都是蘋果惹得禍！4成智能手環(huán)用戶購(gòu)買半年后棄用

據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD Group測(cè)算，2016年，智能手表在美國(guó)成年人中的普及率將達(dá)9%，與運(yùn)動(dòng)手環(huán)接近。NPD認(rèn)為，隨著智能手表的普及率增加，運(yùn)動(dòng)手環(huán)將進(jìn)入平臺(tái)期。美國(guó)運(yùn)動(dòng)手環(huán)用戶總數(shù)在經(jīng)過(guò)了4年的大幅增長(zhǎng)后，將在2016年底達(dá)到3200萬(wàn)的峰值。“智能手表今后顯然會(huì)蠶食運(yùn)動(dòng)手環(huán)的份額。”NPD分析師艾迪·霍爾德(Eddie Hold)說(shuō)，“事實(shí)上，健身和健康應(yīng)用已經(jīng)成為智能手表的推廣重點(diǎn)，因此將分流一部分用戶。”

然而，運(yùn)動(dòng)手環(huán)不僅面臨智能手表的威脅，其自身的產(chǎn)品定位同樣存在問(wèn)題。計(jì)步功能的吸引力不大，因而限制了這類設(shè)備的目標(biāo)市場(chǎng)。事實(shí)上，約有40%的運(yùn)動(dòng)手環(huán)用戶在購(gòu)買這類設(shè)備后6個(gè)月選擇停用。

“對(duì)運(yùn)動(dòng)手環(huán)來(lái)說(shuō)，好消息在于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)越來(lái)越明確。”霍爾德說(shuō)，“人們需要更多支持GPS和心率監(jiān)測(cè)功能的復(fù)雜運(yùn)動(dòng)手環(huán)，還希望提升堅(jiān)固性和防水性。盡管我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)手環(huán)有可能面臨瓶頸，但這些高端設(shè)備仍將進(jìn)一步推升普及率。”

不過(guò)，智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展并不僅僅取決于硬件，應(yīng)用也扮演著至關(guān)重要的角色。第三方開發(fā)商將成為這一市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

“雖然這些新產(chǎn)品無(wú)疑都有助于提升需求，但智能手表應(yīng)用才是真正的考驗(yàn)。”霍爾德說(shuō)，“這類設(shè)備的確存在著一些需求，使用情境也將相繼出現(xiàn)。但智能手表廠商和應(yīng)用開發(fā)商必須努力將這些產(chǎn)品從‘錦上添花’變成‘必不可少’。”