《無人深空》永遠改變了宣傳方式！只展示不承諾

盡管《無人深空》被多個媒體評為“年度最失望的游戲”，但毫無疑問的是，這款游戲，不管是你喜歡也好，討厭也罷，仍然是2016年最重要也是最具影響力的游戲。今天Eurogamer便發(fā)文討論了《無人深空》給今后的游戲業(yè)界帶來的改變。

作為2016年最具爭議性的游戲，《無人深空》已經(jīng)不是單純的個體游戲的失敗，它給整個業(yè)界帶來了深刻的影響。在《無人深空》發(fā)售失利后，我（Eurogamer編輯）和一些游戲開發(fā)人員聊了聊，他們告訴我整件事影響了他們討論自己將來游戲的計劃，或者是將來計劃加入的特性。有個開發(fā)人員說整個業(yè)界都在關注這個事，從《無人深空》的失敗中吸取了教訓。結(jié)果就是，只展示，不承諾。不管你做什么，不要當?shù)诙€《無人深空》。顯然《無人深空》讓游戲開發(fā)商們多長了一個心眼，正在轉(zhuǎn)變自己的宣傳策略。

這對于那些具有野心，想在游戲中嘗試不同的內(nèi)容，新內(nèi)容或者很難以解釋的東西時，這就很適用，比較適合那些實驗性或者是比較晦澀難懂的游戲類型（小編注：比如《死亡擱淺》）。這時開發(fā)商通常會發(fā)布一個精心打磨的預告片，啥也不說，就讓玩家感覺很酷，看起來很棒，但里面說的是啥你也不清楚。

實際上比《無人深空》早發(fā)售兩年的《命運》就犯了類似的錯誤。我記得當時我采訪了Bungie在華盛頓的辦公室，當時Bungie還沒有公布任何游戲演示，我非常期待他們能給我展示下。然而他們并沒有這么做，相反他們說了很多很多關于這個游戲的。我記得但是動視發(fā)行總裁Eric Hirshberg稱《命運》為“共同世界的射擊游戲”。我們所有人都不知道他這句話什么意思。然而當動視推出BETA版后，事情逐漸明朗起來。這并不是很多人期待的那個游戲，而是一個別的游戲。

這正是現(xiàn)在的游戲開發(fā)商們現(xiàn)在極力想要避免的東西。我沒有開發(fā)過游戲，但很多人告訴我，開發(fā)游戲是一個很混蛋的事兒。很多人告訴我開發(fā)游戲，不到最后別給承諾。當然除非你是在暴雪。

這意味著《無人深空》改變了宣傳規(guī)則，意味著越來越多的開發(fā)商不到最后不亮牌，生怕自己早先的承諾沒有兌現(xiàn)，生怕自己早早做出了承諾。而這其中一些有信心的開發(fā)商則邀請玩家參與早期的技術測試或者是發(fā)布沒有編輯過的實際演示。在后《無人深空》世界，這種宣傳將盛極一時。

再比如微軟旗下Rare工作室開發(fā)的海盜題材多人游戲《賊?！?，融入了探索和海戰(zhàn)。至少在E3 2015上公布時是這樣描述這款游戲的。這是一個網(wǎng)游還是單機，是免費的嗎?在游戲中我們都能做些什么帶著這些問題，我們在E3 2016上再次追蹤這個游戲。然后我們（Eurogamer）單獨寫了一篇報道，后來Rare發(fā)布了一個游戲上手Demo，效果當然要比我們寫的那篇稿子強。當時我采訪到了Rare開發(fā)人員，問了下關于實際玩法的問題，但是我得到的問題卻比答案還多。然后《無人深空》這事兒就發(fā)生了。

2016年快到圣誕節(jié)時，Rare推出了一個內(nèi)部測試計劃，邀請粉絲去測試游戲的早期版本。這個技術Alpha測試邀請到了1000名玩家參與。后來官方還發(fā)布了一個Alpha版本的實際演示，化解了我們心中很多疑惑。這就是我們剛才所說的：只展示，不承諾。

如果要我（Eurogamer編輯）說的話，這其實是一件好事，不管是對玩家還是開發(fā)商。盡管《無人深空》最近推出了一些補丁，但肯定不會達到起初創(chuàng)始人Sean Murray的承諾和玩家們對這款游戲的預期水準。