微軟闡述收購諾基亞戰(zhàn)略 望WP份額5年內(nèi)提升到15%

在前天早些時(shí)候宣布收購諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門之后，微軟隨后召開了新聞發(fā)布會(huì)解釋他們收購諾基亞的戰(zhàn)略，并在它的投資者網(wǎng)站發(fā)布幻燈片加以說明，也正因如此我們才有機(jī)會(huì)一觀微軟本次收購背后的考量。

OK，長(zhǎng)話短說，微軟覺得本次把諾基亞這個(gè)最頂尖的硬件合作伙伴收購回家將可以為它節(jié)約資金和讓平臺(tái)發(fā)展得更快，而且微軟可以使用海外資金來完成本次收購，同時(shí)也限制了本次收購對(duì)渴望股息的股東的影響。不過微軟的目的顯然不只是為了省錢，更重要的是為更多的消費(fèi)者使用設(shè)備——微軟的目標(biāo)是在2018年前把當(dāng)前WP智能手機(jī)的市場(chǎng)份額提升3倍以上，從4%的份額在5年內(nèi)提升到15%。

地圖和地理空間服務(wù)成微軟未來戰(zhàn)略的核心之一

正如我們?cè)缧r(shí)候所報(bào)道的，微軟將支付37.9億歐元收購諾基亞的設(shè)備和服務(wù)部門，外加16.5億歐元的專利組合授權(quán)費(fèi)。這使得微軟將來可以使用諾基亞在手機(jī)上的發(fā)明，也有權(quán)使用諾基亞的HERE地圖定位技術(shù)，不過微軟每年還需要支付一定的費(fèi)用的。對(duì)微軟來說，地圖和地理空間服務(wù)也是該公司未來戰(zhàn)略的核心之一，他們表示這里需要提供一個(gè)“有效的選擇來替代谷歌”，不能只有一個(gè)“數(shù)字世界地圖”。微軟還覺得諾基亞的專利授權(quán)是極其寶貴的——是無線技術(shù)的最牛的兩個(gè)之一——而且諾基亞對(duì)專利進(jìn)行授權(quán)也讓他們受益匪淺，可以更好的穩(wěn)定發(fā)展。雖然微軟當(dāng)前“只是”得到10年的諾基亞專利授權(quán)，不過他們也可能將之變?yōu)橛谰谩?/p>

微軟的最終目的是平臺(tái)的整體增長(zhǎng)。通過數(shù)年的努力試圖在移動(dòng)通信行業(yè)中奪回一定的話語權(quán)，微軟的Windows Phone操作系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨量在全球范圍內(nèi)勉強(qiáng)超過黑莓一點(diǎn)，達(dá)到第三的位置，現(xiàn)在在全球的市場(chǎng)份額大概為5%左右。微軟表示盡管他們收購了諾基亞的設(shè)備和服務(wù)部門，但是他們依舊渴望與其他制造商進(jìn)行合作，不過微軟認(rèn)為推動(dòng)平臺(tái)快速發(fā)展的最好方法是通過制造出一些優(yōu)良的諾基亞產(chǎn)品來獲得大量的市場(chǎng)份額。微軟相信一旦它在市場(chǎng)獲得一個(gè)更大的立足點(diǎn)，應(yīng)該會(huì)有更好的機(jī)會(huì)與合作伙伴們一起堅(jiān)持下去。

那么微軟又能從本次交易中獲得多大的好處呢？微軟覺得在本次收購結(jié)束后，由于成本協(xié)同效益，它能在首次18個(gè)月里省下6億美元的資金。微軟公布的幻燈片顯示每部Windows Phone手機(jī)將來的授權(quán)費(fèi)將不足10美元，這代表著每臺(tái)WP智能手機(jī)的毛利率將超過40美元。

雖然設(shè)備和服務(wù)部門是諾基亞收入最少一個(gè)部門，不過微軟覺得它能盡掃這些頹勢(shì)，甚至?xí)鄢?000萬臺(tái)手機(jī)和平板設(shè)備。上季度，諾基亞大概售出了750萬臺(tái)Lumia手機(jī)，這與微軟制定的15%智能手機(jī)市場(chǎng)份額的目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)。在過去兩年半里，Lumia手機(jī)的全球出貨量大概每季度增長(zhǎng)40%，現(xiàn)在微軟打算把平板陣容（包括微軟自己的Surface平板）也加進(jìn)去。值得注意的另一件事就是本次交易允許微軟獲得諾基亞的設(shè)計(jì)專利和手機(jī)品牌，包括Lumia和Asha品牌，而且微軟在未來十年內(nèi)還能在功能機(jī)身上使用Nokia品牌。

微軟現(xiàn)在可說是完全控制它的移動(dòng)硬件和軟件了，并能使用一系列的專利組合。另外，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普也將回歸微軟，統(tǒng)轄最新整合的設(shè)備團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期擔(dān)任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默將在12月內(nèi)離職，埃洛普說不定還會(huì)“再升一級(jí)”，坐上大位呢。