游戲機解禁的背后 國內外廠商逐鹿千億市場！

一個潛在用戶可達4000萬、規(guī)模近千億元的市場終于解禁了。

1月6日下午，國務院辦公廳發(fā)布一系列關于上海自貿區(qū)法規(guī)文件調整的決定，其中最為關注的是第三十二條，即“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”。

這一決定被引伸解讀為13年的游戲機禁令正式解除。華數(shù)游戲基地負責人何偉照告訴媒體，這意味著OTT行業(yè)正逐漸開放，文化產業(yè)正在與世界接軌。

“中國游戲產業(yè)本身早已向外積極拓展，因此開放市場對本土游戲產業(yè)并不造成沖擊，反而新的力量可以促進內銷和拉動GDP增長。”何偉照說。

不過，一位行業(yè)內人士更為直接地指出，這表明國家愿意以開放態(tài)度引入海外游戲機廠商。

另一方面，春江水暖鴨先知，雖然對很多在灰色地帶游走的從業(yè)者而言，政策的解禁只是意味著產品銷售從水貨變成了行貨。但國內圍繞這個市場的產業(yè)鏈各方，很多早已開始布局。

解禁：政策給出明確信號

類似“解禁”的描述在國務院于去年9月27日發(fā)布的上海自貿區(qū)服務業(yè)擴大開放措施中就曾原文出現(xiàn)過。只不過在該文件中只是列舉了開放措施，并未給出具體的方案。

在昨天發(fā)布的第三十二條的相應內容中，政府則明確表示已經“暫時停止實施”，有分析人士指出這意味著相關部門正在制定相關的管理辦法，而制定的方式或與機頂盒類似，工信部主管硬件設備，文化部將取代廣電總局負責內容審查。

具體來說，在硬件方面，外資企業(yè)可以在中國直接建廠生產或委托國內整機生產，改變以往國內生產、國外組裝的局面;游戲機成品可以正式在國內通過正規(guī)渠道進行銷售。

在內容方面，經過審批的內容可以銷售，這會促使游戲廠商增加漢化游戲的數(shù)量，增強用戶體驗，建立新的收費模式;非法內容也會間接流入，由此推動國家的監(jiān)管措施出臺，這對游戲機硬件廠商提出了新的要求。

事實上，產業(yè)已經先行一步。9月23日，曾有報道稱，百視通與微軟共同出資組建合資公司上海百家合信息技術發(fā)展有限公司，將推出使用Xbox技術的家用游戲終端。

“受益者不只是百視通。”深圳終端產業(yè)人士李易表示，政策闡述比較明顯，在自貿區(qū)這個限定區(qū)域內，只要是外資企業(yè)就可以進入這一市場，但由于內容審查的標準并沒有明顯的界定，這種彈性對產業(yè)發(fā)展有積極意義。

不過，從此前相關規(guī)定來看，對游戲機設備及其零、附件生產、銷售等環(huán)節(jié)亟需相關政策進一步的細化和明確。

本土廠商起點并不占優(yōu)

游戲機市場究竟有多大?一位業(yè)內人士估算稱，“按照中國現(xiàn)在三口之家有4億家庭，其中10%會購買游戲機產品，如果銷售價格平均為2000元人民幣，就是接近千億市場，并且這是一個全新的市場。”

不過，李易則認為，市場短期內的發(fā)展不會那么快。在2014年，潛在用戶約有3000萬，而市場規(guī)?；蛟?00萬至500萬臺。

從廠商來看，除了與百視通合作的微軟外，2013年7月，索尼電腦娛樂亞洲分部曾在廣東省設立分公司，負責游戲軟件和Playstation游戲機業(yè)務。市場部負責人則在當時表示，等到市場允許將會積極計劃為中國消費者提供新產品。

因此，對中國廠商來說想要進入這一市場目前可行的辦法只有通過“改頭換面”，即在海外注冊成立公司，然后再在自貿區(qū)注冊，實現(xiàn)內資轉外資。

上述業(yè)內人士對國內廠商的發(fā)展表示看好。其解釋稱，因為在被國外企業(yè)壟斷的高端游戲機進入國內市場將為國內廠商提供學習機會，而國內廠商對于原有渠道和用戶理解將在與外資企業(yè)合作中快速發(fā)展，大量游戲需要漢化則會帶動新的模式建立。

但是，從目前產品本身來看，中國本土廠商并不占據(jù)優(yōu)勢。分析人士指出，自研水平薄弱，產業(yè)鏈無法支撐市場是問題所在。

“無論日貨還是美貨，其技術水平、體驗度、產品的豐富程度，中國企業(yè)都是無法望其項背的。”該分析人士說到。

對于目前發(fā)展較好的機頂盒市場，企業(yè)也難以短期內突破至游戲機市場，其原因在于游戲機的產品研發(fā)要難于機頂盒。

不過，何偉照則認為，這種博弈主要存在于外國廠商和中國廠商之間。這與蘋果依靠觸屏革了功能手機的命，而安卓從低端做起，逐步趕超蘋果的過程一樣。國外廠商會帶動市場發(fā)展，而國內廠商也會在其中得到相應的市場。

產業(yè)順勢而為：多家廠商計劃殺入

雖然起點并不被看好，但是中國廠商似乎并未放棄這塊市場。

因為無論是微軟的Xbox系列，還是日系產品，其游戲機生態(tài)鏈相對封閉，而這與蘋果iOS系統(tǒng)類似，所以中國廠商要想進入則需要一個相對開放的生態(tài)系統(tǒng)。因此，有業(yè)內人士認為，低端Android游戲機可能會得到發(fā)展。

近日有消息稱，在上周結束的阿里巴巴TVOS媒體溝通會上，小霸王高調宣布將與阿里TVOS共同推出家庭游戲機，其游戲設備預計在2014年初上市。

不過，有知情人士透露，小米科技也希望進入游戲機市場。據(jù)了解，小米科技目前將這一產品定位為“高端圖像設備”。

但是該知情人士指出，由于做游戲機并不是拼硬件，而是拼生態(tài)系統(tǒng)，即對周邊資源的經營，因此市場門檻較高。“小米在這個領域并不是強勢。”

至于旗下?lián)碛杏布麣ず陀螒虍a業(yè)，并且身處自貿區(qū)的盛大則被業(yè)內認為是最有可能推出本土游戲機的廠商。盛大游戲相關人士回應媒體時稱，其雖然沒有進一步明確的產品計劃，但是盛大游戲一直強調打通多平臺。顯然，游戲機也是眾多平臺之一。

事實上，游戲機解禁對于國內眾多游戲廠商來說，將是另一個新的市場。

第九城市副總裁沈國定表示，“九城將積極和上級主管部門溝通，了解這一領域的準入、內容審查詳規(guī)和具體實施細則。我們不排除和相關的游戲機廠商合作或開發(fā)相關的游戲產品。”

完美世界CEO蕭泓則更為肯定地認為，主機游戲會逐漸成為中國游戲市場非常重要的細分市場。而此前電玩巴士的收購將幫助其更好地了解中國主機游戲用戶群。“完美世界正在做技術平臺上的準備，將在主機上探索社交性更強的游戲，而非傳統(tǒng)的更傾向于單機的游戲風格。”

對于硬件產品，在此前的第三季度財報電話分析師會議上，蕭泓表示，完美世界沒有研發(fā)硬件的計劃，硬件主要還是基于微軟和索尼。

不過，搜狐暢游和巨人網絡相關人士則均表示，暫時在這方面還沒有相應的發(fā)展計劃。

此外，有消息人士表示，電信和廣電運營商也會通過合約套餐等方式進入這一領域。