俊凱等在內(nèi)的40位明星、360位模特、1500位嘉賓，而且還準(zhǔn)備了500套造型。據(jù)悉，光是搭建舞臺(tái)就大手筆地花費(fèi)了800萬(wàn)，而且還投放了包括外灘震旦大樓、微博開(kāi)屏廣告在內(nèi)的大量線(xiàn)上、線(xiàn)下廣告，是目前為止D&G在中國(guó)規(guī)模最大的一次活動(dòng)。

但自“辱華事件”之后，秀場(chǎng)瞬間人去樓空，中國(guó)網(wǎng)友群情激奮地發(fā)出“D&G滾出中國(guó)”的抵制之聲，中國(guó)各大電商平臺(tái)上對(duì)其線(xiàn)上銷(xiāo)售產(chǎn)品全部下架……很明顯，處于輿論風(fēng)口的D&G，首先要面對(duì)的除了數(shù)千萬(wàn)的直接損失和難以估量的間接損失，還有以后能否在中國(guó)立足的問(wèn)題。至于想要在借此次大秀造勢(shì)在中國(guó)繼續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)的設(shè)想，基本泡湯了。

其實(shí)，像D&G這樣，一邊為了產(chǎn)品銷(xiāo)量放低姿態(tài)迎合中國(guó)市場(chǎng)，一邊骨子卻徹底透著傲慢甚至歧視本性的奢侈品品牌，并不在少數(shù)。

一邊低姿態(tài)討好中國(guó)市場(chǎng)增加銷(xiāo)量，一邊絲毫不掩骨子里的歧視本質(zhì)

近些年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)回暖明顯。據(jù)媒體“前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人”整理，2017年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速?gòu)?qiáng)勁，消費(fèi)額在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1420億元，增速超20%，位居世界首位，遠(yuǎn)超全球平均增速5%。中國(guó)區(qū)域銷(xiāo)售成奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?018年更是繼續(xù)延續(xù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在歐美市場(chǎng)普遍表現(xiàn)羸弱的情況下，成績(jī)優(yōu)異的中國(guó)市場(chǎng)自然成為了全球各家奢侈品集團(tuán)眼里十分搶手的香餑餑。因此，向來(lái)高高在上的各大奢侈品品牌近兩年開(kāi)始悄然在中國(guó)放低姿態(tài)。這首先表現(xiàn)在各奢侈品牌代言人形象的轉(zhuǎn)變上。

無(wú)論在形象打造還是價(jià)格定位上，都讓普通消費(fèi)者望塵莫及的奢侈品，其代言人也都是百里挑一的。早些年代言Piaget伯爵、Emporio Armani、Gucci、Chanel這些奢侈品的中國(guó)明星，都是張曼玉、章子怡、李冰冰和周迅這種級(jí)別的，不僅實(shí)力非常強(qiáng)勁、具備一定的國(guó)際影響力，最重要的是氣質(zhì)上要與品牌形象吻合。

而近兩年，當(dāng)網(wǎng)友們?cè)跒闂罘f和趙麗穎誰(shuí)更適合Dior代言而爭(zhēng)論不休時(shí)，才意識(shí)到以上的“金科玉律”早已發(fā)生了變化，年輕的人氣明星成為了各個(gè)大牌奢侈品代言的主力軍：“80后四小花旦”中的劉亦菲是Dior形象大使、劉詩(shī)詩(shī)是Tod's品牌大使、唐嫣是Bally亞太區(qū)品牌代言人;頂級(jí)流量吳亦凡的奢侈品資源更是開(kāi)了掛，一口氣拿下Burberry、Bvlgari和LV三大品牌的代言;更年青一代的“TFboys”三位成員都有蘭蔻、蕭邦和Bottega Veneta等不錯(cuò)的大牌代言。

雖然和流量明星合作不僅會(huì)遭受非議還會(huì)讓品牌形象受損，但奢飾品的銷(xiāo)量卻在爭(zhēng)議聲不斷地上升了。據(jù)媒體“毒眸”整理，在吳亦凡代言Burberry后，據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2016年下半年，“因?yàn)橹饕艿街袊?guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)，Burberry在亞太地區(qū)銷(xiāo)售額達(dá)到6.59億英鎊，同比增幅達(dá)到19%”。Burberry業(yè)績(jī)大增，吳亦凡功不可沒(méi)。

而近兩年在中國(guó)非常受關(guān)注的“維密”，雖然不算頂級(jí)奢侈品，但它卻是國(guó)外大牌爭(zhēng)相“討好”中國(guó)市場(chǎng)的典型案例。據(jù)維密母公司L Brand今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，相較于去年同期，其凈銷(xiāo)售額下滑7%，而凈收入也從去年同期的1.52億美元下滑到0.94億美元。不僅如此，據(jù)美國(guó)CBS的相關(guān)收視數(shù)據(jù)顯示，2017年收看“維密大秀”的觀(guān)眾總數(shù)不到500萬(wàn)，較之去年同期下降32%。

在此境況下，維密大秀總制片人在接受采訪(fǎng)時(shí)坦言，中國(guó)250億美元的內(nèi)衣市場(chǎng)將是一個(gè)非常理想的增收突破口。因此，去年11月，在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)各社交媒體渠道造勢(shì)多日的“維多利亞大秀” 在上海舉辦之后，“維密”在北京的首家門(mén)店開(kāi)業(yè)。無(wú)論是在大秀上啟用多位中國(guó)模特，還是在“摔跤事件”之后對(duì)爭(zhēng)議模特公開(kāi)表示支持，都能夠看出“維密”堅(jiān)定布局中國(guó)市場(chǎng)的野心。

國(guó)外奢侈品愿意“討好”購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的中國(guó)人，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這本是雙贏的事情。但令人失望的是，近些年很多品牌卻往往與“涉嫌辱華”或“種族歧視”等負(fù)面新聞掛鉤：

“巴黎世家涉嫌毆打和辱罵中國(guó)顧客”、“日本護(hù)膚品牌Pola在店門(mén)口張貼禁止中國(guó)人出入的告示“、”德國(guó)品牌Philipp Plein在其出售的T恤上印有辱華字眼的文字和圖標(biāo)”、“德國(guó)著名服裝定制網(wǎng)站Spead Shirt出售印有涉嫌侮辱中國(guó)字眼的文字”……

而此次D&G公然辱華，從發(fā)布涉嫌種族歧視的廣告，到面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑時(shí)爆出侮辱言辭，再到低智甩鍋和無(wú)關(guān)痛癢的聲明，最后再到迫不得已道歉，態(tài)度傲慢，行動(dòng)遲緩，徹底導(dǎo)致了國(guó)人集體不滿(mǎn)情緒的大爆發(fā)。這些向來(lái)形象體面的奢侈品，一邊在向“錢(qián)”看齊、不斷低姿態(tài)迎合中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，另一邊卻暴露了骨子里的歧視本質(zhì)。這是最不能為國(guó)人所接受的。而且打著“文化差異”和“文化誤區(qū)”的幌子道歉，也顯得有些蒼白無(wú)力。

而無(wú)論是剛剛過(guò)去的“金馬獎(jiǎng)事件”還是當(dāng)前的“D&G辱華事件”，我們發(fā)現(xiàn)，在國(guó)家尊嚴(yán)受損的時(shí)候，除了廣大網(wǎng)友的義憤填膺、各大媒體的正義批判，令人印象深刻的還有娛樂(lè)圈的公眾明星立場(chǎng)堅(jiān)定的率先表率。

愛(ài)國(guó)主義面前明星紛紛表態(tài)，有人形象加分，有人被指炒作

此次“D&G辱華事件”發(fā)生之后，演員陳坤時(shí)第一個(gè)出來(lái)表態(tài)的人：本要去現(xiàn)場(chǎng)看秀的他，在機(jī)場(chǎng)刷手機(jī)發(fā)現(xiàn)D&G設(shè)計(jì)師涉嫌辱華的消息之后，轉(zhuǎn)身就買(mǎi)票回了北京，并很快在微博上發(fā)表聲明。他果斷迅速的表態(tài)不僅為后面一眾明星的集體表態(tài)起到了很好的表率作用，而且還因?yàn)檎鎸?shí)而可愛(ài)的表現(xiàn)圈粉無(wú)數(shù)。

此后，章子怡、黃曉明、李冰冰、火箭少女、迪麗熱巴、王俊凱等明星藝人均在第一時(shí)間表示不會(huì)出席D&G大秀;受邀參演大秀的24位東方賓利的模特也宣布罷演;雖然因?yàn)樽逥&G的秀而走紅的知名男模金大川，也在微博上表示不僅不會(huì)出席當(dāng)晚的走秀，而且還拒絕參加任何有關(guān)D&G的品牌工作。

這些決定罷演的中國(guó)模特，他們是冒著失去不菲收入和工作機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。而D&G的兩位代言人——迪麗熱巴和王俊凱，因?yàn)榻K止與D&G的合同而要承擔(dān)巨額的解約費(fèi)。

據(jù)悉，王俊凱與D&G的合約期限為明年二月份，而迪麗熱巴卻其實(shí)是在今年才剛剛簽訂的合約。兩人與其解約之后，不僅都面臨著巨額的違約賠償費(fèi)，而且還需要承擔(dān)以后可能接不到其它藍(lán)血或紅血代言的風(fēng)險(xiǎn)。

但與此同時(shí)，也正是因?yàn)檫@兩位藝人及其背后團(tuán)隊(duì)在此次事件中表現(xiàn)果決，卻在藝人形象上打造十分加分。尤其是對(duì)于前段時(shí)間因?yàn)樵诮瘊楇娨暪?jié)上“意外獲得“視后而幾乎遭全網(wǎng)黑的迪麗熱巴來(lái)說(shuō)，更像是打了一次至關(guān)重要的形象保衛(wèi)戰(zhàn)，比起巨額的經(jīng)濟(jì)賠償?shù)膲毫?，重獲國(guó)民好感度明顯更重要。

相較于迪麗熱巴在此次事件中的“因禍得?！?，范冰冰卻因?yàn)轭?lèi)似的舉動(dòng)而飽受質(zhì)疑。

自今年10月初，在因“偷稅漏稅事件”發(fā)布致歉信后，范冰冰最近的兩次公眾動(dòng)作都跟“金馬獎(jiǎng)事件”和“D&G辱華事件”有關(guān)：在這兩個(gè)事件發(fā)生之后，她和團(tuán)隊(duì)都在微博上嚴(yán)正表態(tài)，表達(dá)自己的愛(ài)國(guó)立場(chǎng)。但很多網(wǎng)友并不買(mǎi)賬，不僅認(rèn)為她“因?yàn)橥刀惵┒惗鴺?shù)立了壞榜樣，并沒(méi)有資格突然站出來(lái)表達(dá)愛(ài)國(guó)”，而且對(duì)于并未受到D&G邀請(qǐng)而在事件發(fā)生后特意表態(tài)的做法，更被很多然質(zhì)疑是跟風(fēng)炒作，急于洗白，想要“借著愛(ài)國(guó)的名義拉好感，為早日復(fù)出做準(zhǔn)備”而已。

但無(wú)論是真心維護(hù)國(guó)家體面，還是趁機(jī)站隊(duì)拉好民眾感，此次在國(guó)家大是大非面前，娛樂(lè)圈的諸多明星藝人都果斷展現(xiàn)了中國(guó)影視人的風(fēng)骨和硬氣，對(duì)于普通大眾起到了很好的表率作用。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，也是彌足珍貴的。