接連引入獨家賽事版權 斗魚創(chuàng)造雙贏格局

從去年開始，斗魚將平臺的運營重心放在了內容層面。通過精細化管理和運營，斗魚可以有針對性地生產能夠吸引流量的內容。因此，我們看到斗魚在今年年初陸續(xù)宣布拿下了英雄聯盟S8賽季LPL全部賽事、MSI賽事的分播版權，以及2018年暴雪系的賽事、DOTA2的TI賽事等。

除此之外，斗魚也通過自制賽事的形式展開了對內容生產的更深入探索，黃金大獎賽和DSL超級聯賽接連舉辦，取得了良好的成效。

這個過程中，我們也注意到，斗魚簽署了為數眾多的獨家版權引進協(xié)議，如果說普通的賽事版權引入是斗魚吸引流量之舉，那么獨家版權的引進則是斗魚創(chuàng)造了平臺和賽事品牌方的雙贏格局。

斗魚于年初拿下了德瑪西亞杯這一重磅賽事的獨播權，近日又取得了2018年(第13屆)CSGO Faceit Major大賽的全直播平臺獨播權，此外還將CF荒島特訓的眾多賽事、皇室戰(zhàn)爭的職業(yè)聯賽、最強NBA的全明星賽、火影忍者的無差別格斗大賽等收入囊中。

對賽事品牌版權方而言，看似獨家播出會影響賽事觀看人數，但實際上并非如此。平臺獲得了獨家版權之后，會投入更多的資源對賽事進行宣傳造勢，并借此挖掘賽事帶來的長尾價值。此舉在為平臺吸引流量的同時，也能夠大幅度提升賽事品牌價值和影響力。

以斗魚已順利完成的德杯珠海站獨播為例，斗魚出動了大司馬、小緣等頭部主播參與德杯宣傳片的拍攝，并在全平臺和全網投入空前的力度進行宣傳。受此影響，斗魚在獨播期間收獲了日均300萬的流量，而德杯總決賽上RNG拿下了今年第三個冠軍也讓德杯乃至英雄聯盟這個游戲項目在全國廣大電競玩家心目中重新回到了制高點。

對平臺而言，正如德杯獨播期間斗魚收獲的日均300萬流量一樣，獨家版權帶來的流量的高度集中，不僅能夠對平臺內部的存量流量進行激活，也能引入平臺外部的增量流量，將賽事引流的價值發(fā)揮到極致。

其次，能夠收獲獨家版權也是平臺實力的象征。一個簡單的邏輯是，世界杯會把自己在中國的獨家版權賣給央視，但絕不會賣給海淀區(qū)體育頻道。斗魚之所以能夠拿下德杯、CSGO Faceit Major等頂級賽事的獨家版權，也是緣于其自身強大的實力。

例如CSGO項目，斗魚的開播數占據了全網所有直播平臺的60%以上，即全網所有的CSGO直播間，每10個就有6個屬于斗魚。除此之外，斗魚也是CSGO用戶聚集程度最高的直播平臺。此外，斗魚曾舉辦過CSGO全國線上電競大師賽、CSGO亞洲邀請賽，直播過CSGO亞洲對抗賽。通過這些賽事的舉辦、組織和運營以及直播，斗魚在CSGO項目上的運營能力堪稱全網最強，獲得本次CSGO FACEIT Major大賽的中國區(qū)獨播權理所當然。

斗魚目前已是國內第一游戲直播平臺，擁有高達2億的月活數據和400萬名主播，每天近十萬名主播開播，晚高峰時段2萬名主播同時在線，彈幕發(fā)送量突破15億條。憑借斗魚強大的用戶基礎以及在賽事運營直播領域積累的豐富經驗，斗魚正在通過版權引進尤其是獨家版權引進，以及平臺自制等多種形式對內容進行精耕細作，提升用戶體驗，同時也進一步拉開與其他平臺的距離，鞏固領先優(yōu)勢。