外媒撰文力挺動視暴雪 認為前景好發(fā)展勢頭強勁

國外財經類權威網站“每日財經”日前撰文認為從公司制定的中長期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來看，動視暴雪前景良好，發(fā)展勢頭強勁，適合股民投資?！稜t石傳說》、《魔獸世界》、《使命召喚》等新老游戲都將從不同層面為公司盈利做出貢獻。

國外財經類權威網站“每日財經”（Daily Finance）日前撰文認為從公司制定的中長期戰(zhàn)略及其近期的表現(xiàn)來看，動視暴雪前景良好，發(fā)展勢頭強勁，適合股民投資。文章從多個層次及角度對比分析了動視暴雪與其最大競爭對手EA之間的不同，認為憑借即將登陸移動端的《爐石傳說》與已經創(chuàng)造了驕人業(yè)績的《小龍斯派羅的大冒險》，動視暴雪未來將在這一領域持續(xù)擴充用戶;而在傳統(tǒng)的PC和家用機平臺上，走精品路線的暴雪也將依靠《魔獸世界》和《使命召喚》的長盛不衰繼續(xù)摧城拔寨。

全文翻譯如下：

動視暴雪在2012年取得了史無前例的630億美元營收，而他們提出的遠期目標則是到2017年時將這一數(shù)字增長到780億美元。面對數(shù)以千計的競爭對手——其中既有眼下多如牛毛的獨立開發(fā)者與那些不停嶄露頭角的業(yè)界新銳，也有如EA（Electronic Arts）這樣的老牌勁旅。動視暴雪身處于這樣一個競爭激烈的領域當中，面臨的也正是這樣一番“不成功便成仁”的殘酷局面。

為了拓展自身的發(fā)展空間，大多數(shù)游戲公司都不停的發(fā)布全新的產品作為嘗試，考慮到消費者的口味與興趣存在極大的不穩(wěn)定性，這種發(fā)展模式與運營手段也具有相當大的難度與十分高的風險，而動視暴雪走得卻是一條精品路線。這家凈利潤達到48億美元的公司，先后創(chuàng)造了多個經典游戲系列，例如《魔獸世界》與《使命召喚》，但是暴雪是如何在“游戲”這一反復無常的市場中穩(wěn)定保持長盛不衰，始終擁有傲視群雄的競爭力呢?

從零開始，建立獨立的知識產權體系

動視暴雪始終注重建立獨立的知識產權體系。其獨到之處便是能夠為廣大玩家提供頂級的游戲內容和呈現(xiàn)出足以令玩家一旦接觸便贊不絕口，難以自拔的優(yōu)秀創(chuàng)意。《魔獸世界》的世界觀框架及劇情腳本便是這一方面的成功典范。為了達成這一目標，動視暴雪聘請了全球頂尖的游戲策劃與軟件工程師，而他們加入暴雪之后創(chuàng)造的諸多成就也有目共睹。

質量控制至關重要

作為暴雪長期以來的有力競爭對手，EA公司最新發(fā)售的最新游戲《戰(zhàn)地4》（Battlefield 4）告訴世人：在游戲產業(yè)中，質量控制的重要性。作為曾與《使命召喚》齊名的另一款第一人稱射擊游戲系列，最新版的《戰(zhàn)地4》對這一系列來講可謂是一場災難。

這款游戲在發(fā)售之后帶來了大量的技術問題，例如無數(shù)玩家抱怨其運行不流暢，還會在突然間崩潰。而作為這些問題的結果，EA公司現(xiàn)在面臨著一大堆的法律訴訟，其中包括指控其高管故意夸大和過度許諾《戰(zhàn)地4》的游戲性能。因此EA不得不采取各種各種的手段，投入巨大的資源來解決《戰(zhàn)地4》存在的種種問題。這類負面事件的一再出現(xiàn)，極有可能導致這家公司在用戶數(shù)量方面蒙受巨大損失。維護一個活躍的玩家社群并在其中保持正面的、積極的、良好的口碑在游戲業(yè)界是至關重要的。

反觀動視暴雪，新版《使命召喚》在發(fā)售之后的表現(xiàn)卻十分優(yōu)異，將技術問題和程序硬傷減少到了最低程度，不僅在PC端，同時也在索尼PlayStation 4和微軟Xbox One等新一代家用機平臺上，為用戶營造了極佳的游戲體驗。這為公司繼續(xù)保持業(yè)界領導地位做出了巨大貢獻。

建立品牌美譽度

互為最大的競爭對手，近期的一系列事件將為兩家公司帶來長期深遠的影響。一方面，動視暴雪將加強在玩家心目中“頂級優(yōu)質游戲開發(fā)者”的形象。此外，對于動視暴雪而言，EA暴露出的巨大技術問題將成為其為《使命召喚》系列爭奪市場份額的絕佳良機，而該系列始終是動視暴雪最具吸金能力的搖錢樹之一。

另一方面，EA的形象因此受損，對于支持它的玩家而言，將會把期待轉移到《戰(zhàn)地》系列的下一代作品上。然而，與動視暴雪不同，EA擁有更加豐富的產品體系和游戲類型，例如《FIFA》足球系列，該游戲在體育類型游戲當中占有超過50%的市場份額。因此，業(yè)內普遍預測，EA將迅速恢復并在營收方面保持繼續(xù)增長。

移動平臺游戲產品線

可以預見的是，無論EA還是動視暴雪未來都將從更多的移動平臺項目上收益頗多，并且都將與另一家手游公司格融移動在去年底創(chuàng)造的盈利模式類似。格融移動在發(fā)布了新作《獵鹿人2014》之后獲得了跳躍式的發(fā)展，這款移動平臺游戲在發(fā)布當天便創(chuàng)下了超過100萬份下載的記錄。而這也使得格融移動在本年度的盈利前景被大為看好。

EA在這一領域傾向于實施一種名為“免費增值”的定價策略，首先提供免費或廉價的下載，然后在用戶試玩之后希望解鎖更多功能特性時進行充值。

動視暴雪也采用了相似的策略，而該策略也被《小龍斯派羅的大冒險》（Skylanders）的成功所證明。這款基于iOS系統(tǒng)開發(fā)的手機游戲售價僅為0.99美元，但它包含了吸引玩家在游戲過程中消費的多種道具。此外，動視暴雪還計劃利用現(xiàn)在正處于火熱測試，即將正式發(fā)布的《爐石傳說》移動版來豐富其移動平臺產品線。

盡管由于索尼和微軟先后推出了全新一代家用機，消費者的注意力可能將暫時地從移動平臺轉移到主機領域。但是，更多的移動游戲無論對于動視暴雪還是EA來說都將起到擴大用戶基數(shù)的積極作用。