BAT競逐“二次元”市場 據(jù)傳騰訊已對B站進(jìn)行投資

無心插柳。阿里巴巴以45億美元收購優(yōu)酷土豆后，開始涉足彈幕視頻。由于此前優(yōu)酷土豆以5000萬美元投資了彈幕視頻網(wǎng)站AcFun，AcFun也隨即成為了阿里巴巴陣營中的一員。

事實(shí)上，在所謂的“二次元”領(lǐng)域，嗅覺靈敏的阿里也開始與一些動漫公司合作。所謂二次元，即是由ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）組成的二維平面虛擬世界。

在阿里之外，百度和騰訊都已在“二次元”領(lǐng)域中有所建樹。

“與其說是布局，不如說，BAT主要是在未來有可能會獲得巨大收入的行業(yè)中，先占一個(gè)坑。”一位動漫公司的中層告訴記者，雖然二次元領(lǐng)域目前還是相對小眾，但這個(gè)領(lǐng)域有可能會成為下一個(gè)金礦。

BAT布局

近期有傳聞稱，騰訊已經(jīng)對另一個(gè)彈幕視頻Bilibili進(jìn)行了投資。如果這一消息屬實(shí)，那么騰訊與阿里又將在兩大二次元陣地上“相呼應(yīng)”了。畢竟A、B站（AcFun，Bilibili）是國內(nèi)重要的二次元群體聚集區(qū)。

10月29日，騰訊方面對記者表示：“對市場傳言不予評論。”不過，在這個(gè)傳聞之前，騰訊目前已經(jīng)在騰訊互娛中成立了獨(dú)立運(yùn)營的動漫業(yè)務(wù)部門，并且旗下閱文集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域也已形成寡頭。

而百度方面，旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝此前已經(jīng)成立了動漫創(chuàng)作公司，并在近期上線了動漫《靈域》，而且，百度的貼吧實(shí)際上也是一個(gè)二次元用戶活躍的聚集地。

對于BAT的布局邏輯，AcFun CEO孫旻對記者表示，這些公司主要都是通過二次元內(nèi)容去布局，各自又有不同的發(fā)展現(xiàn)狀。“我覺得他們看重的是，內(nèi)容能不能穩(wěn)定地產(chǎn)出，來不斷吸引用戶。”

眼下，資本市場雖處于所謂的“寒冬”，但在近期的公開信息上，業(yè)界仍不難看到二次元領(lǐng)域的產(chǎn)品在融資，比如10月29日，二次元社交平臺“果糖移動”宣布，已經(jīng)獲得來自清流資本的800萬美元A輪融資;今年9月，二次元垂直社交應(yīng)用“JUJU”也宣布獲得了由策源創(chuàng)投和經(jīng)緯中國580 萬美金聯(lián)合投資的A輪融資——就是這款20萬DAU（日活躍用戶數(shù)量）的社交應(yīng)用，估值達(dá)到了2500萬美金。

孫旻表示，其實(shí)網(wǎng)站和資本要追逐的都是用戶，其中最重要的是抓住新的用戶。而新生代的用戶目前能夠用標(biāo)簽整理出來的，就是二次元。“有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，二次元用戶有2.6個(gè)億，這也是目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的一個(gè)數(shù)字，這個(gè)群體某種程度上已經(jīng)是主流了。”孫旻說。

用戶精準(zhǔn)

據(jù)了解，國內(nèi)的二次元用戶主要是對日系的動漫、宅舞、聲優(yōu)比較喜愛，也對國產(chǎn)的國風(fēng)動漫相關(guān)的內(nèi)容非常認(rèn)可。“這類群體聚眾的需求明顯，就是喜歡一幫人在一起交流相同的話題，因此針對這類群體來說，有幾個(gè)核心人員被打動，這個(gè)小團(tuán)體就會全部被‘征服’。” 收藏玩具社交平臺，52toys.com商務(wù)總監(jiān)阿鹿對記者說。

事實(shí)上，二次元用戶只是一個(gè)籠統(tǒng)的表述，可以按照不同的維度對其進(jìn)行細(xì)化。比如，就國內(nèi)二次元“宅文化”來說，這個(gè)群體經(jīng)過數(shù)年發(fā)展已初步形成動漫宅、游戲宅、軍事宅等多個(gè)社群，還有以作品喜好劃分等。

“正是因?yàn)槎卧后w和文化都可以極度細(xì)化，因此這個(gè)領(lǐng)域的用戶有兩個(gè)特征。一是足夠精準(zhǔn)，二是用戶忠誠度極高。”上述動漫公司中層告訴記者。

值得注意的是，二次元群體雖然年齡上一般都是“90后”、“00后”，這些群體目前看來多數(shù)仍處于學(xué)生時(shí)期，收入并不如一些商務(wù)人士，但是在付費(fèi)意愿上卻強(qiáng)于一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶。艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國二次元用戶報(bào)告》指出，在付費(fèi)方面，二次元用戶更喜歡通過購買游戲（預(yù)付費(fèi)/正版游戲）來進(jìn)行付費(fèi)，占比達(dá)到35%。

孫旻表示，二次元用戶年輕、熱情、擁有強(qiáng)烈旺盛的好奇心，追求愛與夢想，非常理想主義。他表示，和傳統(tǒng)的泛互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，二次元是一個(gè)非常精準(zhǔn)的市場，用戶天生就是喜歡和在消費(fèi)這些東西，包括漫畫、動畫、游戲、現(xiàn)在新加入的輕小說等等。

“我不認(rèn)為二次元用戶會成為主流，但是他們會是一個(gè)很特別的群體。”上述動漫公司中層對記者說，這有點(diǎn)像很多年前游戲沒有被很多人關(guān)注，用戶量也不算巨大，但是由于用戶的集中以及有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，最后還是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，未來二次元領(lǐng)域所延伸的產(chǎn)業(yè)，整體量級或許會更大。

不過，由于二次元群體的個(gè)性，運(yùn)營和維護(hù)這個(gè)用戶群體并非易事。阿鹿認(rèn)為，對于這部分用戶，最重要的還是理解和尊重他們，和他們要有很好的交流。

“要運(yùn)營維護(hù)這部分用戶，其實(shí)最核心的就是你必須清楚地知道他們熱愛的是什么，然后你再用心地去把這些東西做出來，不能半點(diǎn)糊弄，自然他們就會回報(bào)你。”孫旻對記者表示，門檻就在于你是否能了解這個(gè)群體的喜好，是否能抓住細(xì)節(jié)執(zhí)行下去。