從吐槽到模仿 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商接下來(lái)的路到底怎么走

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商強(qiáng)行模仿蘋(píng)果劉海屏早已不是什么新聞，但每次想起這種一邊罵一邊抄的做法，還是讓人忍俊不禁。除了模仿iPhone之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的路究竟應(yīng)該怎么走呢？

在額頭下巴縮窄的全面屏開(kāi)始爛大街后，劉海全面屏的風(fēng)潮正突然掀起。一時(shí)間，大大小小的劉海屏手機(jī)雨后春筍般涌出，昨天還被口伐筆誅的iPhone X，頃刻間又成了眾多國(guó)產(chǎn)廠商的致敬對(duì)象。

當(dāng)然，這并不是蘋(píng)果第一次被瘋狂模仿，今天智能手機(jī)市場(chǎng)格局的形成就是從模仿iPhone開(kāi)始的。

到了安卓和iOS分庭抗禮的今天，在國(guó)內(nèi)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌似乎已經(jīng)崛起。但是，無(wú)論是對(duì)iPhone X劉海屏+豎排雙攝的模仿，還是部分定制系統(tǒng)對(duì)iOS的像素級(jí)模仿，都為看似欣欣向榮的國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)蒙上了一層陰影。

那么，除了模仿蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)真的無(wú)路可走了嗎?

國(guó)產(chǎn)廠商為什么要模仿iPhone X?

一直以來(lái)，唱衰蘋(píng)果的聲音從未停息過(guò)，友商碰瓷蘋(píng)果的行為也從未停止。但這也恰恰證實(shí)了蘋(píng)果的難以撼動(dòng)的牢固地位和恐怖的實(shí)力。

蘋(píng)果2017年的財(cái)報(bào)讓全世界的手機(jī)廠商都羨慕嫉妒恨，看起來(lái)蒸蒸日上的國(guó)產(chǎn)廠商能拿到的利潤(rùn)少之又少。從Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果單臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于其他品牌的產(chǎn)品。

任何一個(gè)成功的事物誕生，都會(huì)引來(lái)大批模仿者。這種情況下，對(duì)廠商而言，求穩(wěn)是最明智的選擇，iPhone X的劉海屏固然被瘋狂吐槽，但依然銷(xiāo)量爆炸，蘋(píng)果賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

此外，蘋(píng)果的品牌在很多用戶(hù)心目中形成牢不可破的高端形象，任何帶有蘋(píng)果烙印的產(chǎn)品特點(diǎn)都有可能成為他們贊賞的對(duì)象。部分主打線下市場(chǎng)的產(chǎn)品，在外觀、UI上盡可能地模仿iPhone，因?yàn)樗鼈兊哪繕?biāo)用戶(hù)很多就是想入手iPhone而又因高價(jià)而退卻的人，和iPhone大量重合的元素加上低得多的價(jià)格，這些手機(jī)產(chǎn)品自然會(huì)受到他們的歡迎。

從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，跟風(fēng)模仿iPhone X也是出于取悅部分用戶(hù)的考慮。只是，劉海屏這樣一個(gè)設(shè)計(jì)上的槽點(diǎn)，卻被國(guó)產(chǎn)廠商視作賣(mài)點(diǎn)，難免讓人有一種荒誕感。

國(guó)產(chǎn)廠商可以走出哪些差異化道路?

除了跟風(fēng)蘋(píng)果，國(guó)產(chǎn)廠商就真的無(wú)路可走了嗎?其實(shí)未必，它們或許可以從這些方面形成自己的差異化風(fēng)格。

定制系統(tǒng)

和iOS系統(tǒng)相比，很多時(shí)候，國(guó)產(chǎn)定制系統(tǒng)并不落下風(fēng)，在本地化上甚至更具優(yōu)勢(shì)。雖然iOS近年也在不斷改變，向本地化靠攏，但作為一家面向全球市場(chǎng)的品牌，在這方面依然不如國(guó)產(chǎn)廠商。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要趕超蘋(píng)果，定制系統(tǒng)會(huì)是一個(gè)比較好的突破點(diǎn)。以MIUI、Flyme等優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)定制為例，在很多場(chǎng)景下，它們的使用體驗(yàn)都要比iOS好不少。

全面屏

全面屏風(fēng)潮由小米帶起來(lái)，但到現(xiàn)在卻轉(zhuǎn)變成了劉海風(fēng)。對(duì)iPhone X而言，劉海屏是技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致的無(wú)奈妥協(xié)，絕非刻意為之;而很多采用劉海屏設(shè)計(jì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，既沒(méi)有搭載3D面部識(shí)別，也沒(méi)有砍掉下巴，強(qiáng)行上劉海屏難免讓人感覺(jué)有些東施效顰。

就安卓陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，3D面部識(shí)別技術(shù)尚未大規(guī)模應(yīng)用，vivo等廠商采用的屏下指紋會(huì)是一個(gè)更好的選擇。以vivo的APEX為例，它高達(dá)98%的屏占比、一體感極強(qiáng)的機(jī)身，這或許才是未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上的出路。

相機(jī)

iPhone拍照的神話早已被三星打破，近年國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的拍照水平也在飛速提升。近期發(fā)布的華為P20系列在DxOMark中的拍照得分就超過(guò)了iPhone X，堆硬件、提升算法、加入AI…國(guó)產(chǎn)手機(jī)在拍照上超過(guò)蘋(píng)果，這件事并沒(méi)有想象得那么困難。

快充

iPhone X是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，但這并不意味著它所有的做法都是正確的。近萬(wàn)元的旗艦手機(jī)配備5W快充，這也只有蘋(píng)果敢做。近日iOS 11.3系統(tǒng)更新還封鎖了第三方的快充設(shè)備，一時(shí)間民怨沸騰。

這方面，國(guó)產(chǎn)廠商顯然可以做得更好，不管是一加的20W DASH閃充，還是華為22.5W快充，這方面，它們都比蘋(píng)果要好太多。

iPhone X固然是一款極為優(yōu)秀的產(chǎn)品，它是蘋(píng)果多年技術(shù)研發(fā)、資金實(shí)力積累的一次大爆發(fā)。但是，iPhone X也不是一款完美的產(chǎn)品，它存在很多不足和缺點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)廠商完全可以從這些方面入手，形成差異化的優(yōu)勢(shì)。

小結(jié)

模仿強(qiáng)者是任何一個(gè)時(shí)期都會(huì)出現(xiàn)的情況，國(guó)產(chǎn)廠商模仿iPhone X，也算是是一種風(fēng)險(xiǎn)控制考量下的求穩(wěn)行為。人人都贊美創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新，但沒(méi)人會(huì)為廠商的創(chuàng)新失敗而買(mǎi)單，成熟的商業(yè)模式中，決策者從來(lái)不會(huì)被情懷牽著鼻子走。

但是，跟風(fēng)模仿并不是一條通往成功的康莊大道，國(guó)產(chǎn)廠商一窩蜂地向iPhone X致敬，只會(huì)進(jìn)一步加劇手機(jī)市場(chǎng)上的同質(zhì)化現(xiàn)象，喪失競(jìng)爭(zhēng)力。而能夠看到對(duì)手不足并作出改進(jìn)的，才能在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)。