外媒：B站和他們的用戶將重塑百億級(jí)娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)

近日，英文媒體南華早報(bào)（South China Morning Post）報(bào)道了bilibili的大型線下演出和展會(huì)活動(dòng)Bilibili Macro Link（BML）。文章透露，中國(guó)年輕一代對(duì)ACG的消費(fèi)熱情，已經(jīng)創(chuàng)造了百億元級(jí)別的市場(chǎng)。

中國(guó)的父母一輩已經(jīng)通過(guò)搶購(gòu)日本馬桶和法國(guó)奢侈手袋，證明了他們的消費(fèi)實(shí)力，而如今他們的孩子們，正在不同于父母的消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出同樣強(qiáng)大的購(gòu)買力。

中國(guó)日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)的下一代們，正將他們的財(cái)富投入到虛擬娛樂(lè)市場(chǎng)–——虛擬日本動(dòng)漫歌手和偶像的音樂(lè)會(huì)。

在剛結(jié)束的B站舉辦的2017 Bilibili Macro Link（BML）活動(dòng)中，成千上萬(wàn)的中國(guó)高中生和大學(xué)生花了180元~1480元不等的價(jià)格，來(lái)購(gòu)買演出門票，觀看3D全息偶像和日本聲優(yōu)、動(dòng)漫藝人的演出。

在為期三天的BML活動(dòng)中，白天的展覽 “Bilibili World”，吸引了超過(guò)十萬(wàn)名參觀者，比起五年前的微不足道的800人聚會(huì)，今年的規(guī)模有了大幅提升。

受到日本動(dòng)漫的影響，年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速擴(kuò)張。而諷刺的是，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭日本，由于受低出生率和老齡化影響，相關(guān)產(chǎn)業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

“與父母一輩相比，中國(guó)的90后和00后經(jīng)濟(jì)富足，因此更愿意追求豐富的文化生活，這也帶來(lái)了對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容需求的變化。”中國(guó)最大在線視頻網(wǎng)站之一， Bilibili董事長(zhǎng)陳睿如是說(shuō)。

“中國(guó)的年輕一代追求更多樣化的文化內(nèi)容。他們喜歡看日本動(dòng)漫，也喜歡看同齡人制作的原創(chuàng)視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓他們的這些文化消費(fèi)成了現(xiàn)實(shí)。”陳睿說(shuō)。

Bilibili是中國(guó)最大的ACG內(nèi)容和用戶社區(qū)。超過(guò)半數(shù)的內(nèi)容都是ACG相關(guān)，吸引了1.5億活躍用戶，其中50%是17歲以下。

普華永道媒體和電信的負(fù)責(zé)人Wilson Chow認(rèn)為，25歲以下的年輕人是新一代的人口消費(fèi)力量，到2020年，他們將成為數(shù)字娛樂(lè)的主要消費(fèi)者，屆時(shí)將重塑中國(guó)，乃至世界的媒體和娛樂(lè)版圖。”中國(guó)千禧一代是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的原住民。作為一個(gè)非常年輕的群體，他們享受消費(fèi)娛樂(lè)的自由和時(shí)間上的靈活性，”Chow說(shuō)，“所以他們的消費(fèi)意愿和數(shù)量，將高于他們的父母一代。”他補(bǔ)充到，“從游戲、電影、到流媒體直播，都將通過(guò)年輕人的消費(fèi)力而振興。”

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司ENT GROUP的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)的ACG粉絲數(shù)是3億。年輕人對(duì)ACG的消費(fèi)熱情，已經(jīng)創(chuàng)造了百億元級(jí)別的市場(chǎng)。

日本動(dòng)漫行業(yè)也看到了中國(guó)的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)最新的日本動(dòng)漫協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，由于中國(guó)消費(fèi)需求的激增，日本動(dòng)畫海外銷售達(dá)在15年達(dá)到了349億日元，同比增長(zhǎng)79%。協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)認(rèn)為，考慮到日本的老齡化，中國(guó)市場(chǎng)將變得越來(lái)越重要。

盡管北美和其他亞洲國(guó)家的消費(fèi)市場(chǎng)也在同步增長(zhǎng)，但該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)中國(guó)在2018年仍然貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的海外銷售數(shù)據(jù)。