四面受敵 谷歌的光環(huán)正在褪去將遭遇真正嚴(yán)重危機(jī)

對(duì)抗Facebook遇阻

在與谷歌員工進(jìn)行接觸后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，過(guò)去多年時(shí)間里，F(xiàn)acebook一直是谷歌管理層的心頭大患。多名谷歌內(nèi)部人士表示，在Facebook刺激下谷歌推出了Google+。Facebook收集了大量用戶數(shù)據(jù)，從而更好地吸引廣告主。谷歌希望在這一方面迎頭趕上。

然而，谷歌并未取得成功。Google+的表現(xiàn)一般，而由于廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁，F(xiàn)acebook近期報(bào)告的年?duì)I收首次突破了100億美元。

“Facebook的瞄準(zhǔn)能力很強(qiáng)大，谷歌則試圖在這一方面追趕Facebook。”市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師杰雷米·克萊斯曼（Jeremy Kressman）表示。本周，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，谷歌正考慮向廣告主提供瞄準(zhǔn)當(dāng)前用戶的新方式，模仿Facebook已經(jīng)提供的功能。

兩家公司的差異在移動(dòng)端最明顯。盡管開(kāi)展移動(dòng)業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)較晚，但在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，F(xiàn)acebook的份額不斷提升。這主要是由于Facebook提供了更好的消息流內(nèi)廣告和應(yīng)用安裝廣告（谷歌也試圖提供類(lèi)似服務(wù)）。另一方面，在用戶向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，谷歌遭遇了盈利能力的問(wèn)題。

克萊斯曼表示，2015年，美國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)搜索支出將首次超過(guò)桌面搜索支出。“隨著搜索廣告主將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移至移動(dòng)設(shè)備，關(guān)于如何維持在桌面端的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，谷歌將面臨巨大的挑戰(zhàn)。”

YouTube遭到圍攻

YouTube在誕生之初就受到了威脅，但目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正更加激烈。

Facebook正在推動(dòng)14億用戶分享及觀看視頻，而原本這些用戶可能更多地通過(guò)YouTube去看視頻。雅虎、AOL和其他公司也在投資制作原創(chuàng)視頻。Twitter旗下的Periscope提供了流媒體直播服務(wù)。而Hulu前CEO開(kāi)發(fā)的Vessel試圖通過(guò)每月收取少許費(fèi)用向用戶提供高級(jí)在線視頻。

這些大大小小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可能吸引YouTube的人才、廣告主，以及觀眾。谷歌于2006年收購(gòu)了YouTube，而目前YouTube正在采取多方面措施去應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。谷歌投入了更多資金用于營(yíng)銷(xiāo)，并即將推出基于訂購(gòu)模式的新服務(wù)，后者將幫助YouTube在當(dāng)前盈虧平衡的基礎(chǔ)上更好地盈利。不過(guò)一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些舉措還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“我認(rèn)為，YouTube在過(guò)去3年內(nèi)并沒(méi)有太大的改變。”AOL前視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蘭·哈內(nèi)沃（Ran Harnevo）表示。他指出，YouTube并沒(méi)有進(jìn)一步優(yōu)化，幫助觀眾更方便地找到有相關(guān)性的視頻。“Facebook的一大優(yōu)勢(shì)，也是YouTube未能解決的一大問(wèn)題，在于Facebook的發(fā)現(xiàn)功能比YouTube更強(qiáng)大。”

除此以外，哈內(nèi)沃還認(rèn)為，“Facebook似乎比YouTube更饑渴。YouTube的熱情似乎已經(jīng)丟失。”

“登月項(xiàng)目”失利

谷歌試圖開(kāi)發(fā)一系列看似天方夜譚的項(xiàng)目，這些“登月項(xiàng)目”吸引了公眾的興趣。然而在4到5年之后，這些項(xiàng)目要么被打回原形（例如谷歌眼鏡），要么遭遇了監(jiān)管問(wèn)題（例如無(wú)人駕駛汽車(chē)），要么是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的光芒掩蓋（例如無(wú)人機(jī)送貨）。

“谷歌圍繞登月項(xiàng)目去打造公司品牌。公眾很自然會(huì)對(duì)這些感興趣。這些項(xiàng)目最初帶來(lái)了希望，但由于事情并未像想象中一樣順利，因此隨后令許多人感到失望。”Gartner分析師安德魯·弗蘭克（Andrew Frank）表示。

不過(guò)，其中某一登月項(xiàng)目有可能改變或重新定義某個(gè)行業(yè)，這將確保谷歌在未來(lái)的技術(shù)變革中生存和發(fā)展。而目前，谷歌仍是一家基于廣告模式的互聯(lián)網(wǎng)公司。