調(diào)查4500多位主播后發(fā)現(xiàn)五個真相 主播大戰(zhàn)怎么玩

近年來，網(wǎng)絡直播呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，上百家平臺，超百億規(guī)模，3億多用戶，上市公司和明星企業(yè)崛起，儼然成為產(chǎn)業(yè)和資本的盛宴。

光環(huán)加持的背后，網(wǎng)絡主播群體作為直播平臺的核心資產(chǎn)，悄然已達數(shù)百萬量級，在熱點事件頻出，大眾輿論分化，監(jiān)管從嚴的環(huán)境下何去何從，引發(fā)社會多方的熱議和關(guān)注。

騰訊研究院聯(lián)合龍珠直播平臺對全國4500多位主播進行問卷調(diào)查，試圖用數(shù)據(jù)揭開主播群體的面紗，從職業(yè)真相、收入真相、價值真相、平臺真相和技術(shù)真相等多個維度，探尋2017網(wǎng)絡主播的真相與未來。

主播畫像：“年輕草根群體”

“百播大戰(zhàn)”下，直播行業(yè)“低門檻、低風險、回報高、名氣高”等流傳的特點，吸引著越來越多的人成為主播。據(jù)公開數(shù)據(jù)估計，映客、斗魚、YY、龍珠等幾大頭部主播平臺上，累計參與的主播規(guī)模已超過350萬，與國家統(tǒng)計局公布的2015年信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員數(shù)量相當，甚至超過文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人數(shù)的兩倍。龐大的主播參與規(guī)模，將“主播”推上了風口浪尖。

那么，到底哪些人構(gòu)成了現(xiàn)在的主播大軍呢?據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前的主播呈現(xiàn)出年輕化、草根化和中等學歷化等主要特點。簡而言之，“年輕草根群體”是目前主播大軍的主力群體。

主播呈現(xiàn)年輕態(tài)，出生于1990-2000(18-27歲)的主播人群占比達82%。性別比例上，泛娛樂主播呈現(xiàn)女性占優(yōu)，游戲直播呈現(xiàn)男性占優(yōu)。

草根和中等學歷主播風靡。從地域分布來看，一線城市主播僅一成，超過八成聚集于二線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)，其中三四線城市和農(nóng)村地區(qū)的主播占比一半。從學歷上看，處于高中、大專和初中學歷的人群占比近80%。

這一現(xiàn)狀與直播行業(yè)的特性密切相關(guān)。作為分享經(jīng)濟在國內(nèi)浪潮的典型縮影之一，直播給這一群體提供了展示自己的舞臺，只要有一技之長或者是自己的特色，無論身處何處都可以得到展現(xiàn)自我的機會，獲得收入甚至成名。與傳統(tǒng)職業(yè)相比，主播這一新興職業(yè)在一定程度上減輕了對學歷、地域等一些硬性條件的要求，“全民直播”風潮已來。

職業(yè)真相—娛樂與創(chuàng)業(yè)走向兩極

盡管全民直播風潮已來，但在“怎樣做”和“為什么做”等問題上，主播內(nèi)部呈現(xiàn)明顯的分化，形成了一類是以娛樂社交為目的兼職主播，我們稱之為自娛型主播;一類是以創(chuàng)業(yè)增收為主要目的全職主播，我們稱之為創(chuàng)業(yè)型主播。

娛樂型和創(chuàng)業(yè)型主播的四大分化

對于這兩類主播，主要在以下四大方面存在區(qū)隔。

第一，工作狀態(tài)差異：全職VS兼職。

對于全職和兼職這兩種不同的主播工作形態(tài)，直播平臺并沒有明確的界定，更多的是從主播自身認知層面確定。

根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前主播依舊以兼職的自娛型主播為主，全職的創(chuàng)業(yè)型主播依舊是少數(shù)派，占比約為7:3，一直為全職主播的占比僅為20%。其中，兼職主播中學生占比最高，約39%，而在以前做過兼職、現(xiàn)在全職的主播大多為自由職業(yè)者，占比約為48%。

第二，從業(yè)目的差異：創(chuàng)業(yè)增收VS娛樂社交。

從本次調(diào)研數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)業(yè)型主播中接近半數(shù)的人將主播視作創(chuàng)業(yè)/工作(49%)，這成為其從業(yè)最重要的原因，而多交朋友、增加收入分別占比44%和31%;而自娛型主播的首要兩個從業(yè)原因是多交朋友(47%)和好奇嘗試(43%)。

由此可以看出，對于創(chuàng)業(yè)型主播而言，為了創(chuàng)業(yè)增收的目的從事直播，目標明確。而自娛型主播的情況有所不同，更多出于娛樂和社交的需求，收入和工作并非首要因素。

據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在月直播收入水平在5萬元以上的主播中，創(chuàng)業(yè)型主播的占比接近65%。同時，在收入比直播前增長2倍以上的主播中，創(chuàng)業(yè)型主播占比同樣高達56%，整體表現(xiàn)較為亮眼。

第三，組織形態(tài)差異：有簽約VS少簽約。

創(chuàng)業(yè)型主播和自娛型主播，在簽約情況上存在明顯的差異。對于創(chuàng)業(yè)型主播,高達25%的比例選擇通過與直播平臺、第三方經(jīng)濟公司/工會或其他組織簽約，實現(xiàn)專業(yè)化的個人包裝和直播內(nèi)容生產(chǎn)。其中，簽約直播平臺成為創(chuàng)業(yè)型主播的首選，約占比18%。而自娛型主播則僅有10%的會選擇簽約，其余90%都是以個體的直播形式走個性化的道路。

第四，職業(yè)規(guī)劃差異：全職VS兼職。

創(chuàng)業(yè)型主播和自娛型主播，在未來的主播發(fā)展方向上，也存在著三條岔路口。

首先，從事全職的主播工作。是74%創(chuàng)業(yè)型主播的首選，也有將近30%的自娛型主播看好前景，選擇從兼職向全職轉(zhuǎn)換。

而且創(chuàng)業(yè)型主播，還會為此充分打磨羽翼，未來還將在和粉絲的溝通交流(68%)、學習直播相關(guān)知識(55%)、準備直播內(nèi)容(35%)和組建自己團隊(23%)等方面做好充分準備。

其次，仍然將主播作為副業(yè)。以自娛型主播為主，將近三分之二選擇繼續(xù)做兼職主播。而創(chuàng)業(yè)型主播中也有22%的人，迫于競爭壓力等原因，從全職退為兼職。

最后，則為放棄直播。整體上，選擇未來放棄直播的主播占比僅為6%，其中八成為自娛型主播。

對于放棄直播的原因，超過一半的主播選擇了感覺成名無望和收入不穩(wěn)定兩個原因，分別為57%和55%。另外，家人不支持也是一個重要原因，占比約三分之一。由此可見，主播工作也并非外界所認為的那樣光鮮亮麗，也背后也有著不為人知的困難和挑戰(zhàn)。

正在崛起的新興網(wǎng)絡職業(yè)

就業(yè)觀的演變

目前來看，直播風潮已經(jīng)對于新生代的就業(yè)觀念帶來改變。QQ瀏覽器于2016年年中發(fā)布的《95后迷之就業(yè)觀!》大數(shù)據(jù)報告顯示，面對“史上最難就業(yè)季”，有高達54%的大學生將直播/網(wǎng)紅作為最向往的新興職業(yè)。

從騰訊研究院聯(lián)合龍珠直播平臺進行的直播用戶調(diào)研數(shù)據(jù)中同樣得出，在現(xiàn)階段觀看直播的用戶中有高達53%用戶會考慮嘗試做主播，尤其是00后、05后這批年輕的直播用戶，其中00后的比例高達63%，而05后則還要高出5個百分點，兩者均遠超過其他群。

如果粗略估算下，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2016年觀看直播的用戶數(shù)已達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。如果按照50%的主播轉(zhuǎn)換比例估算，潛在的主播群體規(guī)模預計超過億級。相比當前數(shù)百萬量級的主播規(guī)模，還有非常大的增量增長空間，也許全民直播將在不遠到來。

頗具爭議的就業(yè)新議題

隨著主播這一群體規(guī)模的日益擴大，這一新興網(wǎng)絡職業(yè)的爭議和糾紛也開始凸顯。

第一點，是職業(yè)倫理性較弱。

《中國法學大辭典-勞動法學卷》歸納出了職業(yè)的五大特點：經(jīng)濟性、連續(xù)/穩(wěn)定性、社會性、倫理性和技術(shù)性?？梢钥吹?，當前主播的行業(yè)規(guī)范尚未形成體系，職業(yè)倫理性較弱。未來隨著監(jiān)管逐步規(guī)范化，這一特征有望得到滿足。

第二點，是新型用工關(guān)系的爭議。

更重要的是，由于主播與與組織簽約大部分形成工作關(guān)系，并非傳統(tǒng)意義上的勞動關(guān)系，因此屬于新興“自雇型”勞動者范疇。與分享經(jīng)濟的其他領(lǐng)域類似，對于這種新興的用工關(guān)系還存在爭議，平臺責任界定模糊，主播的社會保障還處于灰色地帶。

未來如何既能保護新型用工關(guān)系下的主播權(quán)益，又能促進以新型用工關(guān)系為特征的直播等分享經(jīng)濟新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，是仍有待探索的議題。