網(wǎng)易全新品牌亮相美日韓 全球化布局戰(zhàn)略征程再起

日前，一幕巨大的“網(wǎng)易游戲，游戲熱愛(ài)者”廣告同時(shí)出現(xiàn)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)、東京澀谷、首爾光華門、北京盤古四地地標(biāo)性建筑，不僅吸引了無(wú)數(shù)路人和游客的好奇和關(guān)注也引爆了各地游戲媒體的熱議和報(bào)道，美國(guó)PocketGamer，日本Kyodo News、韓國(guó)This is Game等國(guó)際媒體紛紛對(duì)網(wǎng)易這一中國(guó)網(wǎng)游公司聯(lián)動(dòng)四國(guó)發(fā)布全新品牌形象進(jìn)行大篇幅的報(bào)道。

海外媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道

據(jù)了解，這是中國(guó)品牌首次以全球四國(guó)聯(lián)動(dòng)的形式發(fā)布品牌形象也是網(wǎng)易游戲第一次整合全系產(chǎn)品以統(tǒng)一的形象對(duì)外發(fā)聲，選在國(guó)內(nèi)移動(dòng)端游戲市場(chǎng)發(fā)展逐漸變緩，海外市場(chǎng)向中國(guó)游戲企業(yè)全面敞開(kāi)的敏感時(shí)刻，網(wǎng)易游戲以如此獨(dú)樹(shù)一幟的方式高調(diào)的在全球四地亮相全新品牌，背后的國(guó)際化戰(zhàn)略意圖已十分明顯。而網(wǎng)易近年來(lái)在全球化戰(zhàn)略布局上也從未停歇。

落子海外 布局移動(dòng)游戲市場(chǎng)

隨著全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的全面爆發(fā)，海外游戲市場(chǎng)日益增大。日本憑借高ARPPU和高付費(fèi)用戶穩(wěn)居世界上規(guī)模最大的手機(jī)游戲市場(chǎng)，智能機(jī)滲透率卻極低，移動(dòng)端手游市場(chǎng)潛力巨大 。相對(duì)日本而言，韓國(guó)雖然手游市場(chǎng)發(fā)展較小，但是其智能機(jī)滲透率全球第二，在線游戲市場(chǎng)高達(dá)18億美元，潛力不可小覷。研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)， 2015年美國(guó)移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)收益將達(dá)到30.4億美元。網(wǎng)易自2013年正式啟動(dòng)海外戰(zhàn)略計(jì)劃之后，先在韓國(guó)開(kāi)設(shè)面向日韓等東南亞市場(chǎng)的分公司，并且在短短不到兩年的時(shí)間里，再次向北美手游市場(chǎng)出擊發(fā)布了數(shù)款重量級(jí)手游精品，率先落子?xùn)|南亞市場(chǎng)進(jìn)而出擊北美市場(chǎng)在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中最重要的三個(gè)國(guó)家排兵布陣。

雙線發(fā)力 全球化格局已現(xiàn)端倪

反觀中國(guó)游戲市場(chǎng)， 荷蘭調(diào)查機(jī)構(gòu)Newzoo在近期的報(bào)告中指出，中國(guó)手機(jī)游戲規(guī)模從2013年內(nèi)的23億美元增長(zhǎng)至42.5億美元。已有望在2015年超越北美成為排在日本后的世界第二大手機(jī)游戲市場(chǎng)。而網(wǎng)易在布局海外市場(chǎng)之余，對(duì)本土市場(chǎng)的鞏固并未松懈。在2015年至今不到五個(gè)月的時(shí)間里，網(wǎng)易游戲的新品推出節(jié)奏突然放快。不僅在手游方面集中式爆發(fā)多款精品大作，包括2D回合制《西游神魔決》、休閑塔防《惡魔不要啊》、消除類《碎碎曲奇》、動(dòng)作RPG手游《獵魔通緝令》、角色扮演類《夢(mèng)幻西游》、卡牌對(duì)戰(zhàn)類《倩女幽魂錄》等等，在端游方面更是同期開(kāi)啟多款新品測(cè)試，3D幻想網(wǎng)游《天諭》不刪檔開(kāi)測(cè)，2.5D新游《鎮(zhèn)魔曲》不限號(hào)不刪檔測(cè)試，《突擊英雄》不限號(hào)版本也將面世。以如此強(qiáng)大的陣容穩(wěn)定中國(guó)游戲市場(chǎng)，并且仍有余力發(fā)動(dòng)如此大規(guī)模的四國(guó)聯(lián)動(dòng)品牌推廣。從這點(diǎn)上不難看出，網(wǎng)易已在立足國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的同時(shí)極力進(jìn)軍全球化市場(chǎng)，并且依其品牌聯(lián)動(dòng)的方向來(lái)看，網(wǎng)易在海外的戰(zhàn)略布局并不會(huì)止步于北美或韓國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)海外市場(chǎng)或許仍舊是其重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

且不論網(wǎng)易是布局國(guó)內(nèi)移動(dòng)端游戲市場(chǎng)，還是出擊海外，本著“游戲熱愛(ài)者”的品牌形象，致力為移動(dòng)游戲熱愛(ài)者提供最精致的游戲精品，加之騎在海外的精品發(fā)布步伐加速，網(wǎng)易后續(xù)發(fā)展依舊值得期待。