《暗黑破壞神3》的中國(guó)之行有戲嗎 必定大敗而回？

“我們非常興奮，經(jīng)過多年努力，即將把暴雪旗下的五大游戲系列全部帶給中國(guó)玩家了！” 在與暴雪敲定《暗黑3》引入中國(guó)的事宜后，網(wǎng)易和暴雪的合作是愈發(fā)的緊密，在此前《星際爭(zhēng)霸II》、《魔獸世界》、《爐石傳說：魔獸英雄傳》和《風(fēng)暴英雄》的基礎(chǔ)上，引入《暗黑3》正如丁磊所說，網(wǎng)易已將暴雪五大系列游戲引入中國(guó)。

網(wǎng)易這是集齊七龍珠準(zhǔn)備召喚神龍的節(jié)奏。但是，正如我之前的一篇分析文章中所說道的那樣，暴雪游戲品質(zhì)或許在端游當(dāng)中依然屬于上層，但是對(duì)于現(xiàn)在這一批主流游戲玩家的吸引力，暴雪也僅僅是一個(gè)不錯(cuò)的廠商而已。

所以，網(wǎng)易這么不遺余力的引入暴雪的游戲，其實(shí)是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，因?yàn)閺谋举|(zhì)上來說，這些游戲?qū)τ诰W(wǎng)易的現(xiàn)狀來說起不到多大作用的改變。那么網(wǎng)易為什么要這么做呢?

首先，我想說，不管如何，暗黑3必定大敗而回。

暗黑3的前作暗黑1以及暗黑2被無數(shù)人奉為經(jīng)典，但自暗黑2 在2000年推出后，用戶用了12年的時(shí)間等待暗黑3。

暗黑是MMRPG的一個(gè)里程碑，是所有在線角色扮演類游戲的始祖，首創(chuàng)了多人聯(lián)機(jī)與副本模式，并且定義了網(wǎng)游中道具的等級(jí)分類，現(xiàn)在在網(wǎng)游愛好者口中所常說的如紫裝、綠裝等分類首次就出現(xiàn)在暗黑中。

正是這樣的歷史地位，用戶對(duì)與暗黑3不停的跳票之于還在不停的期待，而它預(yù)售數(shù)量也打破了亞馬遜有史以來最高的PC游戲記錄。

這一切都在隱證暗黑3將是“暴雪出品，必屬精品”的又一個(gè)案例。

可是，暗黑3失敗了，敗的很徹底，從用戶，到媒體，對(duì)暗黑3的批判充斥整個(gè)社交媒體，而暴雪自己也在官方論壇發(fā)聲，承認(rèn)了暗黑3的失敗。

而其進(jìn)入中國(guó)，也必將大敗而回。

第一，這樣一款被暴雪認(rèn)定失敗的游戲，在整個(gè)PC時(shí)代游戲環(huán)境大背景都不好的情況下，引進(jìn)中國(guó)，我絲毫看不到它可以成功的可能性。

第二，需要注意的是，這款游戲引入中國(guó)晚了整整兩年的時(shí)間，大部分暗黑3的忠實(shí)粉絲早已通過如智凡迪等渠道體驗(yàn)過這款被暴雪釘上“失敗”標(biāo)簽的產(chǎn)品，所以你還能指望這樣一款已經(jīng)被絕大部分忠實(shí)玩家否認(rèn)的產(chǎn)品能夠死灰復(fù)燃嗎?

第三，暗黑3的模式在中國(guó)到底該怎么玩?這次網(wǎng)易沒有具體說明，但參照《星際爭(zhēng)霸2》的首先需要花錢買游戲的商業(yè)模式，暗黑3也極有可能如此，那么《星際爭(zhēng)霸2》在《星際爭(zhēng)霸1》紅的發(fā)紫的情況下都能敗走中國(guó)，你還能指望暗黑3成功嗎?

所以，無論從哪個(gè)角度，我都找不到暗黑3能夠成功的原因。

那么就如我上文所說的，問題來了，網(wǎng)易不是傻子，他為什么還要繼續(xù)引入這樣一款游戲?

而且需要我們注意的是，不僅這一款，今年剛簽約的《風(fēng)暴英雄》是不折不扣的一款快餐式產(chǎn)品，集成了暴雪的另外3款游戲《魔獸爭(zhēng)霸》、《星際爭(zhēng)霸》和《暗黑破壞神》的角色，以及DOTA的對(duì)戰(zhàn)模式。

也就是說，你可以選擇使用三大游戲系列中最受歡迎的游戲角色，與好友組隊(duì)挑戰(zhàn)其他在線對(duì)手，而玩法就是DOTA式的競(jìng)技玩法。

網(wǎng)易正在接二連三的和暴雪發(fā)生這種看不到產(chǎn)品未來的交易。

其實(shí)，這在我看來原因，也十分簡(jiǎn)單，網(wǎng)易正在寄望于消費(fèi)用戶的“情懷”，沒錯(cuò)，就是那個(gè)老羅口中的“情懷”。

我們來看，網(wǎng)易現(xiàn)在的產(chǎn)品無論是移動(dòng)端還是PC端，基本都沒啥亮點(diǎn)可言了，關(guān)于這一點(diǎn)不做深入的展開。

我們就只說它的游戲，網(wǎng)易的游戲現(xiàn)在利潤(rùn)奶牛依然來源于幾款比較老的端游產(chǎn)品，這不是網(wǎng)易的錯(cuò)，是整個(gè)大環(huán)境的錯(cuò)。

而這幾款老的端游產(chǎn)品玩家基本都是80后為主?，F(xiàn)在端游巨頭的格局又是什么呢?

并非是去做增量市場(chǎng)或者是開拓什么別的產(chǎn)品，而是如何保留住老用戶，現(xiàn)在每獲得一個(gè)新用戶的成本都是以前數(shù)十倍，因?yàn)槟闼@得的新用戶都是從另一個(gè)端游巨頭那里搶下來的，所以如何保留住老用戶不流失已經(jīng)是算成功了。

而網(wǎng)易連續(xù)的和暴雪合作，目的無非就是保留住這批老用戶。

在一份調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)暗黑期待的玩家中大多就是現(xiàn)在的80后白領(lǐng)人士。而學(xué)生群體對(duì)暗黑的期待程度遠(yuǎn)沒有那部分人高。

這份調(diào)查足以說明網(wǎng)易正在做的事情就是消費(fèi)玩家的情懷。畢竟暴雪在80后心中的地位是很難撼動(dòng)的。

除了這方面的原因，第二個(gè)原因，網(wǎng)易很有可能要借助暴雪的這個(gè)國(guó)際化品牌開始向外拓展。

隨著暗黑3的簽約，網(wǎng)易已經(jīng)徹底成為了暴雪在中國(guó)的代言人，暴雪在國(guó)際上的影響力依然存在，而中國(guó)的游戲廠商這幾年在出海一事上一直不太成功，尤其是歐美國(guó)家，而網(wǎng)易有暴雪做備書，情況是不是會(huì)好一點(diǎn)呢?

因?yàn)槲覀兛梢钥吹降氖?，借助魔獸世界，網(wǎng)易的影響力的確是增長(zhǎng)不少。

而在中國(guó)游戲市場(chǎng)基本被騰訊各個(gè)擊破的情況下，網(wǎng)易的最后大本營(yíng)的游戲業(yè)務(wù)也在遭受嚴(yán)峻的考驗(yàn)，網(wǎng)易需要尋找一個(gè)出口，海外是這個(gè)出口嗎?

當(dāng)然，除了上述的兩方面原因之外，也有可能是和暴雪合作的一些附屬條件，因?yàn)楫?dāng)年，畢竟網(wǎng)易是把中國(guó)游戲第一陣營(yíng)的九城給直接干趴下了，《魔獸世界》雖然沒有帶給網(wǎng)易十分出色的營(yíng)業(yè)表現(xiàn)，但卻實(shí)實(shí)在在的為網(wǎng)易在游戲玩家心中豎起了一面大旗。

但是，這些原因的存在都避免不了，網(wǎng)易單就在產(chǎn)品上來說，是必定失敗。當(dāng)然，網(wǎng)易可以借用一句互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)常用的話“戰(zhàn)略性虧損”。

而最終的結(jié)果是“賠了夫人又折兵”還是“舍不得孩子套不著狼”，這個(gè)真的很有意思。