網(wǎng)易電競(jìng)放大招終結(jié)者2打響吃雞品類全球聯(lián)賽第一槍

上周日，一年一度的網(wǎng)易520盛典在廣州舉行。

除了網(wǎng)易的一眾新品、同異業(yè)合作以龐大旗艦IP陣容的集體亮相之外，這一次，網(wǎng)易電競(jìng)也成為了舞臺(tái)主角之一。網(wǎng)易在現(xiàn)場(chǎng)公布了與國(guó)際頂級(jí)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)商及發(fā)行商FunPlus的戰(zhàn)略級(jí)合作關(guān)系，率先開(kāi)啟《終結(jié)者2：審判日》(海外名為Rules of Survival，后文簡(jiǎn)稱ROS)的全球職業(yè)聯(lián)賽ROS Global Series。

這一賽事頗具意義，因?yàn)?，這是在吃雞游戲成為產(chǎn)業(yè)高地的大背景下，該品類的首個(gè)全球性職業(yè)聯(lián)賽。

你一定會(huì)問(wèn)，吃雞職業(yè)聯(lián)賽的全球先鋒，為什么會(huì)是網(wǎng)易，為什么會(huì)是終結(jié)者2?

鋪墊已久，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，

為了電競(jìng)，網(wǎng)易拼了

這一舉動(dòng)看似無(wú)預(yù)警。實(shí)際上，網(wǎng)易對(duì)此鋪墊已久。去年底，終結(jié)者2先行開(kāi)啟了TSL國(guó)際超級(jí)聯(lián)賽;緊接著在今年2月舉行的“熱愛(ài)這個(gè)味兒”網(wǎng)易游戲嘗鮮大會(huì)上，網(wǎng)易電競(jìng)品牌正式發(fā)布。彼時(shí)，網(wǎng)易副總裁王怡宣布，網(wǎng)易全面發(fā)力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，并公布了“10億泛娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)計(jì)劃”。王怡對(duì)網(wǎng)易電競(jìng)的預(yù)期是：無(wú)論國(guó)、內(nèi)外，網(wǎng)易都將尋求頂級(jí)的合作伙伴共同打造最高級(jí)別的專業(yè)賽事品牌。

僅僅3個(gè)月時(shí)間，以終結(jié)者2為代表的全球化電競(jìng)聯(lián)賽便正式落地生根，網(wǎng)易電競(jìng)的“全球先鋒作用”展露無(wú)疑。

在520盛典現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易副總裁王怡和FunPlus CEO Andy聯(lián)手宣布了ROS全球職業(yè)聯(lián)賽計(jì)劃(ROS Global Series)。據(jù)官方介紹，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽將歷時(shí)5個(gè)月，為全球終結(jié)者玩家提供一個(gè)可以公平實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)的平臺(tái)。

在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，F(xiàn)unPlus是一家頗具神秘色彩的中國(guó)公司。據(jù)相關(guān)資料顯示，F(xiàn)unPlus發(fā)跡于Facebook平臺(tái)，以輕量級(jí)的休閑“偷菜”游戲在海外市場(chǎng)打響名堂，隨后切入中重度游戲發(fā)行，承擔(dān)起了《亂斗西游》《刀塔傳奇》(現(xiàn)更名為《小小冰傳奇》)等知名國(guó)產(chǎn)手游的海外發(fā)行。直到其自研的SLG《阿瓦隆之王》問(wèn)世，F(xiàn)unPlus轉(zhuǎn)型為研發(fā)和發(fā)行一體的游戲企業(yè)，并且在海外市場(chǎng)收獲了巨大的成功。據(jù)數(shù)據(jù)分析公司App Annie 5月21日發(fā)布的榜單顯示，F(xiàn)unPlus位列中國(guó)發(fā)行商出海收入榜冠軍。

一個(gè)是國(guó)內(nèi)的游戲巨頭，一個(gè)是植根海外的知名發(fā)行商，顯然，這是一次彼此受益的合作。ROS在海外具有高知名度。

全新的ROS全球聯(lián)賽有著怎樣的起步?

一眾老牌電競(jìng)勁旅加盟 網(wǎng)羅全球高手

作為電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽的骨架，ROS是凝聚各方參與的核心力量。換句話說(shuō)，ROS全球職業(yè)聯(lián)賽首先擁有了一個(gè)好的皮囊，不過(guò)，沒(méi)有持續(xù)的造血輸出也不行。為此，網(wǎng)易電競(jìng)和FunPlus引入了Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming等海外一線老牌電競(jìng)俱樂(lè)部加入到ROS的全球聯(lián)賽計(jì)劃。

以來(lái)自瑞典的老牌勁旅Fnatic為例，它是歐洲乃至全球歷史最悠久、最成功和最受歡迎的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。該俱樂(lè)部旗下共有多支電競(jìng)隊(duì)伍，分布在LOL、CS:GO、DOTA2、FIFA等全球知名的電競(jìng)游戲之中。他們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域都取得了彪炳的戰(zhàn)績(jī)，包括但不僅限于S1全球總決賽的冠軍、6次蟬聯(lián)歐洲LCS聯(lián)賽的冠軍等。

Cloud 9、TSM等戰(zhàn)隊(duì)的來(lái)頭也不小。Cloud 9，簡(jiǎn)稱C9，作為北美最知名的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，C9曾在LOL全球總決賽，DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽(TI)，ESL等重大賽事中都取得過(guò)亮眼的成績(jī);而來(lái)自美國(guó)的TSM曾6次捧起北美LGS冠軍獎(jiǎng)杯，也是LOL歷史上第一支連續(xù)七年打入當(dāng)年全球總決賽的隊(duì)伍，在全世界電競(jìng)?cè)碛袕V泛的影響力。

顯然，縱觀目前的核心電競(jìng)賽事品牌，優(yōu)秀的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)對(duì)于提升賽事知名度以及引導(dǎo)大眾流量方面有著突出貢獻(xiàn)。因此，即便ROS全球職業(yè)聯(lián)賽才剛剛起步。但是隨著Fnatic、Cloud 9、TSM等知名戰(zhàn)隊(duì)的加盟，ROS也有望快步跨入到精品成熟電競(jìng)項(xiàng)目之列。

吃雞全球職業(yè)聯(lián)賽第一槍，為何會(huì)是終結(jié)者?

吃雞品類在全球遍地開(kāi)花，為什么終結(jié)者2能夠搶到“頭啖湯”，并成為該品類首款開(kāi)啟全球化職業(yè)聯(lián)賽的手游呢?

眾所周知，去年10月份之后，吃雞品類在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)端也迅速崛起，一時(shí)間整個(gè)市場(chǎng)陷入了“百雞爭(zhēng)鳴”的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，彼時(shí)終結(jié)者2在國(guó)內(nèi)快速脫穎而出，常駐各大排行榜前列。

與此同時(shí)，嗅覺(jué)敏銳的網(wǎng)易積極地將終結(jié)者2拓展到海外市場(chǎng)，這也讓《終結(jié)者2：審判日》成為國(guó)內(nèi)首批出海的吃雞手游，一舉奠定了終結(jié)者2在海外市場(chǎng)的玩家緣。這里，有充足的數(shù)據(jù)可以例證終結(jié)者2在全球市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)：

終結(jié)者2海外版ROS于去年11月上架美國(guó)AppStore，迅速掀起風(fēng)暴，成為美區(qū)首款登頂下載榜的中國(guó)手游，之后其更是創(chuàng)下連續(xù)50天躋身美國(guó)App Store下載榜前十的好成績(jī)。

今年3月，網(wǎng)易官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，終結(jié)者2全球用戶數(shù)突破1億大關(guān)。

單純的數(shù)字也代表著市場(chǎng)的理性判斷，實(shí)際上，終結(jié)者2背后同樣不乏干貨加持。這里的“干貨”便指代著品質(zhì)。在當(dāng)時(shí)的情勢(shì)之下，不少產(chǎn)品為了快速搶占市場(chǎng)，導(dǎo)致吃雞手游品質(zhì)良莠不齊。而同期的終結(jié)者2卻在快與好之間做到了一定的平衡：

首先，終結(jié)者2的美漫的人設(shè)風(fēng)格極為符合海外玩家的口味;其次，游戲的用戶定位合理，追求極致公平。這對(duì)一款競(jìng)技游戲而言非常重要。在凸顯游戲競(jìng)技氛圍的同時(shí)，終結(jié)者2并沒(méi)有過(guò)于降低門檻。玩家需要對(duì)游戲規(guī)則、戰(zhàn)斗節(jié)奏、槍械熟練度、隊(duì)友配合等進(jìn)行全盤了解，方能在百人大戰(zhàn)中取得勝利。

網(wǎng)易游戲市場(chǎng)總經(jīng)理向浪曾對(duì)網(wǎng)易愛(ài)玩表示，終結(jié)者2在開(kāi)發(fā)階段便已充分考慮了海外玩家的游戲喜好與行為習(xí)慣，立足全球化。

由品質(zhì)帶動(dòng)口碑再反哺到賽事體系，終結(jié)者2(ROS)遵循了典型的“成長(zhǎng)路線”，也是它能夠領(lǐng)跑吃雞品類國(guó)際電競(jìng)賽事的重要原因之一。

更進(jìn)一步地探查背后的根源性，網(wǎng)易電競(jìng)布局早，采取專業(yè)化運(yùn)作，同樣是不容忽視的因素。不妨做一個(gè)大膽的猜想，從終結(jié)者2誕生之日起，網(wǎng)易就已經(jīng)在地圖上畫(huà)了一個(gè)圈，一步一步地拓展它的輻射半徑，終極目標(biāo)是覆蓋全球。在這個(gè)“擴(kuò)幅”過(guò)程中，去年底率先開(kāi)打的終結(jié)者2TSL國(guó)際超級(jí)聯(lián)賽，成為了一次重要的試水之旅，與今年2月正式官宣的網(wǎng)易電競(jìng)品牌形成互文。

火爆了近2年的移動(dòng)電競(jìng)，從最初的“偽命題”到如今的“風(fēng)口產(chǎn)業(yè)”，已成為兵家必爭(zhēng)之地。回顧移動(dòng)電競(jìng)的全球化之路，一路走來(lái)其實(shí)并不順暢。此前，盡管在亞洲地區(qū)，移動(dòng)電競(jìng)展現(xiàn)出了積極的一面，并屢獲資本青睞，但僅在網(wǎng)易愛(ài)玩看來(lái)，此前，受限于中西方對(duì)游戲平臺(tái)和內(nèi)容風(fēng)格的喜好差異，手游產(chǎn)品本身就鮮有真正“火遍全球”的例子。一些在國(guó)內(nèi)走紅的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，出海探索屢屢碰壁，一些在國(guó)外大火的移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)卻不溫不火，因此，單款移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目的“全球化走紅”一直并未真正形成。

而反觀終結(jié)者2(ROS)，卻成功成為了當(dāng)前為數(shù)不多的能同時(shí)在國(guó)內(nèi)和海外大量國(guó)家及地區(qū)同時(shí)走紅的移動(dòng)端產(chǎn)品，正好又趕上移動(dòng)電競(jìng)?cè)媾d起，其中吃雞品類成為重中之重，萬(wàn)事俱備，東風(fēng)也到，ROS成功興舉辦全球化職業(yè)聯(lián)賽，并吸引一眾老牌強(qiáng)隊(duì)參加，也算是“趁勢(shì)而為”了。

在佛家的話語(yǔ)體系里，以上種種恰是“種因得果”的體現(xiàn)。正是有了終結(jié)者2項(xiàng)目組和網(wǎng)易電競(jìng)的決心，才造就了終結(jié)者2成為挺進(jìn)全球化職業(yè)聯(lián)賽“第一人”這個(gè)“果”。

“全球化”已成移動(dòng)電競(jìng)必爭(zhēng)標(biāo)桿

“不怕慢”的網(wǎng)易率先直指全球市場(chǎng)

ROS全球職業(yè)聯(lián)賽，只是網(wǎng)易電競(jìng)?cè)蚧瘧?zhàn)略的一個(gè)鮮明案例之一。

在這一波移動(dòng)電競(jìng)的趨勢(shì)之下，隨著吃雞品類在全球的影響力不斷上升，它的移動(dòng)電競(jìng)賽事也很自然地成為搶占先機(jī)的重中之重。從網(wǎng)易電競(jìng)的角度考慮，終結(jié)者2在全球市場(chǎng)已經(jīng)完成了原始積累，達(dá)到了全球電競(jìng)化的需求和標(biāo)準(zhǔn)。以ROS全球職業(yè)聯(lián)賽為首，網(wǎng)易電競(jìng)的全球化之路已正式開(kāi)啟。

不管是網(wǎng)易的“10億泛娛樂(lè)電競(jìng)生態(tài)計(jì)劃”，還是此番與FunPlus強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，都將進(jìn)一步展現(xiàn)網(wǎng)易電競(jìng)?cè)蚧膱?jiān)定決心，也將為網(wǎng)易電競(jìng)后續(xù)吸納更多合作伙伴，在更多項(xiàng)目上發(fā)力全球化，打下基礎(chǔ)。

此外，此番F(xiàn)natic、Cloud 9、TSM等全球知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)加入ROS職業(yè)聯(lián)賽體系，第一步來(lái)說(shuō)，是進(jìn)一步提升ROS全球職業(yè)聯(lián)賽事的知名度、觀賞性和專業(yè)性，而從更深次的情況來(lái)看，良好合作在先，也可能同樣會(huì)后續(xù)參與并推動(dòng)網(wǎng)易更多電競(jìng)產(chǎn)品的全球化。

實(shí)際上，僅以移動(dòng)電競(jìng)來(lái)說(shuō)，全球化即是當(dāng)下整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞，從這個(gè)角度，網(wǎng)易電競(jìng)的先機(jī)優(yōu)勢(shì)，還真的不小。“不怕慢”的網(wǎng)易，總是能在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)給業(yè)界一些驚喜……