國產(chǎn)電影總被好萊塢歧視？先改掉偷票房毛病再說

此前，好萊塢雇傭普華永道對引進內(nèi)地的好萊塢電影票房進行重新審計。原本被視為正常審計的“例行工作”竟揪出內(nèi)地瞞報票房9%的丑聞，好萊塢預(yù)計損失2.6億元人民幣。

而剛過幾天，豆瓣均分破7的國慶檔剛剛進入“下半場”便爆出了大面積“票房注水”。“一偷一注”的背后，是急速狂奔的中國電影最不堪的“黑暗面”。當(dāng)《戰(zhàn)狼2》票房大火卻被權(quán)威外媒“歧視”時，影迷以“文化自信”甚至“文化自尊”來發(fā)起聲討。

這種“歧視”的背后并非針對單部影片，而是對中國電影票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)的懷疑。難以根治的票房造假，讓中國電影票房的權(quán)威性蒙上了巨大陰影。而提高票房統(tǒng)計的透明度，改變“唯票房論”的市場參考度，則是解決票房造假的重要手段。

國慶檔票房疑似集體注水，資本“挾持”電影是主流原因

大檔期電影注水已經(jīng)不再是秘密，去年《葉問3》因票房造假被曝光，此后內(nèi)地影市急轉(zhuǎn)直下，最終在一遍狼藉中勉強“過關(guān)”。

但內(nèi)地票房增速已經(jīng)回歸理性，某種程度上《葉問3》成為了內(nèi)地票房增長的一個節(jié)點，從野蠻生長蛻變?yōu)榱死硇陨仙?。但熱門檔期的人口紅利仍然是電影片方最為看重的檔期優(yōu)勢，所以大檔期里，“鎖場”、“填場”等“專業(yè)詞匯”頻繁“出鏡”，票房注水仍然屢見不鮮。

然而2017年，國產(chǎn)電影的發(fā)展十分畸形，整個上半年除了春節(jié)檔外，其余檔期表現(xiàn)平平。

而進入到下半年，暑期檔基本由《戰(zhàn)狼2》“一家獨大”，為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)檔期僅剩下國慶檔和賀歲檔。許多資本方驀然回首，“爆款”難尋，在有限的檔期內(nèi)“自造”爆款產(chǎn)品或許是最為重要的一個選擇。

值得注意的是，今年國慶檔，卡位戰(zhàn)”的慘烈程度超出以往，口碑評分整體相差無幾，電影類型又較為單一。目前，除了“一家獨大”的《羞羞的鐵拳》遙遙領(lǐng)先外，第二梯隊和第三梯隊都在激烈的廝殺。而且兩兩對位的影片都是同類型直面較量，這種“硬碰硬”的PK戰(zhàn)無疑需要電影通過上座率來釋放影迷觀影熱情高漲的信號，從而讓影院產(chǎn)生增加排片的錯覺。這種票房注水的“天然誘惑”，或許讓很多片方選擇鋌而走險。

從整個檔期內(nèi)主流影片的投資成本來看，《縫紉機樂隊》此前曝光的8000萬已經(jīng)是主流影片的“低配”，《羞羞的鐵拳》制作成本為1.4億;《英倫對決》制作成本為4000萬美金左右;《空天獵》、《極致追擊》投資成本均突破了2億大關(guān)。

投資收益的回收壓力無疑是其選擇“冒進”的重要原因，被資本“挾持”的電影可能是其中最無辜的受害者。盡管票房注水本質(zhì)上是為了提高電影的關(guān)注度。但往往因為票房注水，讓電影市場待遇急轉(zhuǎn)直下，口碑跳水、排片銳減的現(xiàn)象并不少見。

好萊塢2.6億票房被偷，銀幕“野蠻生長”終成“驚天魔盜團”

普華永道的“突擊檢查”就揪出9%的被偷票房，無疑讓人觸目驚心。其實和票房注水“名聲相當(dāng)”的便是內(nèi)地市場的瞞報票房。據(jù)悉，2013年至少有20億票房未計入分賬體系，票房瞞報比例高達10%左右。

由于目前處于中美關(guān)于電影配額談判的關(guān)鍵期，所以不少外媒早早就指出，一旦普華永道此次查出中國瞞報票房后，可能會成為好萊塢提高票房分賬比例的重要砝碼。

今年《電影產(chǎn)業(yè)促進法》已經(jīng)正式實施，對瞞報票房已經(jīng)有了非常明確的規(guī)定。在《電影產(chǎn)業(yè)促進法》公布不久，便通報2016年以來瞞報票房的查處情況。對全國326家影院被開出罰單，其中有126家面臨停業(yè)整頓。

然而就在這樣的“風(fēng)口”下，暑期檔上映的《戰(zhàn)狼2》再次被曝光了偷票房事件，這也遭到了片方的極力痛斥。

屢禁不止的瞞報票房其實揭露了內(nèi)地電影銀幕“野蠻生長”的不良反應(yīng)。2016年底我國銀幕數(shù)為41179塊，是2012年的2.14倍，平均每天新增銀幕19塊，超越美國成為銀幕擁有數(shù)最多的國家。

但按照中位數(shù)來計算2016年中國的單銀幕票房的話，那么中國的單銀幕票房為125萬元，與2015年的單銀幕票房159萬元相比，下跌超過20%。2016年中國銀幕增速達到30%，是票房增速的七倍還多。

而截至今年6月30日，國內(nèi)已有影院8298家，銀幕數(shù)量超過4.6萬塊。但今年上半年國內(nèi)電影總票房僅比去年同期增長了10.49%。銀幕增速遠超票房增速，無疑加大了影院的經(jīng)營壓力，單銀幕票房收入的下降，無疑需要持續(xù)加大影院非票房收入的增長。

除了僅有的非票房收入外，監(jiān)管欠缺的三四五線城市影院，不排除通過瞞報票房來緩解生存壓力。而影迷的監(jiān)督意識、法律的監(jiān)管體系尚不健全的情況下，瞞報票房依舊“穩(wěn)定”的存在于內(nèi)地影市的角落。

票房造假的“遺毒”，“多維打擊” 是重中之重

票房造假不僅僅是一部電影或者一個時段對內(nèi)地影市造成危害，其長遠的“遺毒”無疑對中國電影的各個方位造成嚴(yán)重的損壞。其背后復(fù)雜的利益糾葛，則是票房造假源源不斷的關(guān)鍵所在。

目前《電影產(chǎn)業(yè)促進法》的時時無疑是根治票房造假的關(guān)鍵所在，但在監(jiān)管技術(shù)和監(jiān)管方式上仍然需要進一步完善，加大對造假行為的打擊力度，也是根治這一行為的重要選擇。

此外，票房造假的根結(jié)在于電影票房審計體系的不透明，而且內(nèi)地票房數(shù)據(jù)和影院票房營業(yè)稅征收是兩套不同的體系。引入一個較為“公立”的市場調(diào)研機制，同樣可以去改變目前大面積票房注水的現(xiàn)象。

例如北美地區(qū)就設(shè)有第三方電影票房統(tǒng)計機構(gòu)，對電影票房的統(tǒng)計更加公立和合理，其數(shù)據(jù)統(tǒng)計也相對透明。這樣無疑讓院線、發(fā)行方利用資源便利“下手”的概率減小。

而從根本上來說提高行業(yè)自身素質(zhì)也是關(guān)鍵所在，目前內(nèi)地影市仍然是“唯票房論”的堅定執(zhí)行者，大量保底發(fā)行、業(yè)績對賭充當(dāng)金融“杠桿”。而如何引導(dǎo)電影評價從更加綜合的角度對影視作品進行考量，才是減少收視率、播放量、電影票房數(shù)據(jù)造假的根源。

票房造假所隱藏的市場亂象并沒有因為一次又一次處罰得到有效“治愈”，而內(nèi)地市場躍居世界老大，不應(yīng)該是建立在數(shù)據(jù)存疑的巨大爭議基礎(chǔ)之上。當(dāng)“質(zhì)量為王”重回影視競爭的核心行列，票房統(tǒng)計的公正及權(quán)威同樣應(yīng)該成為行業(yè)繼續(xù)完善的關(guān)鍵。