騰訊微博已宣告失??！撤銷微博部門寄希望于微視

在我們心目中騰訊是“不敗”的代名詞，就算旗下的產(chǎn)品是充斥著各種山寨各種抄襲，但憑借騰訊的字號仍然會(huì)有著超高的人氣。然而這次騰訊大大卻繳槍投降了，而讓他們敗走滑鐵盧的就是騰訊微博。昨日（7月22日）騰訊微博啟動(dòng)大調(diào)整，其產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將被整合入騰訊新聞團(tuán)隊(duì)，其余部分員工則被分流至騰訊微視團(tuán)隊(duì)，只留下部分人員維持日常的基本運(yùn)營。

騰訊已基本決定不會(huì)再為微博投入更多資源，與此同時(shí)，上線不到10個(gè)月的騰訊微視卻被提升為未來的發(fā)展重點(diǎn)。在此番調(diào)整中，微視被正式確立為一個(gè)獨(dú)立部門，意欲以視頻分享，攻占移動(dòng)社交領(lǐng)域。

“騰訊微博部門已被撤銷”

“騰訊微博部門已被撤銷，產(chǎn)品技術(shù)全部先到網(wǎng)媒產(chǎn)品部。微視成立事業(yè)部，由高級總經(jīng)理帶。微博從此不做新功能，只維持基本的運(yùn)營。”一名消息人士說。

對上述說法，騰訊公關(guān)部給出的回應(yīng)是，“微博確實(shí)有些動(dòng)作，部分人員進(jìn)入微視。但外界傳言的微博部門撤銷是謠言，它還在，且會(huì)繼續(xù)做下去。”

騰訊科技的自發(fā)稿件向來被認(rèn)為可代表其公司的官方態(tài)度。7月22日晚間，澎湃新聞?dòng)浾邚尿v訊科技的一篇正式稿件中找到了部分有關(guān)騰訊微博的最新消息。這一主題為“主動(dòng)變革”的稿件稱，近日騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群進(jìn)行了一番較大調(diào)整——其視頻業(yè)務(wù)將明確劃分為“版權(quán)合作”、“平臺運(yùn)營”、“產(chǎn)品技術(shù)”、“客廳業(yè)務(wù)”四個(gè)部門;騰訊微博產(chǎn)品運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將與騰訊新聞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，以強(qiáng)化整體社交資訊服務(wù)功能。

與此同時(shí)，騰訊把微視提升為未來的發(fā)展重點(diǎn)：“基于目前取得的市場地位及未來發(fā)展空間，將在微視運(yùn)營團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上成立微視產(chǎn)品部。”

騰訊微視發(fā)布于2013年9月。作為一款獨(dú)立的APP，微視的定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。

此前，在Twitter的Vine，以及Facebook的Instagram等帶動(dòng)下，國內(nèi)也出現(xiàn)過同類微視頻產(chǎn)品，不過由于產(chǎn)品本身并沒能滿足用戶需求、且缺乏時(shí)間積累，此類產(chǎn)品鮮被外界關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士分析，微視頻若想爆發(fā)，社交平臺作基礎(chǔ)支撐是很關(guān)鍵的因素。此外，微視頻的發(fā)展還受制于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)硬件環(huán)境，但隨著3G、甚至4G，以及各個(gè)城市wifi熱點(diǎn)的普及，這一問題將迎刃而解。

馬化騰也不再更新騰訊微博

騰訊董事局主席馬化騰曾坦承，騰訊微博是一款“為防守而生的產(chǎn)品”。2010年4月，騰訊微博展開小規(guī)模內(nèi)部測試，當(dāng)年年中正式上線;而彼時(shí)，新浪微博已趕早上線半年多，大打名人牌，攬下第一批用戶。

兩家微博都在爭奪“中國版Twitter”的稱號，新浪微博稍早于騰訊微博降生，有一定先發(fā)優(yōu)勢;相較之下，騰訊微博則更具有后天資源——財(cái)力雄厚的“騰訊爸爸”做了線上線下的強(qiáng)勢推廣，并將之與騰訊社交關(guān)系鏈打通。根據(jù)當(dāng)時(shí)騰訊在開放大會(huì)上的推廣案，“騰訊微博已與騰訊內(nèi)部超過16個(gè)產(chǎn)品打通，特別是已經(jīng)與QQ、QQ空間、微信等都進(jìn)行了深度融合。”

起勢良好，騰訊微博也獲得不錯(cuò)成績。截至2012年底，騰訊微博用戶已突破5.4億，日活躍賬戶數(shù)8100萬;同一時(shí)間，新浪微博的數(shù)字則分別為5.03億和4620萬。一度，騰訊微博曾與騰訊網(wǎng)、騰訊視頻一起，并稱騰訊網(wǎng)媒三大平臺。

但其后，騰訊微博在內(nèi)外部交錯(cuò)的激烈競爭中，漸漸敗下陣來。

“在外，騰訊微博與新浪微博是最主要對手，但有時(shí)候，光腳的不怕穿鞋的，騰訊和新浪在微博上的較量，根本就是一個(gè)部門和一個(gè)公司的競爭，心態(tài)就不一樣。”一名業(yè)內(nèi)人士分析，“微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草，自然是緊抓不放。（新浪）公司上下都圍繞著微博轉(zhuǎn)，所有的技術(shù)、人力、運(yùn)營全都以微博為核心。反過來看騰訊，微博并不是‘獨(dú)生子’，沒有養(yǎng)家糊口的壓力，好歹都有流量支持，甚至可以沒有心事。”

“對內(nèi)，騰訊微博日子也不輕松。眾所周知，騰訊的‘大兒子’是QQ，這是傳統(tǒng)的、在桌面端的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，騰訊的‘新寵’是微信，甚至可以說微信可以再造一個(gè)騰訊……騰訊微博的失敗，成了必然。”

不知從何時(shí)起，騰訊微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，甚至是這個(gè)四個(gè)字的名字，已在騰訊對外披露的業(yè)績報(bào)告中不見蹤影，外界能獲知到的數(shù)據(jù)信息還停留在2013年初。與此同時(shí)，根據(jù)騰訊的最近一次財(cái)報(bào)，2014年一季度末，QQ的月活躍賬戶總數(shù)已達(dá)8.48億，微信及WeChat的合并用戶則比上年同期增長87%，至3.96億。

2013年11月，坊間開始有消息稱，騰訊微博已開始調(diào)整，部分員工將被轉(zhuǎn)崗到其他團(tuán)隊(duì)。這是第一次，騰訊微博的內(nèi)部“松動(dòng)”被外界察覺。

2014年3月21日，騰訊以官方身份在新浪微博上開設(shè)賬號并發(fā)言。這是第一次騰訊明確表現(xiàn)出對新浪微博平臺上輿論環(huán)境的重視。

2014年3月27日，新浪微博正式更名為“微博”，并于一個(gè)月后在美國納斯達(dá)克正式掛牌上市。這是第一次，用戶感受到“微博”二字將不再代表一個(gè)品類，而專屬于新浪公司。

2014年4月11日，馬化騰在騰訊微博上發(fā)言，恭喜QQ同時(shí)在線賬戶數(shù)首次突破兩億，并贊揚(yáng)了手機(jī)QQ和微信“兩條腿走路”。這是他最近半年時(shí)間里第五次，也是最后一次在騰訊微博上活躍。