B站董事長陳睿自豪 超過一半的年輕網(wǎng)民是B站用戶

第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽大會今日在成都開幕，嗶哩嗶哩(簡稱B站)董事長陳睿在會上表示，B站的用戶都是具有正能量的，善于發(fā)現(xiàn)美好。

陳睿分析說，這在于在B站用戶要發(fā)彈幕或者評論首先要經(jīng)過100道題的考試，通過考試才能成為在B站上發(fā)彈幕或者評論的人。過去4年通過考試的用戶達(dá)到了3000萬人，這一數(shù)字甚至超過了過去幾年通過英語四六級考試的人。

陳睿介紹說，中國10-25歲的用戶，人口一共是2.6億，B站區(qū)間應(yīng)該是0.9個億，“我們可以推算出超過50%的城市的年輕網(wǎng)民以及超過80%的一線城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站的用戶。”

陳睿將B站的這些用戶定義為新一代文化用戶，基本上這一批90后95后和00后是2億中國中等收入家庭的子女，他們是接受到高質(zhì)量教育的一代，是中國百年以來首度享有全球較優(yōu)越物質(zhì)基礎(chǔ)條件的一代，是互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)生一代”。有文化自信、道德自律、人文素養(yǎng)，這種年輕的動能，是傳統(tǒng)文化在中國復(fù)興的群眾基礎(chǔ)。

以下為陳睿演講全文：

謝謝!尊敬的田部長，尊敬的各位來賓、各位朋友，大家好!我是嗶哩嗶哩的陳睿，我今天的題目是《年輕的動能》。按照我一貫演講的慣例，我先請大家看一段視頻。

大家看到的這一段動畫是《中國唱詩班》，我截取了1分鐘的片段，這是在B站UP主原創(chuàng)的動畫。在B站有194萬次播放，它的彈幕加評論加起來是41.8萬。也就是說它的互動和播放比例是21%。這個比例是非常高的，因為一般來說互動和播放的比例到達(dá)5%就已經(jīng)是觀眾反應(yīng)非常好的一個內(nèi)容了。

我們可以看看B站的用戶，他們在彈幕和評論里說什么——他們在寫詩。大家可以看一下，“點紅傘，梅雨遲。盼予紅豆長相思，半掩相思執(zhí)。雪復(fù)落，淚做辭。入繡三分恍少年，難似少年時。”我專門去百度了一下，發(fā)現(xiàn)這些詩還都是原創(chuàng)。

《中國唱詩班》這個動畫每集9分鐘，是一群年輕的動畫導(dǎo)演自己制作的。它講的其實就是中國古代的詩詞。動畫做得非常用心，整體風(fēng)格是水墨風(fēng)，很有中國動畫的特點。不知道大家有沒有關(guān)注到它的配音，配音故意在模仿二三十年前比如說上海美術(shù)電影制片廠這些配音演員說話的口氣，而不是像現(xiàn)在比較流行的日式配音的語氣。我覺得正是這種質(zhì)量使它贏得了B站用戶的歡迎。

這種創(chuàng)作形式在我們B站被用戶稱為“國創(chuàng)”，也就是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫。國產(chǎn)原創(chuàng)動畫是這幾年在B站越來越流行的一種創(chuàng)作方式，我們今年國創(chuàng)在B站覆蓋的人群跟去年相比增長是200%，也就是翻了三倍。

除了國創(chuàng)，我們還有很多美好的內(nèi)容，比如說紀(jì)錄片。我相信大家還記得去年有一部紀(jì)錄片在B站爆火，叫《我在故宮修文物》。這部片子讓好幾個在故宮修文物的師傅成為了明星。我們還投資了《我在故宮修文物》大電影，去年也上映了。

今天我想推薦是是今天爆火的一部紀(jì)錄片叫《尋找手藝》，這是導(dǎo)演自己到B站投的稿。這個紀(jì)錄片基本上是導(dǎo)演的個人作品，他在2014年的5月份，帶著2個同事走訪全國各地的傳統(tǒng)的手藝人，一走就是26個月。導(dǎo)演賣掉了在北京的房子，完全是自己出錢拍這個片子。

這個片子拍完了，傳統(tǒng)媒體覺得這個片子有很多制作方面的問題，它的旁白解說都是導(dǎo)演自己去解說的。但是在B站，這部片子就受到用戶的熱烈歡迎。導(dǎo)演在B站投稿，他會自己講一些關(guān)于這個片子故事，有兩個故事讓我印象特別深刻。

第一個故事，紀(jì)錄片里面有一個傣族的油紙傘手藝人。B站的用戶看了以后就說我也想買這個傘，然后這個導(dǎo)演收集了很多用戶的需求，當(dāng)他再去聯(lián)系這個老人的時候發(fā)現(xiàn)這個老人今年2月份去世了。導(dǎo)演在視頻下面留了一個評論，說從此以后再也沒有人做這種油紙傘了。

另一個故事是傣族造紙的兩位老奶奶。她們在紀(jì)錄片里說了兩句話，“這個片子放了以后我們的名字到北京了，照片也到北京了，即使照片到不了，名字到了北京也好啊。”這個片段感動了很多在B站看這個紀(jì)錄片的人，于是就是滿屏的彈幕，“到河北，到江西了，到武漢了，到東京了……”其實這就是彈幕造成的一種共鳴，這種共鳴當(dāng)你在看片子的時候會很震撼。

因為我自己也跟很多紀(jì)錄片導(dǎo)演聊過。我覺得在中國做紀(jì)錄片是很苦的事。很多做紀(jì)錄片的導(dǎo)演真的是因為自己的興趣或者是信仰才不斷地堅持下來。因為紀(jì)錄片在中國比較小眾，商業(yè)化并不足夠。但是我們可以想到，當(dāng)一個紀(jì)錄片的導(dǎo)演把稿件投到B站的時候，看到這樣的彈幕、評論響應(yīng)，我相信他內(nèi)心會為自己做出的作品而自豪。

通過咱們這個原創(chuàng)動畫、紀(jì)錄片的例子，我們可以發(fā)現(xiàn)B站的用戶特點——正能量，善于發(fā)現(xiàn)美好。當(dāng)然有朋友可能會問，我們是如何做到這一點的?我相信有朋友知道，在B站你要發(fā)彈幕或者評論首先要經(jīng)過100道題的考試，通過考試才能成為在B站上發(fā)彈幕或者評論的人。過去4年通過我們考試的用戶達(dá)到了三千萬人，這個數(shù)字甚至超過了過去幾年通過英語四六級考試的人。設(shè)一個門檻確實很有幫助，至少來B站說話的都是真正想在這個社區(qū)里發(fā)言的人。

B站的用戶是用自己的發(fā)掘、是用自己的創(chuàng)作去展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的美好。大家可以看到的這種舞蹈形式我們把它叫作“國風(fēng)”，國風(fēng)現(xiàn)在是B站舞蹈區(qū)最火的一種舞蹈形式。

在B站播放量最高的投稿是什么?我相信有不少的B站用戶也知道，它是一個古箏演奏視頻。2017年的電影《閃光少女》講的是一群喜歡民族樂器的女生的成長故事。劇情相當(dāng)于喜歡民族樂的女生打敗了喜歡西洋樂器的這個女生，講的是立志的逆襲的故事。這個電影的其中主要人物、坐在中間那個酷酷的女孩的原型就是B站的UP主墨韻，她也是彈古箏的。

B站上還有一個很廣泛的愛好叫“漢服”。大家如果在B站上搜索“漢服”這兩個字就可以看到很多漢服愛好者制作的視頻。他們其實是用自己的才能去把這個漢族的民族服飾發(fā)揚光大。我拿日本的和服來舉例，現(xiàn)在的和服也跟過去的和服是不一樣的，它也是經(jīng)歷了很多和服廠商的改良，然后變成現(xiàn)在這樣，具備現(xiàn)代的美感。

同樣的，我覺得漢服并不一定只是會出現(xiàn)在我們的古裝劇里，也許經(jīng)過這一代年輕人的發(fā)掘，有一天它能夠變成一種流行的服飾。在中國傳統(tǒng)的節(jié)日，比如說春節(jié)、中秋、端午這樣的節(jié)日里，我們真的把它穿上街。這個是我希望未來可以看到的情況。

剛才我大概也介紹了包括國創(chuàng)、國風(fēng)的舞蹈、漢服等等一系列的這個愛好，這個愛好的用戶群我把它叫做國風(fēng)的興趣圈層。過去5年國風(fēng)興趣圈層覆蓋人數(shù)在B站的增長是20倍。

為什么?這里我想問一個問題，為什么傳統(tǒng)文化會在B站如此流行呢?是因為我們的運營團隊專門去做了一些什么嗎?當(dāng)然對于好的內(nèi)容我們的運營團隊會推薦、會引導(dǎo)。但是本質(zhì)的原因還是跟B站的用戶結(jié)構(gòu)相關(guān)。

首先B站的用戶群是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群里最年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶群體。用戶分布，廣東、浙江、北京、上海占整個用戶的47%;另外我們的用戶還有9%在海外;港澳臺的用戶是200萬——港澳臺的人口有7%是看B站的。我們也在美國過一些用戶調(diào)查，基本上每一個中國的在美留學(xué)生都是B站的用戶。B站的用戶是一線城市經(jīng)濟和文化發(fā)達(dá)的地區(qū)為主的群體。

中國10-25歲的用戶，人口一共是2.6個億，B站區(qū)間應(yīng)該是0.9個億，我們可以推算出超過50%的城市的年輕網(wǎng)民以及超過80%的一線城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站的用戶。

所以B站用戶的一個特點是什么?他們是新一代的文化用戶，基本上這一批90后95后和00后是2億中國中等收入家庭的子女，他們對文化有新的需求，這種需求是希望得到理解和滿足。過去B站的增長是由這一群用戶推動的。而且我一直把這批用戶稱為是‘特殊的一代人”，因為他們具備三個特點：第一個特點他們是真正從小享受了優(yōu)越物質(zhì)條件的人;第二個他們真正接受過高質(zhì)量教育的一代人;第三個他們真的從小在互聯(lián)網(wǎng)上的人，真的是網(wǎng)上一代。我用三個詞的總結(jié)：叫文化自信、道德自律和人文素養(yǎng)。因為他們受過高質(zhì)量的教育，所以他們具備更好的人文素養(yǎng)，因為從小上網(wǎng)，他們可以看到全世界的東西，所以他們會有著更好的文化自信。

我個人歲數(shù)比較大了，我1978年的，已經(jīng)奔四的人。父母這一代人總是擔(dān)心年輕人是不是就喜歡什么韓國的文化，是不是他們就喜歡一些不好的東西，其實不是。我們不要忘了一句話叫一代比一代強，他們遠(yuǎn)勝于我們當(dāng)年。他們其實對于文化有更好的自己的判斷力。

我跟B站的這一批用戶接觸比較多，他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會人云亦云。他們真正能夠去發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中美的東西，并且他們會自發(fā)的去傳播。我覺得這種年輕的動能其實是傳統(tǒng)文化在中國的群眾基礎(chǔ)。

最近我總聽到挺多人在談咱們中國的傳統(tǒng)文化如何在中國復(fù)興，如何去振興中國自己的文化。我認(rèn)為其中的關(guān)鍵點是什么?我認(rèn)為其中的真正關(guān)鍵點在于年輕人。如果年輕人不喜歡不接受中國的傳統(tǒng)文化，如果只是中老年人喜歡傳統(tǒng)文化，那么中國的傳統(tǒng)文化肯定傳不下去。所以如何讓年輕人去喜歡，讓年輕人自發(fā)的去傳播中國的傳統(tǒng)文化，這個才是中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)鍵。

至少在B站上我看到中國的這一代年輕人，他們是真正喜歡中國的傳統(tǒng)文化的，對此我也感到很欣慰。

剛才我也提到我跟B站用戶接觸比較多，接觸越多內(nèi)心越感覺到我應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)。我覺得中國的90后00后這一代人真的是很出色的一代人。B站在臺灣、日本都有分公司，我也能接觸到日本的這一代90后和00后的人，根據(jù)我的對比和判斷，我覺得中國的90后和00后比日本的同齡人要優(yōu)秀。為什么呢?因為他們從小看到中國的高速發(fā)展，從小到大看到中國一天比一天好，在內(nèi)心對于自己的國家、對于未來是充滿希望的。他們想去做一些事情。但是日本的這一代年輕人不一樣，他們從小經(jīng)歷的就是日本經(jīng)濟的下滑，所以他們看到的就是周圍的世界一天比一天更沒有希望。

我感覺是中國的這一代年輕人是很積極的一代年輕人，而比如說像日本這一代年輕人它是比較消極的一代。我個人是很有信心，咱們中國這一代90后和00后的年輕人能夠隨著中國的發(fā)展，走到一個非常高的一個地位，甚至能夠成為引導(dǎo)世界的一代人。而在我的愿景里，我希望嗶哩嗶哩能夠成為這一代人的文化生活方式，能夠和這一代人一同成長。謝謝大家!