世界杯營銷戰(zhàn)！速度圍觀百度移動(dòng)游戲是怎么玩的

“四年后，俄羅斯見”，略帶傷感的一句話徹底宣告了巴西世界杯的離去。本屆世界杯撩動(dòng)的不僅是球迷的神經(jīng)，更是讓手游界的各路人士嗅到了商機(jī)，特別是以百度移動(dòng)游戲?yàn)榇淼氖钟吻谰揞^，借著桑巴舞的東風(fēng)，紛紛在手游渠道賽場上打響了各自的世界杯營銷戰(zhàn)。

新游開路營銷殿后攻線上

世界杯前后，足球相關(guān)題材的游戲受到了更多的關(guān)注，百度移動(dòng)游戲借勢(shì)上線了《實(shí)況俱樂部》、《足球Q將》、《點(diǎn)球達(dá)人2014》、《FIFA2014巴西世界杯》等7款足球主題游戲，取得了不錯(cuò)的聲勢(shì)和效果。

不僅在新游上線方面集中發(fā)力，百度移動(dòng)游戲還在世界杯開賽前就拋出“世界杯揭幕戰(zhàn)競猜比分贏大獎(jiǎng)”的微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，“桑巴榮耀”的官方足球?qū)﹁F桿球迷的吸引力是致命級(jí)的，吸引了大批玩家投注參與，隨后其貫穿整個(gè)世界杯期間開展的“瘋狂世界杯”活動(dòng)送出了液晶電視、蘋果電腦與手機(jī)等土豪獎(jiǎng)品回饋用戶，提升了18%的用戶充值量。360、騰訊等手游分發(fā)巨頭也推出了“狂熱世界杯”等專題活動(dòng)，拿出豪禮吸引用戶。

世界杯城市之旅攻線下

如果說新游發(fā)布和線上互動(dòng)點(diǎn)燃了用戶的熱情，那么百度移動(dòng)游戲在世界杯期間的線下活動(dòng)則通過聲勢(shì)浩大的線下活動(dòng)拉近了與用戶之間的距離，啤酒加足球的黃金組合來得如此貼切，引無數(shù)球迷競暢飲——在世界杯期間，百度移動(dòng)游戲攜手哈爾濱啤酒，聯(lián)合巨人移動(dòng)、EA、中清龍圖、指游方寸、熱酷、深圳微訊、點(diǎn)翼科技、廣州銀漢、彩票365等企業(yè)，以及百度貼吧、百度手機(jī)助手、91助手、安卓市場、百度錢包等知名手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品，開展了一場聲勢(shì)浩大的世界杯城市之旅活動(dòng)。

城市之旅為期17天，跨越華東、華南、華北、西南四大地區(qū)，覆蓋北京、上海、天津、重慶、成都、蘇州、無錫等12座城市，巡游大巴車出沒于學(xué)校、社區(qū)、廣場、商場、工廠等人流稠密之地，讓真球迷也罷偽球迷也好都可以感受到世界杯的氣氛，同時(shí)通過線上營銷傳播，成功的讓城市之旅的活動(dòng)覆蓋了1.6億人次，對(duì)大量精品游戲的下載量有著顯著的提升。

當(dāng)然，冒著酷暑在全國的多個(gè)“火爐”的巡游以及線上的營銷配合，除了意在貼近用戶拉動(dòng)用戶之外，也顯示出百度移動(dòng)游戲?qū)P不僅具有分發(fā)價(jià)值，更有品牌提升和推廣之道。百度移動(dòng)游戲獨(dú)具的“搜索引擎+應(yīng)用商店+媒體社區(qū)”“多核”資源解決了CP關(guān)心的營銷資源廣度問題，百度移動(dòng)游戲的整合營銷推廣服務(wù)則通過整合這些資源，解決了CP關(guān)心的營銷服務(wù)深度問題，這種廣度和深度的結(jié)合能夠讓CP真正專心于產(chǎn)品本身，對(duì)手游行業(yè)效率和質(zhì)量的提升都善莫大焉。

世界杯雖已結(jié)束，但“后世界杯”時(shí)代手游渠道營銷之戰(zhàn)還在繼續(xù)，而最新的戰(zhàn)場則是本月底的ChinaJoy。據(jù)悉，百度移動(dòng)游戲也重裝出發(fā)，不僅有高端酒會(huì)，還有現(xiàn)場的互動(dòng)活動(dòng)，而其他手游渠道和研發(fā)商也將集體亮相，上演一場爭奪眼球和用戶的大戲。在一定程度上，這也是手游行業(yè)的一次“世界杯”，而這場營銷大賽將永不停息。