蘋果或通過獨占協(xié)議買斷音樂人版權(quán) 聽歌來iTunes

 美國科技博客TechCrunch撰文稱，蘋果將大力發(fā)展流媒體音樂服務，或?qū)⑼ㄟ^簽訂獨家協(xié)議鞏固發(fā)展，將對現(xiàn)有音樂企業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

上周末有知情人士透露，蘋果公司將斥資2.5億美元收購斯科特·波切拉(Scott Borchetta)的唱片公司Big Machine，但蘋果否認了這個傳言。盡管如此，即使收購泰勒·斯威夫特(Talor Swift)所在的這家唱片公司，似乎也并不出人意料。誠然，披頭士的唱片公司取名“蘋果唱片”只是一種巧合，但蘋果會不會真的組建自己的唱片公司呢？

泰勒·斯威夫特本就是iTunes的堅定支持者。因未能達成支付協(xié)議，她從Spotify退出，并且通過iTunes來銷售自己的新專輯《1989》。不過，這反而提升了Spotify的曝光度，讓很多人知道有這樣一個免費音樂收聽渠道。

然而，倘若蘋果這樣一個擁有大批音樂聽眾的公司推出自己的流媒體音樂服務，便會對Spotify構(gòu)成重大沖擊。事實上，即使按照蘋果目前掌握的資源來看，也足以對Spotify和其他流媒體服務構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。iTunes號稱擁有8億多信用卡資料，業(yè)務覆蓋近150個國家或地區(qū)。相比而言，Spotify的付費訂戶只有1500萬，覆蓋60個國家或地區(qū)。

另外，iOS設備的累計銷量超過10億臺。如果iTunes流媒體應用預裝在下一代iPhone或iPad上，其用戶總量便有可能在一夜之間超越Spotify。

9to5Mac的馬克·古爾曼(Mark Gurman)表示，這款最新的蘋果流媒體服務將與iOS、iTunes和Apple TV深度整合，還將兼容Android設備。但更令競爭對手頭痛的是，其月費僅為7.99美元，低于Google Play Music和Spotify收費服務的9.99美元。

除此之外，蘋果還有可能簽訂一些獨家協(xié)議。音樂行業(yè)高管透露，經(jīng)紀公司和唱片公司都希望與iTunes達成獨家協(xié)議，以此換取在iTunes中的推廣機會。他們也會與蘋果的流媒體音樂服務展開類似的合作。

問題在于，蘋果在推廣這項戰(zhàn)略時究竟會有多么激進。它是否會簽下歌手或其主打唱片，甚至買下整個唱片公司來打壓競爭對手？風險在于，其他歌手或唱片公司可能擔心蘋果偏向與之簽訂協(xié)議的人。但實際上，蘋果已經(jīng)在應用領域采取過這種做法，在iOS中預裝自己的媒體和生產(chǎn)力應用，并在可能的時候加以推廣。

試想，如果蘋果與斯威夫特、酷玩樂隊或Dr. Dre達成獨家流媒體協(xié)議，情況將會怎樣？蘋果已經(jīng)獲準在iTunes上獨家銷售披頭士的音樂。如果該公司說服他們的代表，拿下該樂隊的流媒體獨家播放權(quán)，也必將吸引大量的主流聽眾。

事實上，蘋果麾下?lián)碛幸魳沸袠I(yè)老兵吉米·艾歐文(Jimmy Iovine)，完全可以對音樂行業(yè)展開大力游說。獨家協(xié)議可以為iTunes點播音樂服務吸引大量聽眾。

Soptify已經(jīng)通過類似的戰(zhàn)略吸引了不少搖滾歌迷：他們與齊柏林飛艇和金屬樂隊達成了獨家協(xié)議，今后或許還將簽下更多歌手。Spotify也在培育一批獨立歌手。但為了抵抗蘋果，Spotify必須依靠免費服務，并把重點放在產(chǎn)品和個性化上。此外，還要集中精力發(fā)展第三方應用生態(tài)系統(tǒng)以及合法的音樂訂閱服務。