皮克斯動畫沒人看：《賽車3》上映一周票房才破億

皮克斯動畫電影《賽車總動員3》內(nèi)地上映一周后，票房終于過億，這一成績是系列內(nèi)地票房新高，在皮克斯全部在內(nèi)地上映過的作品中排到第四。

在IMDb TOP250電影中，共有17部動畫電影入榜，皮克斯獨占7部。全球票房最高的20部動畫電影中，皮克斯獨占6部。但內(nèi)地影市一直沒給這塊金字招牌太多面子。

自1996年起，共有13部皮克斯動畫在內(nèi)地上映，但截至目前，這13部作品總票房尚未達11億。其中票房最高的《海底總動員2》也只在內(nèi)地拿下了2.54億的成績。

《賽車總動員3》本周剛剛成為皮克斯第四名內(nèi)地票房破億的動畫電影，而短短一個月前，同樣是系列第三部作品的《神偷奶爸3》已經(jīng)是內(nèi)地第三部票房過10億的動畫電影。閃電麥昆帶領(lǐng)賽車們在內(nèi)地影市疾馳而過，在身后卷起陣陣沙塵，身后的皮克斯卻被嗆得睜不開眼睛。

受制于市場規(guī)模，早年動畫電影內(nèi)地票房普遍較低。2008年上映的《功夫熊貓》成為內(nèi)地影市第一部票房破億的動畫電影，2008年也成為動畫電影內(nèi)地票房成績的分水嶺。

2009年起，皮克斯共有8部作品內(nèi)地上映，其中4部作品票房過億，全部為續(xù)集或前傳;另外4部作品中，只有《賽車總動員2》是續(xù)集?？梢妰?nèi)地觀眾在選擇動畫電影時，對系列品牌非常關(guān)注，“皮克斯出品”這個標(biāo)簽反而不那么有誘惑力。而遭受內(nèi)地觀眾冷落的皮克斯原創(chuàng)動畫中，不乏《頭腦特工隊》、《飛屋環(huán)游記》等公認(rèn)的佳作。

續(xù)集更容易賣座是一種常見的商業(yè)現(xiàn)象，尤其是在中國內(nèi)地這種體量逐年增長的市場，《功夫熊貓》系列、《神偷奶爸》系列、《熊出沒》系列等都是很好的例子。為什么同樣屬于續(xù)集作品的《賽車總動員3》沒有大賣呢?

一般來說，續(xù)集賣座要符合三個條件：1、續(xù)集與前作間隔時間不太長;2、前作有不錯的口碑;3、新作質(zhì)量沒有遠低于系列平均水平。

皮克斯被迪士尼收購后，確實把做原創(chuàng)的心思分了不少到做續(xù)集上，但速度依然有點慢。例如，《賽車總動員3》與《賽車總動員2》隔了6年，很多當(dāng)年看《賽車總動員2》的孩子都長大了。而《賽車總動員》系列已經(jīng)是皮克斯更新頻率最快的系列了——《海底總動員2》去年上映時，距離第一部作品問世已過去13年;《怪獸大學(xué)》與《怪獸公司》之間也隔了12年。

再看看《功夫熊貓3》與《功夫熊貓2》隔了多久?5年?！渡裢的贪?》與《神偷奶爸2》隔了多久?3年（中間還有一部衍生電影《小黃人大眼萌》）。

此外，很不幸的是，《賽車總動員》系列一直被很多人認(rèn)為是皮克斯最糟糕的作品。在北美市場口碑和票房也不理想。一直以來，是優(yōu)秀的衍生品銷售成績庇護著這個系列沒被砍掉?！顿愜嚳倓訂T3》的品質(zhì)倒是沒給這個系列拖后腿，但爛番茄新鮮度也僅為68%。所以，《賽車總動員3》有目前的成績并不太令人意外。

當(dāng)然，皮克斯一直沒在內(nèi)地爆發(fā)的原因還有很多。例如，皮克斯的巔峰出現(xiàn)得太早，正好錯開了內(nèi)地影市的崛起。等到內(nèi)地市場做大了，好萊塢動畫界早已群雄并起，皮克斯優(yōu)勢不再——夢工場打造了《功夫熊貓》系列;照明娛樂打造了《神偷奶爸》系列;就連曾經(jīng)萎靡不振，要靠皮克斯輸血的迪士尼也重振雄風(fēng)，《瘋狂動物城》、《超能陸戰(zhàn)隊》、《冰雪奇緣》等佳作不斷。皮克斯早已不再是動畫電影王冠上唯一的一顆明珠。

另外，近年來，全球范圍內(nèi)動畫電影觀眾的觀影口味逐漸轉(zhuǎn)變。伴隨著社交網(wǎng)路的崛起，“萌即正義”成了很多動畫電影創(chuàng)作的金科玉律。所以我們看到越來越多的動畫電影選擇用小動物做主角、動畫角色的眼睛變得越來越大、智力變得越來越低……相對來說，皮克斯的動畫人設(shè)變化不大，故事也依然走“內(nèi)化”路線，與那些熱熱鬧鬧、簡單明了的動畫相比，皮克斯略顯“一本正經(jīng)”。所以很多中國家長會誤以為小孩子看不懂《頭腦特工隊》。

還有一點，中美口味的差異皮克斯作品，以及《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》等某些好萊塢大片的內(nèi)地票房產(chǎn)生了重要影響。例如，北美觀眾對《海底總動員》就相當(dāng)有感情，相當(dāng)于動畫界的《星球大戰(zhàn)》。去年《海底總動員2》在北美拿下4.86億美元的票房，成為北美年度亞軍（冠軍是《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》）?！逗５卓倓訂T2》倒是也在內(nèi)地刷新了皮克斯的單片票房紀(jì)錄，票房2.54億人民幣。

盡管很多優(yōu)秀電影都擁有普世價值，但確實也有一些作品更能撩動本民族觀眾的心弦。所以《大圣歸來》成為國產(chǎn)動畫的超級爆款，但在很多海外市場卻無人問津。暫時無意討好中國市場的皮克斯還是喜歡講美式的故事。在市場表現(xiàn)上，這樣的做法可能暫無助益，但也為動畫觀眾們提供了更多的選擇。