Twitter奧斯卡之夜遇慘敗 頒獎禮相關推文驟減五成

根據(jù)美國市場研究公司尼爾森最新公布的數(shù)據(jù)，Twitter在“奧斯卡之夜”遭遇慘敗，通過該服務發(fā)布的有關奧斯卡的推文不僅較2014年大幅降低，甚至少于2013年。

尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年與奧斯卡有關的推文數(shù)量為590萬條，較2014年的1710萬條驟降65%，甚至低于2013年的890萬條。但值得的注意的是，2013和2014年的數(shù)據(jù)是全球數(shù)據(jù)，2015年僅為美國市場的數(shù)據(jù)。

Twitter發(fā)言人回應稱，這組數(shù)據(jù)的對比口徑不一。但尼爾森曾在去年發(fā)布報告稱，美國奧斯卡相關推文總數(shù)為1120萬條。因此與這一數(shù)字相比，2015年仍然下降約47%。

Twitter后來宣布，去年的奧斯卡推文展示量為33億次，但遭到了某些業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。而尼爾森今年的統(tǒng)計顯示，奧斯卡相關推文的展示量為8億次。同樣值得一提的是，Twitter去年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為48小時，而尼爾森今年的數(shù)據(jù)則始于頒獎禮開始前3個小時，終于頒獎禮結(jié)束后3個小時。

與此同時，F(xiàn)acebook發(fā)布報告稱，上周日的“奧斯卡之夜”共有2100萬人與相關消息展開了5800萬次互動，高于去年的1110萬人和2540萬次互動。

尼爾森的數(shù)據(jù)還表明，奧斯卡頒獎禮的電視收視率也下降16%，達到6年最低水平。

另外，今年奧斯卡推文減少還有另外一個不可忽視的原因——艾倫·德詹尼斯(Ellen DeGeneres)去年發(fā)布的名人自拍合影在30分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)77.9295萬次，而今年缺少這樣一個病毒傳播元素。

去年的明星自拍其實是三星精心策劃的一場營銷活動，該公司去年大約為奧斯卡贊助了2000萬美元。雖然該公司今年再次贊助奧斯卡，但人們似乎只看到杰克·布萊克(Jack Black)掏出三星手機，除此之外沒有其他亮點。另外，三星今年在社交媒體上的提及次數(shù)只有1.1502萬次。