騰訊程武：從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

“我們的戰(zhàn)略理念，要從泛娛樂升級(jí)為新文創(chuàng)，到底升級(jí)在哪里?我認(rèn)為有以下兩個(gè)核心升級(jí)點(diǎn)。”4月23日，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示，第一個(gè)升級(jí)點(diǎn)，更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建;第二個(gè)升級(jí)點(diǎn)，是塑造IP的方式、方法升級(jí)。只有把各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式廣泛的連接起來，才能實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)。

本次大會(huì)為期兩天。在大會(huì)的前一天，4月22日的開場(chǎng)致辭中，程武提出了“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略構(gòu)思，即，新文創(chuàng)，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能,從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。在23日的演講中，程武進(jìn)一步闡述了從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的核心思路。

經(jīng)過6年的泛娛樂實(shí)踐，程武認(rèn)為，IP早已成為行業(yè)普及的概念，而且圍繞IP的塑造，行業(yè)的協(xié)作，產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個(gè)商業(yè)的生態(tài)，都有了非常大的改變。泛娛樂相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，不僅不再孤立發(fā)展，而且也都擁有了更大的發(fā)展空間。

“新文創(chuàng)”正是在“泛娛樂”基礎(chǔ)上的升級(jí)，也是騰訊在文化維度上的全新戰(zhàn)略構(gòu)思。從“泛娛樂"到"新文創(chuàng)"，程武提出了五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，包含4個(gè)“新”1個(gè)“不變”：

1，樹立"新標(biāo)準(zhǔn)”，關(guān)注IP“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值;

2、建立“新共同體”，生態(tài)化地連接更多元的文化主體;

3、打造“新體驗(yàn)”，構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗(yàn);

4，探索“新可能”，對(duì)前沿科技進(jìn)行緊密關(guān)注和前置準(zhǔn)備;

5，不變的是耐心，打造精品文化IP，共建數(shù)字文化中國(guó)。

“說了幾個(gè)要轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵點(diǎn)，最后說一個(gè)不變的點(diǎn)，那就是耐心。文化從來都不是速成品，不要說打造一個(gè)文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”程武表示，構(gòu)建“新文創(chuàng)”，是一個(gè)長(zhǎng)線的系統(tǒng)工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協(xié)作。

“騰訊希望能與所有伙伴一起，保持耐心，保持對(duì)文化的敬畏，在新文創(chuàng)時(shí)代，共同為構(gòu)建民族文化IP，做出扎實(shí)的努力和積極的探索;共同為構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的”數(shù)字文化中國(guó)“而努力! ”程武表示。

以下為演講全文：

大家上午好，歡迎大家來到騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)!

在昨天的行業(yè)峰會(huì)上，我們邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)外11位各領(lǐng)域的文創(chuàng)大師，來分享他們的心得與思考，而且也初步提出了關(guān)于“新文創(chuàng)”的構(gòu)思。

概念的重要意義之一，就是凝聚新的社會(huì)共識(shí)。而共識(shí)，又蘊(yùn)含著改變未來的能量。

關(guān)于這一點(diǎn)，我有很深刻的體會(huì)。比如，現(xiàn)在大家都在說IP，但我記得，六年前我們剛提出泛娛樂時(shí)，有好長(zhǎng)一段時(shí)間，在不同的場(chǎng)合,我都要去解釋，什么是IP，還要各種舉例說明。

六年實(shí)踐 泛娛樂打開更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

如今，IP早已成為行業(yè)普及的概念，而且圍繞IP的塑造，行業(yè)的協(xié)作，產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個(gè)商業(yè)的生態(tài)，都有了非常大的改變。泛娛樂相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，不僅不再孤立發(fā)展，而且也都擁有了更大的發(fā)展空間。

工信部最新的泛娛樂白皮書顯示，以IP為核心，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，發(fā)展快速。在過去的一年里，相關(guān)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了超過5000億元的核心產(chǎn)值，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過了五分之一。

從泛娛樂到新文創(chuàng) 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的統(tǒng)一

那么，現(xiàn)在，我們的戰(zhàn)略理念，要從泛娛樂升級(jí)為新文創(chuàng)，到底升級(jí)在哪里?

最核心的，我認(rèn)為有以下兩個(gè)升級(jí)點(diǎn)：

首先，是更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價(jià)值構(gòu)建。其實(shí)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就屬于數(shù)字文化，而過往可能更多關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，未來，我們則需要同時(shí)考慮，一個(gè)IP是否有文化價(jià)值，以及如何去提升它的文化價(jià)值。

第二個(gè)升級(jí)點(diǎn)，是塑造IP的方式、方法升級(jí)。文化，是超越產(chǎn)業(yè)的特殊存在，所以，做文化，不是孤立和封閉的事業(yè)，只有把各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式廣泛的連接起來，才能實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)。

那么，我們?cè)撊绾螌?shí)現(xiàn)這樣的升級(jí)?目前，我也只有幾點(diǎn)初步的思考，在這里與大家做個(gè)交流：

樹立“新標(biāo)準(zhǔn)” 關(guān)注IP“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值

首先，就是關(guān)注“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價(jià)值，樹立IP的新標(biāo)準(zhǔn)。坦率講，行業(yè)上還是有很多人簡(jiǎn)單把IP的價(jià)值等同于短期的熱度。但真正有生命力的IP，不是炒出來的，而是一步步生長(zhǎng)出來的，不僅要有新潮的體驗(yàn)，更要有能夠承載用戶情感的文化內(nèi)涵。

事實(shí)上，《王者榮耀》能走到今天，除了玩法本身，很重要的一點(diǎn)就是融入了許多中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典人物;像騰訊動(dòng)漫非?；鸬囊徊柯嫿小兑蝗酥隆?，其故事背后其實(shí)有很多道家文化的影子;騰訊影業(yè)之所以重點(diǎn)打造《慶余年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品，也是因?yàn)榭吹剿鼈儽澈笊詈竦奈幕瘍r(jià)值。

我們相信，文化始終是IP的靈魂所在，產(chǎn)業(yè)則是文化發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。靈魂與動(dòng)力，缺一不可。

建立“新共同體” 生態(tài)化地連接更多元的文化主體

第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是建立新的協(xié)作共同體。文化并不以商業(yè)為界，所以新文創(chuàng)不能再局限于商業(yè)主體。

在過去一兩年里，我們搭建了許多新的合作平臺(tái)，比如和故宮博物院一起成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，和敦煌研究院共同發(fā)布數(shù)字文保解決方案，其中就包括聯(lián)合制作敦煌的漫畫作品，下個(gè)月，我們與敦煌還將正式啟動(dòng)“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃，讓更多人參與到敦煌文化的保護(hù)和傳承之中。

未來，我們希望能與更多文化主體協(xié)作，一起讓傳統(tǒng)文化更流行，讓流行的數(shù)字內(nèi)容更有文化。

打造“新體驗(yàn)” 構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗(yàn)

第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，正如昨天我提到的，新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，要從內(nèi)容升級(jí)到體驗(yàn)。體驗(yàn)就是“內(nèi)容+形式”，我們不僅要有好的內(nèi)容，同時(shí)還要有好的形式。

一方面，一定要能系統(tǒng)運(yùn)用文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲等多元?jiǎng)?chuàng)意形態(tài)。為此，我們引入版權(quán)，一般都傾向于全版權(quán)引入，一會(huì)兒也會(huì)有相關(guān)信息發(fā)布;

另一方面，要能夠打通線上線下，實(shí)現(xiàn)更多社會(huì)功能，比如與地方政府一起共建數(shù)字文化城市，讓數(shù)字內(nèi)容更好地融入到城市空間;比如把功能游戲運(yùn)用到教育、醫(yī)療、科研以及文化保護(hù)等領(lǐng)域中，讓數(shù)字內(nèi)容發(fā)揮更多元的價(jià)值。

探索“新可能” 對(duì)前沿科技進(jìn)行緊密關(guān)注和前置準(zhǔn)備

第四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是關(guān)注新技術(shù)所蘊(yùn)含的新可能。昨天有提到，科技和文化一直是相伴相生的兩種力量，可以預(yù)見，科技未來對(duì)文化體驗(yàn)形態(tài)的影響，很可能是跳躍式的。

比如說，很多公司都在研究的量子計(jì)算，如果能實(shí)現(xiàn)重大突破，進(jìn)入應(yīng)用，它帶來的算力提升將帶來革命性變化;5G時(shí)代的到來，理論上，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度將達(dá)到現(xiàn)行4G網(wǎng)絡(luò)的百倍以上;VR、人工智能等技術(shù)也在飛速發(fā)展。這些新技術(shù)綜合起來，會(huì)給數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)和體驗(yàn)帶來怎樣的變革?我想，已經(jīng)需要我們?nèi)プ龈嗟那爸脺?zhǔn)備與探索。

不變的是耐心 打造精品文化IP，共建數(shù)字文化中國(guó)

說了幾個(gè)要轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵點(diǎn)，最后說一個(gè)不變的點(diǎn)，那就是耐心。我們常說，一個(gè)民族的文化史，其實(shí)就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不要說打造一個(gè)文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。

我們現(xiàn)在提新文創(chuàng)，就是希望，通過更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。這個(gè)過程本身，是長(zhǎng)線的系統(tǒng)工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協(xié)作。

所以，騰訊希望能與所有伙伴一起，保持耐心，保持對(duì)文化的敬畏，在新文創(chuàng)時(shí)代，共同為構(gòu)建民族文化IP，做出扎實(shí)的努力和積極的探索;共同為構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的“數(shù)字文化中國(guó)”而努力!

接下來，圍繞新文創(chuàng)的構(gòu)思，騰訊旗下的數(shù)字文化業(yè)務(wù)，將逐一做具體發(fā)布。