從蘿卜到啤酒！百度移動游戲接地氣的親民style

百度移動游戲今年在開拓新式推廣方式和渠道方面可謂下足了功夫，跨界、接地氣，成為百度移動游戲整合營銷的關(guān)鍵詞，“完全走上了接地氣的親民style”。

今年年初，曾經(jīng)讓幾乎全國手機(jī)游戲玩家廢寢忘食的《保衛(wèi)蘿卜》正統(tǒng)續(xù)作《保衛(wèi)蘿卜2：極地冒險》由百度移動游戲首發(fā)的時候，百度移動游戲大膽的進(jìn)行了一次跨界營銷，將游戲和綠色農(nóng)業(yè)開創(chuàng)性的結(jié)合在一起，從田間走上街頭，向用戶贈送綠色胡蘿卜，配合保鏢全程護(hù)衛(wèi)，不僅能夠直接切合游戲保衛(wèi)蘿卜的主題，直觀的傳達(dá)給普通玩家，更在整個行業(yè)內(nèi)引起了巨大的討論浪潮，拉開了國內(nèi)手機(jī)游戲多元化營銷的序幕。

百度移動游戲在世界杯期間又干了件大事，特別為世界杯打造設(shè)計了主題巡游大巴車，攜手哈爾濱啤酒，聯(lián)合巨人移動、EA、中清龍圖、指游方寸、熱酷、深圳微訊、點(diǎn)翼科技、廣州銀漢、彩票365等企業(yè)，以及百度貼吧、百度手機(jī)助手、91助手、安卓市場、百度錢包等知名手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品，開展了一場聲勢浩大的世界杯城市之旅活動，在17天時間里巡游了北京、天津、廊坊、東莞、廣州、深圳、上海、蘇州、無錫、南京、成都、重慶等12個城市。采取的形式也是在中國國內(nèi)手機(jī)游戲所前所未見的大篷車模式，百度移動游戲的工作人員駕駛特別定制的大巴車在各個城市的地標(biāo)性廣場、繁華路段、大學(xué)校園之間進(jìn)行巡游，一旦找到合適的場地，立刻下車搭建場地，現(xiàn)場進(jìn)行抽獎、體驗(yàn)等活動，每到一處都能迅速引起大量市民的圍觀和參與，不論是在線上還是線下都引起了強(qiáng)烈的反響。據(jù)不完全統(tǒng)計，百度移動游戲此次世界杯城市之旅覆蓋人群達(dá)1.6億人，影響力輻射全國，堪稱歷史之最。

從這兩個百度移動游戲在今年所進(jìn)行的新式營銷模式可以看出，百度移動游戲已經(jīng)下定決心將親民style貫徹到底了，這兩個活動分別是單游戲線下營銷以及借勢社會熱點(diǎn)多游戲整合線下營銷的典型案例。

單游戲線下營銷需要做到能夠?qū)⒂螒虻谋举|(zhì)和精髓打通打透，通過活動的形式展現(xiàn)出來，讓普通玩家能夠迅速理解，并且留下深刻的印象，有條件的玩家也可以在現(xiàn)場直接下載體驗(yàn)。事實(shí)上這類營銷活動每一場都需要針對不同游戲的特性進(jìn)行大量的分析，要做到獨(dú)此一家別無分店，不可復(fù)制是對一場單個游戲線下營銷方式的最高評價。

而借勢社會熱點(diǎn)多游戲整合線下營銷則頗為不同，百度移動游戲需要充分發(fā)揮作為分發(fā)游戲平臺的優(yōu)勢，將諸多CP的資源整合在一起，所謂集中力量辦大事，最終得到的結(jié)果必須是1+1>2，這類活動往往更容易引起大范圍的關(guān)注甚至成為新的社會熱點(diǎn)，達(dá)到預(yù)期之外的超大影響力。這類活動只要借勢得當(dāng)，可以多次復(fù)制，甚至成為品牌，達(dá)到價值的最大化。

以上兩個案例其實(shí)只是百度移動游戲在探索新式營銷模式的冰山一角，相信百度移動游戲在未來還會給玩家、給CP帶來更多的驚喜。