中國手機(jī)市場已連續(xù)四季度下滑 vivo華為榮耀逆增長

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度國內(nèi)智能手機(jī)整體出貨量依舊低迷，同比下降13%，而這已經(jīng)是第四個(gè)季度同比下滑了，另外一個(gè)趨勢，國產(chǎn)智能手機(jī)的地位越來越穩(wěn)固，具體來說如下。

國內(nèi)智能手機(jī)市場概況

從Counterpoint給出的統(tǒng)計(jì)看，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)依舊強(qiáng)勢，華為（包含榮耀）、vivo、OPPO和小米霸占了整個(gè)市場78%的份額，蘋果的市場份額只有可憐的7.7%，三星、金立、魅族、錘子等瓜分剩余的14%市場份額，而這種壟斷的趨勢還在不斷加強(qiáng)。

華為Mate 20 Pro

具體到第三季度國內(nèi)銷量上，vivo排在第一，出貨量為2160萬臺(tái)（市場份額19.9%、同期相比增加2%），OPPO緊隨其后，出貨量為2140萬臺(tái)（市場份額19.7%，同期下滑11%）。

至于為何華為滑落到第三名，主要是把榮耀這個(gè)品牌給單獨(dú)出來計(jì)算了，兩家Q3的出貨量分別是1570萬臺(tái)（市場份額14.5%）和1330萬臺(tái)（市場份額12.2%），如果榮耀和華為合體后，第三季度國內(nèi)出貨量2900萬臺(tái)，市場份額是26.7%，遙遙領(lǐng)先。

小米MIX3

小米和蘋果第三季度出貨量分別是1310萬臺(tái)和840萬臺(tái)，對(duì)應(yīng)的市場份額是12%和7.7%，相比去年同期下降15%和17%，其中小米手機(jī)市場份額下滑嚴(yán)重，主要是小米8系列銷量并沒有達(dá)到預(yù)期。

iPhone在中國市場窘境

iPhone XS

在這份統(tǒng)計(jì)報(bào)告中還能看到，蘋果的市場份額被國產(chǎn)品牌嚴(yán)重?cái)D壓，今年第三季度在國內(nèi)出貨量只有840萬臺(tái)，同比下降17%，排名跌落至第六，而iPhone XS、XS Max的首發(fā)銷量不給力。

Counterpoint在報(bào)告中還指出，中國國內(nèi)手機(jī)市場低迷，主要是宏觀經(jīng)濟(jì)乏力及消費(fèi)者換機(jī)周期延長，其中蘋果受到的影響最大，旗下有超過85%的手機(jī)售價(jià)都在4000元以上，特別是今年的iPhone XS系列售價(jià)創(chuàng)下新高，加之與iPhone X相比創(chuàng)新不足，這都導(dǎo)致它在國內(nèi)市場受冷落。

從價(jià)格之戰(zhàn)到旗艦之戰(zhàn)：國產(chǎn)智能手機(jī)市場升級(jí)

為了應(yīng)對(duì)國內(nèi)市場的冷清，手機(jī)廠商也開始做出相應(yīng)的調(diào)整，一改昔日的價(jià)格戰(zhàn)，大家集體轉(zhuǎn)型高端市場，以此來獲取更好的利潤，這也讓蘋果倍感壓力。

從Counterpoint Market Pulse給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，國內(nèi)400-600美金的價(jià)位段機(jī)型表現(xiàn)上，P20和榮耀Note 10兩款機(jī)型讓華為市場份額超越了蘋果，后者在該價(jià)格段市場份額占比43%，而600美金以上高端旗艦市場，則完全是蘋果的天下，渠道提供折扣促銷iPhone X及iPhone 8 Plus的持續(xù)熱銷，讓他們?cè)谶@個(gè)價(jià)格段國內(nèi)市場份額提高至65%。

三款新iPhone未來國內(nèi)市場如何表現(xiàn)?

iPhone XR

Counterpoint在報(bào)告中還特意提到了蘋果今年的三款新iPhone，由于售價(jià)過高，iPhone XS系列想要在國內(nèi)市場有一番作為，就要不停的降價(jià)，目前渠道提供折扣價(jià)后，iPhone XS Max的銷量開始提升，而iPhone XS銷量依然沒有太大的起色，未來兩款手機(jī)想要在國內(nèi)有更大的市場份額，那么持續(xù)降價(jià)就是必然。

再來說說iPhone XR這款手機(jī)，這是蘋果用來沖量的一款機(jī)型，不過發(fā)售后在國內(nèi)市場表現(xiàn)也不是很好，其中一個(gè)很重要的原因是，它的性價(jià)比太低，而Counterpoint也強(qiáng)調(diào)，這款新機(jī)將受到Mate 20系列的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，所以未來等待iPhone XR，只有降價(jià)提高性價(jià)比。