國產(chǎn)動畫電影《大護法》票房慘淡 四天僅3000萬

國產(chǎn)動畫《大護法》上映四天票房僅3000萬，盡管成本不到2000萬，但按照三倍票房即可收回成本的市場邏輯來看，《大護法》需要6000萬票房營收才可回本。

放在當下的環(huán)境中，本周新上映的兩部電影《悟空傳》和《大護法》都顯得十分應(yīng)景。前者改編自今何在的同名小說，那一句經(jīng)典臺詞——我要這天，再遮不住我眼，要這地，再埋不了我心，要這眾生，都明白我意，要那諸佛，都煙消云散——展現(xiàn)了桀驁不馴的悟空向命運抗爭。

動畫電影《大護法》則將大背景放在了一座花生鎮(zhèn)，大護法為尋找走失的太子誤入花生鎮(zhèn)。他們發(fā)現(xiàn)鎮(zhèn)主歐陽吉安豢養(yǎng)了一群花生人，并以疾病為借口殘殺花生人，謀取暴利，并最終激起了花生人的反抗。盡管在劇情和人設(shè)上《大護法》仍有諸多不足，但是由于動畫本身創(chuàng)意十分大膽，也充滿了想象力，許多觀眾還是為它打出了高分，目前豆瓣評分達到了 8.2 分。

票房不佳和定位有關(guān)。從影片宣傳初期，片方就自主為自己分級為 PG-13，甚至在后續(xù)宣傳中，尤其是在點映之后，PG-13 這個定位開始失控。不少報道都寫道，這部電影分為限制級也不為過，還有不少人直接為其冠以了“成人動畫”的旗號。

從影片內(nèi)容來看，片方這么做是一個相當負責任的表現(xiàn)，但他們也因此付出了一定的代價。在不斷強調(diào)《大護法》不適宜兒童觀看的同時，它也讓一部分觀眾心理產(chǎn)生了隔閡。在很多人僅僅是把電影當成一種娛樂方式的當下，強調(diào)限制級和深度，只會讓很多人對《大護法》敬而遠之。

與此同時，片方的宣傳策略比較模糊?！动偪駝游锍恰反饲澳軌蛟谥袊蠡?，是因為觀眾主動把電影與現(xiàn)實社會維系在一起。在這方面，《大護法》不缺話題，畢竟其中的許多隱喻已經(jīng)明顯到每個人都能解讀的地步——不過，拿這些隱喻來做宣傳，會讓片方顯得不夠“理性”。

或許是因為這樣，整個宣傳周期中，《大護法》能夠借用的話題非常有限，除了不斷發(fā)布宣傳 MV 以外，就只有國漫聯(lián)動這樣一個噱頭了。在微博上，片方發(fā)起了《大圣歸來》、《大魚海棠》祝賀《大護法》上映這樣的話題，還在線下舉辦了《魁拔》粉絲專場觀影。這些都無助于《大護法》吸引更廣泛的觀眾群體前來觀影。

周日凌晨，負責發(fā)行《大護法》的光線傳媒總裁王長田在微博上引用了《大護法》中的臺詞寫道：“ 我就是痛，痛就是我。 不甘心地睡了。心想，不能超越別人，明天就先逆襲下自己吧。”這句話似乎是在表達對《大護法》票房不佳的不滿。

不過，從目前的情況來看，《大護法》要憑借口碑逆襲的難度還是太大了。過往逆襲的影片包括《摔跤吧！爸爸》、《瘋狂動物城》、《大圣歸來》能夠成功除了口碑以外，還因為他們是非常工整的商業(yè)類型片，故事完整，敘事流程，淚點、笑點俱在。

但《大護法》具有更強的作者性，臺詞像是導演的喃喃自語，故事也略顯凌亂。它是一個大膽的作品，但顯然不是一個完整的作品，在這個不太成熟的市場里，它也不會是一個賺錢的作品。