品牌價值是關(guān)鍵 分析稱壕版蘋果表利潤高達(dá)500%

秀逼格神奇，1萬美元起價的土豪版Apple Watch近日橫掃科技類網(wǎng)站頭版頭條。那么，如此高調(diào)奢華的“壕表”利潤如何呢？有分析稱，土豪版Apple Watch利潤高達(dá)500%。

盡管，蘋果公司絕對不會將這款“壕表”的成本和利潤公之于眾，但在信息發(fā)達(dá)的21世紀(jì)，這種秘密早已藏不住了。

美國財經(jīng)網(wǎng)站Business Insider對“壕表”的利潤和成本進(jìn)行了分析。來看看“壕表”的三大主要構(gòu)成部分：

55克18K金：以最新的國際現(xiàn)貨黃金價格計算，這些金意味著需要花費1550美元。

手表自身：要知道，壕表除了表殼覆蓋一層金，其他的方面都和白色運動款A(yù)pple Watch一模一樣，而后者的標(biāo)價為549美元。

制造成本：這部分的成本倒真是很難說。除了和普通Apple Watch一樣的那部分成本，黃金的制作和工藝需要耗費額外的成本。蘋果特別指出，Apple Watch使用的金是一種經(jīng)特殊手法合成的專有金。不過，考慮到大規(guī)模批量生產(chǎn)，后面這部分成本看起來不太可能在總成本中占太大比重。

我們爽氣一點，就算手表本身成本是549美元，55克18K金的加工費按照100美元計算，那么每塊“壕表”的硬件總成本約為2200美元。產(chǎn)品的運輸費、市場推廣費、銷售費用等等均計入手表本身的成本，所有這些加起來占2200美元的354%左右。也就是說，“壕表”至少需要7800美元的銷售價格才能賺到錢。

但實際上，這種預(yù)測還是太低了。

福布斯（Forbes）文章指出，事實上，Edition版Apple Watch所含的貴金屬含量要低于標(biāo)準(zhǔn)18K金。每塊手表所附帶的黃金價值最低為640美元，因為那是貴金屬和其他金屬組成的復(fù)合材料。

如果按照福布斯的推理，Business Insider預(yù)計“壕表”所稱的18K金當(dāng)中除了黃金，還可能有白銀、銅。蘋果介紹其產(chǎn)品還使用了陶瓷。這就是說，上述1550美元的預(yù)估成本還是太高了。如果按照1000美元的成本計算，那就意味著Edition版Apple Watch的利潤將高達(dá)500%。

如此高的利潤意味著，如果“壕表”的銷量小幅增加，則將大幅提振整個Apple Watch產(chǎn)品線的整體利潤。摩根士丹利分析稱：

如果蘋果Edition版腕表每年以3000萬塊的銷量在高端市場滲透1%，其余Apple Watch品種進(jìn)入中低端市場，那么Apple Watch在頭12個月內(nèi)的平均銷售單價將為618美元，比我們預(yù)估的450美元高出37%。

而高盛則認(rèn)為，如果“壕表”的銷售份額攀升到1%，則將推升利潤增長2/3，

如果放棄低端消費市場，將Edition版Apple Watch在市場份額提升至1%，手表總量不變，那么在頭12個月中，蘋果腕表的收入將增長27%，毛利潤將增長66%。

蘋果產(chǎn)品的利潤率一直都很高。iPhone的成本僅占終端售價的1/4。當(dāng)然，這是不包含市場推廣和銷售的成本。