FIFAOL4上線(xiàn)，騰訊攜世界杯版權(quán)打造體育品類(lèi)標(biāo)桿

6月11日，《FIFA Online 4》正式上線(xiàn)，這款由經(jīng)典足球IP移植而來(lái)的端游內(nèi)測(cè)時(shí)表現(xiàn)不俗，全新引擎、精美畫(huà)面、以及玩法革新都吸引大批資深玩家。日前由2018年世界杯開(kāi)賽前啟動(dòng)上線(xiàn)，也顯示出《FIFA Online 4》對(duì)游戲品質(zhì)的信心——高門(mén)檻、高黏性的體育品類(lèi)和世界杯巨大流量面前，如何滿(mǎn)足用戶(hù)需求，游戲的創(chuàng)造力和精品化是唯一途徑。

《FIFA Online 4》引領(lǐng)世界杯足球游戲市場(chǎng)

內(nèi)測(cè)時(shí)，《FIFA Online 4》已做好面對(duì)市場(chǎng)和玩家更加嚴(yán)厲審視的準(zhǔn)備。一方面游戲IP本身的影響力，《FIFA》系列在球迷以及玩家心中的地位毋庸置疑，二十年以來(lái)一直是玩家心中足球游戲的代表，實(shí)體銷(xiāo)量累計(jì)1.67億份，經(jīng)典IP帶來(lái)的關(guān)注度也意味著玩家對(duì)游戲品質(zhì)的高要求;另一方面，《FIFA Online 3》在市場(chǎng)上表現(xiàn)極佳，無(wú)論是產(chǎn)品玩法或者生態(tài)探索，都是國(guó)內(nèi)足球端游的代表作品。這意味《FIFA Online 4》的升級(jí)需要突破前作的光環(huán)。

從產(chǎn)品品質(zhì)、玩法創(chuàng)新上，《FIFA Online 4》力求向真實(shí)世界靠攏，并兼顧游戲的娛樂(lè)性和競(jìng)技性，這也是長(zhǎng)期以來(lái)體育端游突圍的痛點(diǎn)。游戲感官體驗(yàn)中，《FIFA Online 4》以頂級(jí)游戲單機(jī)引擎為核心，球場(chǎng)建模與球員建模趨于真實(shí)，如天氣系統(tǒng)引入對(duì)比賽結(jié)果有直接作用、數(shù)萬(wàn)球員面部掃描建模等;同時(shí)改良操作手感，玩家可以進(jìn)行自定義戰(zhàn)術(shù)設(shè)置，靈活地使用各種戰(zhàn)術(shù);而球員AI改進(jìn)等細(xì)節(jié)變化，均為玩家提供符合線(xiàn)下真實(shí)世界的游戲體驗(yàn)。

玩法創(chuàng)新部分，《FIFA Online 4》特別創(chuàng)立教練系統(tǒng)和球場(chǎng)建設(shè)系統(tǒng)。在擁有真實(shí)教練授權(quán)的基礎(chǔ)上，《FIFA Online 4》的玩家可以直接接觸世界名帥，進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略的研究，不同教練、戰(zhàn)術(shù)直接作用球員比賽的AI表現(xiàn);游戲還引入線(xiàn)下體育產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式，還原現(xiàn)實(shí)球場(chǎng)，玩家通過(guò)“球場(chǎng)建設(shè)”能獲取更加多元的游戲玩法。

最令人期待的是《FIFA Online 4》的“世界杯模式”，游戲獲取2018年世界杯獨(dú)家授權(quán)。以世界杯賽事、賽程為切入，玩家可選擇本次入圍32強(qiáng)的球隊(duì)進(jìn)行“奪冠之路”，體驗(yàn)與賽事互動(dòng)的全新方式;在世界杯模式中，游戲還提供專(zhuān)屬球星系統(tǒng)和基于真臉模型的球星造型;與此同時(shí)，得益《FIFA Online 4》獲取的國(guó)際足聯(lián)、中超等兩大授權(quán)優(yōu)勢(shì)，玩家能夠使用未入世界杯決賽的其他國(guó)家隊(duì)訂制個(gè)人專(zhuān)屬的“世界杯”。

顯然，從產(chǎn)品、玩法、以及授權(quán)上，《FIFA Online 4》都致力打造體育品類(lèi)頭部產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，并以此構(gòu)建線(xiàn)上游戲和線(xiàn)下傳統(tǒng)體育兩個(gè)不同空間產(chǎn)業(yè)的交叉點(diǎn)，這成為互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵。

《FIFA Online 4》的上線(xiàn)看體育品類(lèi)的發(fā)展方向

近幾年來(lái)，中國(guó)的體育品類(lèi)處于發(fā)展的拐點(diǎn)。首先中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的狂飆突進(jìn)，促使傳統(tǒng)體育商業(yè)模式產(chǎn)生變化，尋求和不同產(chǎn)業(yè)連接的方式，如傳統(tǒng)體育和游戲、直播、電競(jìng)等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方式的融合;同時(shí)，游戲行業(yè)進(jìn)入分眾時(shí)代，垂直內(nèi)容的崛起和發(fā)展，使原本擁有多種賽事品類(lèi)IP的傳統(tǒng)體育具備游戲化的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示， 2017 年互聯(lián)網(wǎng)體育用戶(hù)規(guī)模為 4.6 億，并呈現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的勢(shì)頭。抓住行業(yè)和用戶(hù)高速增長(zhǎng)的需求與市場(chǎng)的空白點(diǎn)，成為體育品類(lèi)崛起的機(jī)會(huì)。

《FIFA Online 4》上線(xiàn)的意義在，它從新體育內(nèi)容的建立以及生態(tài)的孵化上，給體育品類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展指明方向。什么是體育品類(lèi)中能夠被用戶(hù)接受的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?如何結(jié)合傳統(tǒng)體育內(nèi)容以及賽事IP來(lái)賦能游戲產(chǎn)品?以及傳統(tǒng)體育與游戲內(nèi)容深度結(jié)合后，能夠孵化出什么樣的生態(tài)?

騰訊始終深諳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)品類(lèi)的重要作用?！禙IFA Online 4》精美的產(chǎn)品、創(chuàng)新的玩法、以及與體育競(jìng)技性的深度結(jié)合，顯示其對(duì)行業(yè)和玩家的洞察。只有以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品提供用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)，才能有效建立起線(xiàn)上游戲、傳統(tǒng)體育品類(lèi)、以及用戶(hù)之間的聯(lián)系。

同時(shí)，《FIFA Online 4》還顯示體育品類(lèi)內(nèi)容推廣的方法論。畢竟體育品類(lèi)是個(gè)相對(duì)垂直的品類(lèi)，其門(mén)檻進(jìn)入高、用戶(hù)相對(duì)小眾。而《FIFA Online 3》時(shí)期，騰訊除在游戲內(nèi)容上精耕細(xì)作外，更重要的是在游戲用戶(hù)乃至大眾層面上推廣足球內(nèi)容的認(rèn)知。比如打造電競(jìng)聯(lián)賽，制作賽事內(nèi)容，并通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體、直播等方式，大幅度放大電競(jìng)賽事的影響力，使體育品類(lèi)用戶(hù)有明顯的增長(zhǎng)。

在《FIFA Online 4》時(shí)，騰訊基于內(nèi)容IP的打造有更為成熟的出口，如跟隨2018年世界杯推出的“世界杯模式”，強(qiáng)勢(shì)打造自身電競(jìng)賽事IP—“電競(jìng)世界杯”。可以看出，騰訊利用自身資源整合能力，從高校聯(lián)賽觸達(dá)用戶(hù)，到多渠道擴(kuò)大賽事影響力，直至創(chuàng)建賽事IP生態(tài)，以電競(jìng)化、體育化來(lái)加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)游戲的黏性，形成完整的發(fā)展鏈條。

需要注意的是，《FIFA Online 4》在世界杯期間敏銳抓住賽事流量的優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)熱點(diǎn)快速擴(kuò)大自身內(nèi)容的影響力，也給用戶(hù)形成認(rèn)知：游戲的自制IP內(nèi)容已成為對(duì)標(biāo)線(xiàn)下世界級(jí)賽事的產(chǎn)品，更大幅度放大自有賽事IP內(nèi)容的影響力。未來(lái)，體育品類(lèi)超級(jí)IP的確立，將會(huì)和傳統(tǒng)賽事IP有更多的融合和互動(dòng)。

《FIFA Online 4》的突破，證明優(yōu)質(zhì)新體育內(nèi)容IP以及IP生態(tài)的建立，將是體育品類(lèi)突破垂直內(nèi)容天花板的重要方式。

《FIFA Online 4》上線(xiàn)背后：年輕用戶(hù)更迭與足球文化傳承

即便體育擁有龐大的用戶(hù)群體和萬(wàn)億的市場(chǎng)，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的情況是，傳統(tǒng)體育發(fā)展百年時(shí)間，其用戶(hù)培育和更迭是行業(yè)能否繼續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。以足球行業(yè)為例，世界杯賽事是并肩奧運(yùn)會(huì)的世界級(jí)別賽事，但從1930年首屆烏拉圭世界杯迄今，已發(fā)展88年時(shí)間，以30年作為一代用戶(hù)的成長(zhǎng)周期，世界杯已橫跨近三代用戶(hù)。

如何在最新一代的年輕用戶(hù)中繼續(xù)保有影響力?傳統(tǒng)體育的影響力和變現(xiàn)方式一部分建立在用戶(hù)的觀賞體驗(yàn)上，即通過(guò)賽事內(nèi)容讓用戶(hù)有參與感。創(chuàng)造內(nèi)容恰好是游戲行業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。本質(zhì)上說(shuō)，傳統(tǒng)體育與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合的基礎(chǔ)，即是通過(guò)雙方的融合，再造全新、優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容，賦予用戶(hù)更多元的體驗(yàn)。同時(shí)，也這符合互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)需要。

所以，《FIFA Online 4》的上線(xiàn)，乃至“世界杯模式”玩法的推出和“電競(jìng)世界杯”賽事IP的打造，都顯示出傳統(tǒng)體育文化與游戲、電競(jìng)結(jié)合的機(jī)會(huì)。這將促使足球文化、競(jìng)技精神以新的內(nèi)容形態(tài)在年輕用戶(hù)中廣泛傳播。

更進(jìn)一步的是，電競(jìng)化能更好抓住普通游戲用戶(hù)的觀賽習(xí)慣，同時(shí)也反向點(diǎn)燃其對(duì)傳統(tǒng)賽事的觀賞需求。最后，在視頻、直播等新媒體方式逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的現(xiàn)在，新體育內(nèi)容有更多的用戶(hù)再創(chuàng)作可能，加強(qiáng)用戶(hù)與體育文化的互動(dòng)。

2018年，是中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，“新文創(chuàng)”賦予內(nèi)容行業(yè)與線(xiàn)下行業(yè)更多的交集和升級(jí)。騰訊游戲抓住2018俄羅斯世界杯的機(jī)會(huì)，以《FIFA Online 4》為核心，圍繞電競(jìng)、體育文化、與泛娛樂(lè)的多元方式，深度布局體育游戲品類(lèi)。同時(shí)，也秉承FIFA系列一直以來(lái)不斷探索互聯(lián)網(wǎng)+足球的策略，賦能傳統(tǒng)體育與游戲行業(yè)想象空間，向更多年輕人傳遞快樂(lè)足球的文化。