外媒:B站和他們的用戶將重塑百億級娛樂消費市場
- 來源:互聯(lián)網
- 作者:琉璃業(yè)業(yè)
- 編輯:琉璃業(yè)業(yè)
近日,英文媒體南華早報(South China Morning Post)報道了bilibili的大型線下演出和展會活動Bilibili Macro Link(BML)。文章透露,中國年輕一代對ACG的消費熱情,已經創(chuàng)造了百億元級別的市場。
中國的父母一輩已經通過搶購日本馬桶和法國奢侈手袋,證明了他們的消費實力,而如今他們的孩子們,正在不同于父母的消費領域表現(xiàn)出同樣強大的購買力。
中國日益壯大的中產階級的下一代們,正將他們的財富投入到虛擬娛樂市場–——虛擬日本動漫歌手和偶像的音樂會。
在剛結束的B站舉辦的2017 Bilibili Macro Link(BML)活動中,成千上萬的中國高中生和大學生花了180元~1480元不等的價格,來購買演出門票,觀看3D全息偶像和日本聲優(yōu)、動漫藝人的演出。
在為期三天的BML活動中,白天的展覽 “Bilibili World”,吸引了超過十萬名參觀者,比起五年前的微不足道的800人聚會,今年的規(guī)模有了大幅提升。
受到日本動漫的影響,年輕人的娛樂消費市場正在快速擴張。而諷刺的是,在動漫產業(yè)的源頭日本,由于受低出生率和老齡化影響,相關產業(yè)正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
“與父母一輩相比,中國的90后和00后經濟富足,因此更愿意追求豐富的文化生活,這也帶來了對娛樂內容需求的變化。”中國最大在線視頻網站之一, Bilibili董事長陳睿如是說。
“中國的年輕一代追求更多樣化的文化內容。他們喜歡看日本動漫,也喜歡看同齡人制作的原創(chuàng)視頻?;ヂ?lián)網的出現(xiàn),讓他們的這些文化消費成了現(xiàn)實。”陳睿說。
Bilibili是中國最大的ACG內容和用戶社區(qū)。超過半數(shù)的內容都是ACG相關,吸引了1.5億活躍用戶,其中50%是17歲以下。
普華永道媒體和電信的負責人Wilson Chow認為,25歲以下的年輕人是新一代的人口消費力量,到2020年,他們將成為數(shù)字娛樂的主要消費者,屆時將重塑中國,乃至世界的媒體和娛樂版圖。”中國千禧一代是互聯(lián)網和社交媒體的原住民。作為一個非常年輕的群體,他們享受消費娛樂的自由和時間上的靈活性,”Chow說,“所以他們的消費意愿和數(shù)量,將高于他們的父母一代。”他補充到,“從游戲、電影、到流媒體直播,都將通過年輕人的消費力而振興。”
根據市場調查公司ENT GROUP的數(shù)據,2017年中國的ACG粉絲數(shù)是3億。年輕人對ACG的消費熱情,已經創(chuàng)造了百億元級別的市場。
日本動漫行業(yè)也看到了中國的巨大消費市場。
根據最新的日本動漫協(xié)會數(shù)據,由于中國消費需求的激增,日本動畫海外銷售達在15年達到了349億日元,同比增長79%。協(xié)會副秘書長認為,考慮到日本的老齡化,中國市場將變得越來越重要。
盡管北美和其他亞洲國家的消費市場也在同步增長,但該協(xié)會預計中國在2018年仍然貢獻了超過一半的海外銷售數(shù)據。

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