外媒：B站和他們的用戶將重塑百億級娛樂消費市場

近日，英文媒體南華早報（South China Morning Post）報道了bilibili的大型線下演出和展會活動Bilibili Macro Link（BML）。文章透露，中國年輕一代對ACG的消費熱情，已經創(chuàng)造了百億元級別的市場。

中國的父母一輩已經通過搶購日本馬桶和法國奢侈手袋，證明了他們的消費實力，而如今他們的孩子們，正在不同于父母的消費領域表現(xiàn)出同樣強大的購買力。

中國日益壯大的中產階級的下一代們，正將他們的財富投入到虛擬娛樂市場–——虛擬日本動漫歌手和偶像的音樂會。

在剛結束的B站舉辦的2017 Bilibili Macro Link（BML）活動中，成千上萬的中國高中生和大學生花了180元~1480元不等的價格，來購買演出門票，觀看3D全息偶像和日本聲優(yōu)、動漫藝人的演出。

在為期三天的BML活動中，白天的展覽 “Bilibili World”，吸引了超過十萬名參觀者，比起五年前的微不足道的800人聚會，今年的規(guī)模有了大幅提升。

受到日本動漫的影響，年輕人的娛樂消費市場正在快速擴張。而諷刺的是，在動漫產業(yè)的源頭日本，由于受低出生率和老齡化影響，相關產業(yè)正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

“與父母一輩相比，中國的90后和00后經濟富足，因此更愿意追求豐富的文化生活，這也帶來了對娛樂內容需求的變化。”中國最大在線視頻網站之一， Bilibili董事長陳睿如是說。

“中國的年輕一代追求更多樣化的文化內容。他們喜歡看日本動漫，也喜歡看同齡人制作的原創(chuàng)視頻?；ヂ?lián)網的出現(xiàn)，讓他們的這些文化消費成了現(xiàn)實。”陳睿說。

Bilibili是中國最大的ACG內容和用戶社區(qū)。超過半數(shù)的內容都是ACG相關，吸引了1.5億活躍用戶，其中50%是17歲以下。

普華永道媒體和電信的負責人Wilson Chow認為，25歲以下的年輕人是新一代的人口消費力量，到2020年，他們將成為數(shù)字娛樂的主要消費者，屆時將重塑中國，乃至世界的媒體和娛樂版圖。”中國千禧一代是互聯(lián)網和社交媒體的原住民。作為一個非常年輕的群體，他們享受消費娛樂的自由和時間上的靈活性，”Chow說，“所以他們的消費意愿和數(shù)量，將高于他們的父母一代。”他補充到，“從游戲、電影、到流媒體直播，都將通過年輕人的消費力而振興。”

根據市場調查公司ENT GROUP的數(shù)據，2017年中國的ACG粉絲數(shù)是3億。年輕人對ACG的消費熱情，已經創(chuàng)造了百億元級別的市場。

日本動漫行業(yè)也看到了中國的巨大消費市場。

根據最新的日本動漫協(xié)會數(shù)據，由于中國消費需求的激增，日本動畫海外銷售達在15年達到了349億日元，同比增長79%。協(xié)會副秘書長認為，考慮到日本的老齡化，中國市場將變得越來越重要。

盡管北美和其他亞洲國家的消費市場也在同步增長，但該協(xié)會預計中國在2018年仍然貢獻了超過一半的海外銷售數(shù)據。