網(wǎng)易全新品牌亮相美日韓 全球化布局戰(zhàn)略征程再起

日前，一幕巨大的“網(wǎng)易游戲，游戲熱愛者”廣告同時出現(xiàn)在美國紐約時代廣場、東京澀谷、首爾光華門、北京盤古四地地標性建筑，不僅吸引了無數(shù)路人和游客的好奇和關(guān)注也引爆了各地游戲媒體的熱議和報道，美國PocketGamer，日本Kyodo News、韓國This is Game等國際媒體紛紛對網(wǎng)易這一中國網(wǎng)游公司聯(lián)動四國發(fā)布全新品牌形象進行大篇幅的報道。

海外媒體紛紛進行報道

據(jù)了解，這是中國品牌首次以全球四國聯(lián)動的形式發(fā)布品牌形象也是網(wǎng)易游戲第一次整合全系產(chǎn)品以統(tǒng)一的形象對外發(fā)聲，選在國內(nèi)移動端游戲市場發(fā)展逐漸變緩，海外市場向中國游戲企業(yè)全面敞開的敏感時刻，網(wǎng)易游戲以如此獨樹一幟的方式高調(diào)的在全球四地亮相全新品牌，背后的國際化戰(zhàn)略意圖已十分明顯。而網(wǎng)易近年來在全球化戰(zhàn)略布局上也從未停歇。

落子海外 布局移動游戲市場

隨著全球移動游戲市場的全面爆發(fā)，海外游戲市場日益增大。日本憑借高ARPPU和高付費用戶穩(wěn)居世界上規(guī)模最大的手機游戲市場，智能機滲透率卻極低，移動端手游市場潛力巨大 。相對日本而言，韓國雖然手游市場發(fā)展較小，但是其智能機滲透率全球第二，在線游戲市場高達18億美元，潛力不可小覷。研究機構(gòu)eMarketer預測， 2015年美國移動內(nèi)容市場收益將達到30.4億美元。網(wǎng)易自2013年正式啟動海外戰(zhàn)略計劃之后，先在韓國開設面向日韓等東南亞市場的分公司，并且在短短不到兩年的時間里，再次向北美手游市場出擊發(fā)布了數(shù)款重量級手游精品，率先落子東南亞市場進而出擊北美市場在全球移動游戲市場中最重要的三個國家排兵布陣。

雙線發(fā)力 全球化格局已現(xiàn)端倪

反觀中國游戲市場， 荷蘭調(diào)查機構(gòu)Newzoo在近期的報告中指出，中國手機游戲規(guī)模從2013年內(nèi)的23億美元增長至42.5億美元。已有望在2015年超越北美成為排在日本后的世界第二大手機游戲市場。而網(wǎng)易在布局海外市場之余，對本土市場的鞏固并未松懈。在2015年至今不到五個月的時間里，網(wǎng)易游戲的新品推出節(jié)奏突然放快。不僅在手游方面集中式爆發(fā)多款精品大作，包括2D回合制《西游神魔決》、休閑塔防《惡魔不要啊》、消除類《碎碎曲奇》、動作RPG手游《獵魔通緝令》、角色扮演類《夢幻西游》、卡牌對戰(zhàn)類《倩女幽魂錄》等等，在端游方面更是同期開啟多款新品測試，3D幻想網(wǎng)游《天諭》不刪檔開測，2.5D新游《鎮(zhèn)魔曲》不限號不刪檔測試，《突擊英雄》不限號版本也將面世。以如此強大的陣容穩(wěn)定中國游戲市場，并且仍有余力發(fā)動如此大規(guī)模的四國聯(lián)動品牌推廣。從這點上不難看出，網(wǎng)易已在立足國內(nèi)游戲市場的同時極力進軍全球化市場，并且依其品牌聯(lián)動的方向來看，網(wǎng)易在海外的戰(zhàn)略布局并不會止步于北美或韓國市場，未來海外市場或許仍舊是其重點發(fā)展目標。

且不論網(wǎng)易是布局國內(nèi)移動端游戲市場，還是出擊海外，本著“游戲熱愛者”的品牌形象，致力為移動游戲熱愛者提供最精致的游戲精品，加之騎在海外的精品發(fā)布步伐加速，網(wǎng)易后續(xù)發(fā)展依舊值得期待。