世界杯足球游戲蜂擁而至 但大力神永遠(yuǎn)只有一個

世界杯總決賽正在臨近，以此為契機而爆發(fā)的足球端游、手游均出現(xiàn)了史無前例的增長，而足球游戲之間的競爭也進入到白熱化階段，無數(shù)競爭者前仆后繼踏入這個賽場，但最終的贏家只有一個。

正版授權(quán)昂貴但重要

世界杯，足球游戲瘋狂生長，盜版問題隨之凸顯，未經(jīng)授權(quán)使用球員肖像、歐洲冠軍杯、各俱樂部等行為大量出現(xiàn)，如果FIFA向蘋果提出維權(quán)，或?qū)⑾录芤淮笈唇?jīng)授權(quán)的手游產(chǎn)品。據(jù)了解，目前全球范圍內(nèi)獲得FIFA官方授權(quán)的足球游戲僅EA的FIFA系列。

不管是PC端網(wǎng)游還是移動游戲，IP對于足球細(xì)分市場的重要性遠(yuǎn)比其他任何類型要重要得多，其中的根本原因在于足球類游戲玩家多以球迷為主，球迷的最大屬性就是鐘愛一支或幾支球隊，而足球明星更是如同信仰般存在，這些都是能夠有效吸引玩家的關(guān)鍵要素，不少游戲廠商情愿花大價錢買下哪怕一兩個球員肖像使用權(quán)、相關(guān)數(shù)據(jù)等IP內(nèi)容，為的就是讓玩家在游戲中獲得代入感后持續(xù)買單。

EA旗下《FIFA 14》和《FIFA Online3》分別在移動游戲榜單和PC網(wǎng)游榜單中以較大優(yōu)勢領(lǐng)跑足球游戲，其次是數(shù)量眾多的擁有部分授權(quán)的卡牌+模擬經(jīng)營手游，例如《足球大逆襲》、《天天足球》、《實況俱樂部》等。

分析認(rèn)為，EA的FIFA系列之所以能夠取得勝利，正是因為它擁有數(shù)量龐大且真實的球員數(shù)據(jù)和良好的游戲操作性。EA Sports作為國際足聯(lián)長期合作伙伴與其簽下長達20年的授權(quán)協(xié)議，以《FIFA Online 3》為例，該游戲中包含30多個聯(lián)賽，40多支國家隊，超過15000名真實球星，代言人正是當(dāng)下最炙手可熱的球王梅西，并且推出與巴西世界杯同步的世界杯版本，游戲因此而成為市場上最受歡迎的足球游戲之一，這些都令其他公司望塵莫及。

營銷推廣決定成敗

體育游戲從未像今天一樣火爆，不論哪個廠商都希望抓住世界杯這個千載難逢的機會，如今上百款足球游戲紛涌而至，但各渠道的推廣資源勢必是有限的，如何合理的配置手頭的營銷資源以覆蓋更多用戶是目前各個廠商不得不考慮的問題。

隨著世界杯熱力不斷持續(xù)，《FIFA Online3》作為FIFA官方授權(quán)的足球網(wǎng)游扛鼎之作，近期也紅透各大游戲榜單，先后拿下多玩游戲新游期待榜第一名、熱門游戲第五名，成為世界杯期間網(wǎng)游行業(yè)最大贏家?！禙IFA Online3》能夠在眾多游戲中脫穎而出，除了好出身以外，其營銷推廣起到關(guān)鍵性作用。

其一，與游戲賣點緊密結(jié)合的創(chuàng)意地鐵廣告。在6月6日北京地鐵青年路站提前開啟世界杯賽場之后，《FIFAonlin3》世界杯體感游戲也于6月25日也全面降臨北京朝陽大悅城。只要站在屏幕前，即可通過體感來操控球員來完成一系列的精彩動作，并最終踢出臨門一腳，完成到達榮耀頂峰的一步。緊接著7月1日，《FIFAonlin3》在上海地鐵人民廣場站使用超大燈箱、仿真草坪及球員休息區(qū)百分百還原了真實賽場。而在視覺效果震撼的同時，采用的觸發(fā)式體驗更會帶給每個人真實的球星感受。只要坐至球員休息區(qū)，即觸發(fā)左右屏幕的相機閃光燈閃爍、草地上投影出真實賽場效果。球迷的歡呼、教練的指揮、激烈的賽況，無不賦予了體驗者真實的球星感受，一場大戰(zhàn)正等著你力挽狂瀾。《FIFA Online3》試圖通過這種方式告訴玩家，正版授權(quán)和真實數(shù)據(jù)才能帶來如此逼真震撼的足球體驗。

其二，競彩應(yīng)用火爆朋友圈。世界杯開幕前三天，《FIFA Online3》在微信平臺推出足球競彩小游戲，進入應(yīng)用,選擇某日的對戰(zhàn)賽事并進行“押寶”，然后發(fā)給你的小伙伴就輕松完成了一場趣味賭局。當(dāng)然亮點也在“賭注”的設(shè)計上，一打啤酒、真心話大冒險、一次大保健在及自定義內(nèi)容也讓不少網(wǎng)友“參賭”積極性更高?？梢哉f準(zhǔn)確抓住了球迷看球、賭球、玩球的心理，并洞察到了比賽之余球迷朋友之間互動的基本需求，剛一推出即被廣泛傳播，竟然有超過10萬用戶參與了競猜和分享，其迅猛擴散的勢頭顯然已經(jīng)超過了微信“搶紅包“！

其三，足球游戲不是時令商品。大部分的手游推出只為在世界杯期間賺夠流水，并無長遠(yuǎn)打算。但《FIFA Online3》是騰訊穩(wěn)固體育細(xì)分市場地位的戰(zhàn)略產(chǎn)品，世界杯只是一個起點，據(jù)透露，《FIFA Online3》目前已在各大電競比賽中逐漸取代單機成為主流比賽項目，而在世界杯結(jié)束之后，將立刻開啟全球化的“線上世界杯”。

足球類游戲一直被行業(yè)認(rèn)為是難以大成的相對小眾化產(chǎn)品類型，而今年世界杯極有可能出現(xiàn)真正的王者。不論從游戲品質(zhì)還是從市場運營方面來判斷，《FIFA Online3》已顯露出王者之相。