天朝玩家表示呵呵 盤(pán)點(diǎn)預(yù)購(gòu)游戲所帶來(lái)的種種利與弊

為了讓游戲大賣(mài)，開(kāi)發(fā)商們很早之前就想出了游戲預(yù)購(gòu)送福利的營(yíng)銷(xiāo)策略，既能夠帶來(lái)一定的收入，又可以將游戲很好地宣傳和推廣出去，直到現(xiàn)在都還有廠商對(duì)這 個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略樂(lè)此不疲，甚至連品質(zhì)低劣的游戲也參與其中，可是，最后得不償失的往往是玩家，為了一些在游戲中根本用不上的虛擬物品而參與內(nèi)購(gòu)，到頭來(lái)卻根本沒(méi)有得到良好的游戲體驗(yàn)，可以說(shuō)現(xiàn)在的游戲預(yù)購(gòu)已經(jīng)不像以前那樣有誠(chéng)意了。

育碧的《刺客信條：大革命》在推出之前就做足了宣傳工作，通過(guò)預(yù)告視頻、截圖等來(lái)展現(xiàn)各種宏大場(chǎng)景和華麗動(dòng)作，而相關(guān)的預(yù)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)也還算過(guò)得去，愿意預(yù)購(gòu)的玩家也不少。但是當(dāng)大家上手之后才發(fā)現(xiàn)，游戲的劇情過(guò)于平庸，并且各種小 BUG 不斷，對(duì)于參與預(yù)購(gòu)的玩家來(lái)說(shuō)未免有種上當(dāng)受騙的感覺(jué)，好在后來(lái)育碧給游戲打了補(bǔ)丁以及推出免費(fèi) DLC“帝王陵墓”才讓玩家們的憤怒逐漸平息了下來(lái)。

今年 6 月份，華納兄弟和開(kāi)發(fā)商 Rocksteady Studios 發(fā)布了備受玩家期待的《蝙蝠俠：阿卡姆騎士》。但是令人失望的是，PC 平臺(tái)玩家得到的卻是一款充滿(mǎn)了BUG 和性能缺陷的作品。通過(guò) Steam 預(yù)購(gòu)游戲的玩家大部分都選擇了退款，當(dāng)然前提是必須在游戲發(fā)售前 14 天購(gòu)買(mǎi)，而現(xiàn)實(shí)情況是確實(shí)大部分玩家踩準(zhǔn)了 Steam 的這一退款政策來(lái)預(yù)購(gòu)游戲，最后導(dǎo)致華納兄弟不得不乖乖退回大量的預(yù)購(gòu)款，同時(shí)將游戲下架優(yōu)化并向玩家們道歉。

隨著時(shí)代的發(fā)展，玩家對(duì)于預(yù)購(gòu)活動(dòng)所掌握的主動(dòng)權(quán)變得越來(lái)越多，而游戲廠商們?yōu)榱俗屚婕覀冏栽柑湾X(qián)預(yù)購(gòu)，不得不在游戲發(fā)售前制作大量的試玩和宣傳視頻，更有甚者還會(huì)發(fā)布簡(jiǎn)短的試玩版讓玩家先行體驗(yàn)，從某種程度來(lái)說(shuō)，這更像是一種信任危機(jī)。然而回溯到十多年前，游戲預(yù)購(gòu)對(duì)于開(kāi)發(fā)商和玩家來(lái)說(shuō)都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的，那時(shí)大家都普遍達(dá)成了一種“只有好游戲和大廠商才會(huì)推出預(yù)購(gòu)活動(dòng)”的良好共識(shí)。

游戲預(yù)購(gòu)的推出與當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度有著密切的關(guān)系，一些熱門(mén)作品常常會(huì)面臨脫銷(xiāo)的尷尬情況，通過(guò)預(yù)購(gòu)可以保證讓每個(gè)玩家滿(mǎn)載而歸，雖然價(jià)格會(huì)比實(shí)體店里貴上一些，但是附贈(zèng)的預(yù)購(gòu)福利和限定贈(zèng)品還是讓玩家們?cè)敢鉃榇颂湾X(qián)，其中，將預(yù)購(gòu)策略運(yùn)用到極致的當(dāng)屬日系廠商，各種限定、特典層出不窮，賺足了眼球也賺足了鈔票。

毫無(wú)疑問(wèn)，預(yù)購(gòu)的本意是善良的，不過(guò)沒(méi)有一個(gè)人敢保證質(zhì)量低下的游戲不會(huì)參與進(jìn)來(lái)，早期由于互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)，玩家對(duì)于所要預(yù)購(gòu)的游戲并不像現(xiàn)在這樣可以得到快速直觀的了解，這也讓一些“心懷不軌”的游戲廠商有了可乘之機(jī)，最后導(dǎo)致信任危機(jī)的出現(xiàn)。

關(guān)于游戲預(yù)購(gòu)福利的內(nèi)容，一直也是大家爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。像主題運(yùn)動(dòng)水杯、登山挎包、鼠標(biāo)墊、毛巾、T恤這些所謂的預(yù)購(gòu)贈(zèng)品對(duì)當(dāng)今玩家來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有吸引力了，開(kāi)發(fā)商必須另辟蹊徑玩些新花樣，當(dāng)然這也是有風(fēng)險(xiǎn)的，像《刺客信條：大革命》亞馬遜特別版贈(zèng)送的精美懷表，以及特別渠道購(gòu)買(mǎi)加送的精美圖集和斷頭臺(tái)開(kāi)瓶器就廣受好評(píng)。

相比之下《超凡蜘蛛俠》預(yù)購(gòu)贈(zèng)送的斯坦·李模型就不太討好，盡管是他嘔心瀝血?jiǎng)?chuàng)作了《蜘蛛俠》，但不少玩家表示“我們想要的是一個(gè)帥氣的蜘蛛俠模型，而不是這個(gè)老家伙。”由此可見(jiàn)，《超凡蜘蛛俠》的預(yù)購(gòu)活動(dòng)進(jìn)展得并不順利。

贈(zèng)送 DLC 可以說(shuō)是預(yù)購(gòu)贈(zèng)品中最常見(jiàn)的，但通常來(lái)說(shuō)只會(huì)贈(zèng)送少量的付費(fèi) DLC，曾經(jīng)有機(jī)構(gòu)調(diào)查指出，預(yù)購(gòu)送 DLC 已經(jīng)淪為一種最沒(méi)有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)手段，玩家給出的理由很簡(jiǎn)單：如果游戲本體的質(zhì)量不忍直視難道還要硬著頭皮把 DLC 玩下去嗎？

可以肯定的是，游戲預(yù)購(gòu)目前面臨著一個(gè)非常尷尬的局面，在宣傳手段多元化以及游戲品質(zhì)與廠商形象掛鉤的背后，游戲預(yù)購(gòu)的必要性遠(yuǎn)不如從前，要知道游戲預(yù)購(gòu)?fù)瞥龅谋疽馄鋵?shí)是為了滿(mǎn)足那些買(mǎi)不到游戲的玩家，其次才是為了宣傳造勢(shì)。當(dāng)然對(duì)于游戲預(yù)購(gòu)的未來(lái)也不能說(shuō)死路一條，隨著時(shí)代的進(jìn)步以及玩家價(jià)值觀念的成熟，游戲預(yù)購(gòu)將會(huì)被徹底定義為優(yōu)惠促銷(xiāo)或是變相販賣(mài)周邊產(chǎn)品的一種活動(dòng)。順便問(wèn)一句，今年你都預(yù)購(gòu)了哪些游戲？