育碧CEO解釋為何數(shù)字版游戲的售價(jià)比實(shí)體版更貴

身為玩家，我們會(huì)很理所當(dāng)然的認(rèn)為數(shù)位版與實(shí)體版的游戲在發(fā)售時(shí)的價(jià)格應(yīng)當(dāng)要是相同的，不過(guò)很奇怪的一點(diǎn)在于、為何實(shí)體版游戲在發(fā)售一段時(shí)間后常常會(huì)有大幅度降價(jià)的情形，而數(shù)位版卻始終維持發(fā)售時(shí)的建議售價(jià)?相信很多玩家們都有同樣的疑問(wèn)，不過(guò)這個(gè)疑問(wèn)在 7 月 9 日于 Ubisoft 的投資人會(huì)談中被提了出來(lái)，執(zhí)行長(zhǎng) Yves Guillemot 也特別現(xiàn)身說(shuō)法。

在此次有關(guān)盈余說(shuō)明的會(huì)議上，Ubisoft 在一系列問(wèn)答當(dāng)中被問(wèn)到有關(guān)實(shí)體及數(shù)位版游戲的價(jià)格差異問(wèn)題，舉例來(lái)說(shuō)，F(xiàn)ar Cry 4《孤島驚魂4》從去年 11 月發(fā)售以來(lái)，在 PS4 主機(jī)賣場(chǎng)中仍以 60 美元的價(jià)格販?zhǔn)?，然而你卻能夠很輕易地在 Amazon 賣場(chǎng)以 24 美元的價(jià)格購(gòu)得一片實(shí)體版的《孤島驚魂4》。

Ubisoft 執(zhí)行長(zhǎng) Yves Guillemot 說(shuō)明：「比起我們擺在商店內(nèi)的游戲片，其實(shí)數(shù)位版的價(jià)格反映市場(chǎng)的狀況更為地明顯，只不過(guò)另一方面，它的變動(dòng)幅度在家用主機(jī)上卻不比 PC 平臺(tái)要來(lái)得快。我們只能說(shuō)當(dāng)游戲發(fā)售超過(guò)一年后，數(shù)位版的游戲在主機(jī)上才會(huì)有更明顯的變動(dòng)，因?yàn)槭忻嫔狭魍ǖ膶?shí)體版游戲已經(jīng)不像發(fā)售時(shí)這么多。這是一門全新的生意、全新的趨勢(shì)，而我們相信在未來(lái)整個(gè)游戲市場(chǎng)的消費(fèi)機(jī)制會(huì)更加趨近這樣的情況。不過(guò)就目前而言，游戲價(jià)格的浮動(dòng)大多來(lái)自不同店家在特定幾週的促銷活動(dòng)所導(dǎo)致?！顾又f(shuō)道：「如果你看過(guò) PC 公告的折扣游戲列表，我相信這些折扣在未來(lái)同樣會(huì)出現(xiàn)在主機(jī)平臺(tái)上，只不過(guò)你必須要等一陣子才有辦法看到主機(jī)賣場(chǎng)以同樣的速度配合 PC 平臺(tái)調(diào)整。」而最后 Yves Guillemot 也表示，未來(lái) Ubisoft 將會(huì)更積極地在家用主機(jī)平臺(tái)上推出數(shù)位版游戲的促銷活動(dòng)。

此外，擔(dān)任 Ubisoft 財(cái)務(wù)長(zhǎng)的 Alain Martinez 則補(bǔ)充：「我們不太可能透過(guò)數(shù)位的管道來(lái)以比實(shí)體還低廉的價(jià)格販?zhǔn)塾螒?，畢竟幾個(gè)禮拜或是幾個(gè)月后某些事情可能會(huì)有變數(shù)。而就像 Yves 說(shuō)的，有時(shí)你會(huì)在 Amazon 看到 GameStop 所沒(méi)有的促銷，不過(guò)無(wú)論零售通路的優(yōu)惠活動(dòng)如何，我們都有辦法透過(guò)數(shù)位的管道來(lái)因應(yīng)市場(chǎng)上的變動(dòng)。況且實(shí)際上，我們比較會(huì)去調(diào)整 PC 平臺(tái)的數(shù)位版游戲售價(jià)，畢竟在 PC 上透過(guò)數(shù)位管道取得游戲的玩家相對(duì)而言非常多。也因此主機(jī)平臺(tái)上的數(shù)位版游戲價(jià)格比起 PC 而言才會(huì)看起來(lái)顯得比較死板?！?/p>

Yves Guillemot 最后也指出另一個(gè)影響數(shù)位版游戲售價(jià)的關(guān)鍵因素，那就是商店裡滯銷的游戲片數(shù)量。他提到：「另一個(gè)原因是來(lái)自我們的庫(kù)存數(shù)量，倘若商店內(nèi)所剩的實(shí)體游戲片數(shù)量非常多，那么我們就得確保數(shù)位版的游戲售價(jià)在這些庫(kù)存數(shù)量降低之前不能夠低過(guò)實(shí)體版的游戲價(jià)格。」

Ubisoft 幾乎可以算是唯一以這樣的手法來(lái)銷售游戲的公司，至少我們知道像是 Nintendo 會(huì)刻意將數(shù)位版的游戲價(jià)格調(diào)整到與實(shí)體版相同，原因是不想讓消費(fèi)者們感覺(jué)到自己所購(gòu)買的游戲價(jià)值遭到貶低。不過(guò)即便是如此，GameStop 卻也曾發(fā)出過(guò)聲明警告數(shù)位版游戲的售價(jià)過(guò)低。雖然目前美國(guó)的消費(fèi)者當(dāng)中，偏好購(gòu)買實(shí)體游戲片的玩家依舊占有較高的比例。