《魔獸》電影上映在即 這些中國(guó)公司準(zhǔn)備大賺一筆

電影版《魔獸》(Warcraft)的口碑，也許會(huì)陷入兩極分化。

5月25日和26日，在反映歐美主流媒體影評(píng)人意見的Metacritic網(wǎng)站上，兩批的得分分別是29分和32分。另外，該片爛番茄上的新鮮度僅為40%（即電影的評(píng)論者中40%認(rèn)為是好電影），舉一個(gè)好電影的例子，《瘋狂動(dòng)物城》的新鮮度為99%。

不過，與影片差評(píng)相比，這部電影的票房頗受到期待：比如，根據(jù)貓眼的數(shù)據(jù)，6月8日在中國(guó)首映的零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)售票房已經(jīng)突破1000萬元，而中國(guó)的上映日比北美首映的6月10日還要早。

都是誰在看這部電影?粉絲的貢獻(xiàn)或許功不可沒。

比如，近期不少依靠《魔獸世界》出名的網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛曬出了回憶錄，甚至以陣營(yíng)為劃分，號(hào)召玩家一同帶著特定的標(biāo)志進(jìn)影院觀看。

“我周圍的很多人都已經(jīng)買好了首映票，一哥們號(hào)稱要看10遍，沒玩過的游戲人不懂，這是一種情懷，盡管這個(gè)游戲已經(jīng)有所衰落。”一名自稱魔獸資深粉絲的呂瀟漫告訴澎湃新聞。

1億粉絲的力量

“魔獸”源于于游戲巨頭暴雪娛樂2003發(fā)行的即時(shí)戰(zhàn)略游戲《魔獸爭(zhēng)霸》。后來基于《魔獸爭(zhēng)霸》的歷史事件和英雄人物，暴雪娛樂又在2004年推出了具有更加完整的歷史背景時(shí)間線的《魔獸世界》，至此“魔獸”這一IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）也正式形成。

經(jīng)過暴雪娛樂在此后十年間對(duì)這一款游戲的不斷創(chuàng)新和累積，于是形成了現(xiàn)在這樣一款超級(jí)IP，全球有超過1億粉絲，目前該游戲的國(guó)服活躍玩家人數(shù)為：580萬。

呂瀟漫是典型的游戲玩家，“我是一名十年的Wower（魔獸粉絲的內(nèi)部稱謂），上學(xué)逃課、工作翹班都要玩游戲，除了《魔獸世界》公測(cè)的那批玩家，我算是很早的一批玩家了，從2005年開始玩，大學(xué)四年為了充值玩游戲花掉了一萬多。”

如果自述游戲水平，呂瀟漫形容為“曾在《魔獸世界》3V3競(jìng)技場(chǎng)中打到2600等級(jí)”，簡(jiǎn)而言之，就是她在女玩家中是玩得很好的人，當(dāng)然，相對(duì)于游戲水平，她更看中一幫人在一起打游戲的感覺。

除了玩游戲，她還曾在2008年解說過《魔獸爭(zhēng)霸》的比賽，如果換到現(xiàn)在，她也許能趕上游戲直播的風(fēng)口。

情懷的旗號(hào)下，這些玩家自然對(duì)電影有所期待，《魔獸》導(dǎo)演或許也能讓粉絲們認(rèn)同。

該片導(dǎo)演鄧肯·瓊斯本身也是個(gè)《魔獸世界》玩家，據(jù)他的說法是，魔獸是他生命中的一部分。相信這句話會(huì)引起相當(dāng)數(shù)量玩家的共鳴。同時(shí)也讓玩家更加相信鄧肯·瓊斯的實(shí)力，縱然他沒有很豐富的經(jīng)歷，也沒有可以引以為傲的作品。

多家中國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備“吃肉”

暴雪娛樂從2006年就喊著要拍電影，但直到今年《魔獸》才正式面世，當(dāng)游戲的影響力有所下滑，電影這時(shí)候來也恰到好處，一般看來，這可以延長(zhǎng)游戲生命周期。

2015年，暴雪娛樂第三季度財(cái)報(bào)中提到，《魔獸世界》的全球訂閱玩家數(shù)量為550萬，這一數(shù)字環(huán)比降低了10萬，并且創(chuàng)下了過去9年來的新低，而雖然這款游戲仍是世界上有著最多付費(fèi)玩家數(shù)的大型多人在線角色扮演游戲，但公司已經(jīng)不披露玩家數(shù)字。

此前，關(guān)于《魔獸世界》，暴雪娛樂更多的是做文學(xué)作品，先聯(lián)合了美國(guó)作家杰夫·格魯布，以魔獸的背景故事為題材先后出版了7部官方小說;后又聯(lián)合美國(guó)漫畫巨頭DC合作推出了魔獸相關(guān)圖文小說以及周邊產(chǎn)品。

借著電影這股熱度，不少公司也已經(jīng)希望從“魔獸”中賺錢。

比如，5月19日，想從單一視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成為O2O銷售平臺(tái)的PPTV稱，200家IP周邊專營(yíng)店，銷售包括明星照片、海報(bào)、背包、藝術(shù)品等周邊衍生商品，其中，它簽下獨(dú)家影視版權(quán)的電影《魔獸》將會(huì)試水這種模式，包括開展線下活動(dòng)，邀請(qǐng)眾多明星、粉絲和會(huì)員前往參與，同時(shí)開發(fā)周邊的衍生品。

再如，5月25日，時(shí)光網(wǎng)也要轉(zhuǎn)型電影衍生品電商，其中《魔獸》衍生品也是其重磅品種。根據(jù)時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文的說法，為了電影衍生品獨(dú)家授權(quán)，公司花了兩年半時(shí)間，光報(bào)告就打過了十多次。

侯凱文稱，《魔獸》的電影衍生品從電影上映前60天就開始預(yù)售，每?jī)芍芏加行缕飞暇€，輪番預(yù)熱?？紤]到這一經(jīng)典游戲積累了玩家十年的情懷，時(shí)光網(wǎng)在各個(gè)價(jià)格檔次都開發(fā)了全品類的產(chǎn)品，從幾塊錢到上千元不等，從小小的鑰匙扣到等比例的角色模型。

A股市場(chǎng)上，也有不少與其相關(guān)的公司近日也受到資本市場(chǎng)追捧，股價(jià)逆勢(shì)上漲。

美盛文化（002699）是《魔獸》大電影官網(wǎng)玩具產(chǎn)品的中國(guó)地區(qū)總代理，也是中國(guó)唯一正版玩具供應(yīng)商;

華誼兄弟（300027）參與了電影投資，會(huì)對(duì)《魔獸》全球票房分成;

美邦服飾（002269）旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)，開啟了聚劃算首例與網(wǎng)絡(luò)游戲授權(quán)產(chǎn)品合作的活動(dòng)的先例。

實(shí)際上，萬達(dá)院線（002739）也是收益標(biāo)的之一，傳奇影業(yè)是其正在收購(gòu)的萬達(dá)影視的子公司，不過公司股票暫時(shí)沒有復(fù)牌。

除了上述提到的公司，中國(guó)企業(yè)中，還有中影股份、騰訊、太合娛樂參與了《魔獸》電影的投資。