旗艦機(jī)大降價(jià)、官微清空 夏普手機(jī)或再次退出中國(guó)

去年8月8日帶著全球首款異形全面屏AQUOS S2高調(diào)回歸中國(guó)市場(chǎng)的夏普手機(jī)，如今可能要再次退出了。7月17日晚，有著95萬(wàn)粉絲的“夏普手機(jī)”官方微博賬號(hào)，突然清空了自己所有的微博。掌舵人夏普/富可視手機(jī)全球CEO羅忠生也修改了自己的微博認(rèn)證，變更為“資深通信人士數(shù)碼博主”。

夏普手機(jī)微博清空

“轉(zhuǎn)型，拼搏，不懼困難，團(tuán)結(jié)一心，涅槃重生！”這是羅忠生最新的一條微博，發(fā)布時(shí)間是6月30日。據(jù)富士康內(nèi)部人士透露，原夏普手機(jī)中國(guó)區(qū)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，而羅忠生本人也已經(jīng)離開(kāi)。對(duì)此，鳳凰網(wǎng)科技求證了羅忠生本人，但沒(méi)有得到回復(fù)。

羅忠生微博修改認(rèn)證

2017年5月24日下午，夏普手機(jī)在北京召開(kāi)了一場(chǎng)品牌回歸的發(fā)布會(huì)，羅忠生當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)與在座的媒體等打了個(gè)賭，說(shuō)在2017年年底之前，在座的這些人手機(jī)都要換掉。

隨后在8月8日下午，夏普手機(jī)打響了回歸的第一槍，帶著搭載全球首創(chuàng)夏普FFD異形全面屏技術(shù)的夏普AQUOS S2重返市場(chǎng)。“我希望改變手機(jī)行業(yè)千機(jī)一面，同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。”羅忠生當(dāng)時(shí)在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)認(rèn)為，全面屏是5G時(shí)代來(lái)臨前手機(jī)變革的最大風(fēng)口，慢慢會(huì)成為手機(jī)的標(biāo)配。

夏普AQUOS S2

當(dāng)時(shí)的夏普AQUOS S2所搭載的就是異形全面屏，這也是夏普推出的第29款全面屏手機(jī)。該機(jī)搭載了夏普原裝FFD異形尖端全面屏，將前置攝像頭嵌入在了屏幕之中，聽(tīng)筒做了0.7mm的極窄設(shè)計(jì)，把手機(jī)的屏占比推向了87.5%。

在夏普AQUOS S2推出之后，市場(chǎng)也確實(shí)如羅忠生所預(yù)測(cè)的那樣，從去年9月份開(kāi)始，各大手機(jī)廠商的新品智能手機(jī)相繼采用了全面屏設(shè)計(jì)。蘋(píng)果在那年9月份所推出的iPhone X，更是搭載了類似夏普的異形全面屏設(shè)計(jì)，不同之處在于蘋(píng)果用的是劉海屏。

再之后就如同大家所看到的，華為P20系列、OPPO R15、vivo X21、小米8、一加6等，都采用了類似蘋(píng)果iPhone X的劉海屏設(shè)計(jì)。但在這個(gè)時(shí)候，率先推出異形全面屏的夏普手機(jī)卻沉寂了。羅忠生當(dāng)時(shí)說(shuō)的在年底之前還將推出一款比AQUOS S2更加高端的旗艦產(chǎn)品，至今也沒(méi)有兌現(xiàn)。

去年的旗艦機(jī)夏普AQUOS S2售價(jià)腰斬

目前京東商城夏普手機(jī)自營(yíng)官方旗艦店僅有夏普AQUOS S2與夏普AQUOS S3 mini兩款產(chǎn)品。夏普AQUOS S2最初上市時(shí)一共有兩個(gè)版本，標(biāo)準(zhǔn)版為2499元，高配版為3499元。如今這兩個(gè)版本售價(jià)已經(jīng)降至1099元與1799元，售價(jià)腰斬，算是進(jìn)入清倉(cāng)甩貨階段了。

線上是夏普手機(jī)主要銷售渠道，在京東上，這兩款產(chǎn)品評(píng)價(jià)約為7萬(wàn)。通常實(shí)際銷量大于評(píng)論數(shù)，再算上線下迪信通與運(yùn)營(yíng)商渠道，夏普AQUOS S2銷量推算的話應(yīng)該是介于10-20萬(wàn)臺(tái)之間。這個(gè)成績(jī)顯然是讓雄心勃勃的富士康很難接受的。

富士康內(nèi)部人士透露稱，銷量不佳是導(dǎo)致羅忠生及其團(tuán)隊(duì)解散的核心原因。該人士稱目前富士康海外市場(chǎng)還在繼續(xù)做。不久前夏普正式面向歐洲市場(chǎng)推出了兩款新機(jī)——夏普AQUOS C10 和夏普AQUOS B10，分別面向中端和入門(mén)級(jí)市場(chǎng)。

夏普手機(jī)最早于2003年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2005年因?yàn)槭艿街袊?guó)本土廠商的沖擊，隨京瓷、松下等諸多日系手機(jī)廠商一起退出中國(guó);到了2008年，夏普又回來(lái)，它的傳統(tǒng)功能機(jī)型在市場(chǎng)上風(fēng)光了幾年。

到了2013年的智能手機(jī)時(shí)代，三星、蘋(píng)果等手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速發(fā)展，夏普的傳統(tǒng)功能機(jī)型失去市場(chǎng)，慢慢地被邊緣化。風(fēng)光不再的夏普又一次離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

2016年的一筆巨資收購(gòu)，讓離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)四年的夏普手機(jī)重回國(guó)人視線。

2016年3月，富士康母公司鴻海集團(tuán)宣布斥資225億人民幣，收購(gòu)虧損嚴(yán)重的夏普66%的股份，同年8月，鴻海的注資完成。

之后，夏普在中國(guó)發(fā)布了兩款面向低端市場(chǎng)的智能手機(jī)C1和A1。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是夏普手機(jī)對(duì)回歸中國(guó)市場(chǎng)的一種試探。

原夏普手機(jī)全球手機(jī)CEO羅忠生

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在夏普離開(kāi)的這些年變得尤為激烈，傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”四小龍如今只剩下華為一枝獨(dú)秀，中興、酷派、聯(lián)想手機(jī)都已經(jīng)被邊緣化，另一家有著16年歷史的老牌手機(jī)廠商金立從去年年底開(kāi)始陷入資金危機(jī)，目前正在艱難重組。

重塑品牌和渠道，是重回中國(guó)市場(chǎng)的夏普需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)，這一挑戰(zhàn)任重道遠(yuǎn)。但因?yàn)槭卓町a(chǎn)品市場(chǎng)反響不佳的緣故，富士康并沒(méi)有給中國(guó)區(qū)的夏普手機(jī)團(tuán)隊(duì)太多時(shí)間。至于之后會(huì)不會(huì)有新的團(tuán)隊(duì)來(lái)接盤(pán)，我們可以拭目以待。