微軟闡述收購諾基亞戰(zhàn)略 望WP份額5年內(nèi)提升到15%

在前天早些時候宣布收購諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門之后，微軟隨后召開了新聞發(fā)布會解釋他們收購諾基亞的戰(zhàn)略，并在它的投資者網(wǎng)站發(fā)布幻燈片加以說明，也正因如此我們才有機會一觀微軟本次收購背后的考量。

OK，長話短說，微軟覺得本次把諾基亞這個最頂尖的硬件合作伙伴收購回家將可以為它節(jié)約資金和讓平臺發(fā)展得更快，而且微軟可以使用海外資金來完成本次收購，同時也限制了本次收購對渴望股息的股東的影響。不過微軟的目的顯然不只是為了省錢，更重要的是為更多的消費者使用設(shè)備——微軟的目標是在2018年前把當前WP智能手機的市場份額提升3倍以上，從4%的份額在5年內(nèi)提升到15%。

地圖和地理空間服務(wù)成微軟未來戰(zhàn)略的核心之一

正如我們早些時候所報道的，微軟將支付37.9億歐元收購諾基亞的設(shè)備和服務(wù)部門，外加16.5億歐元的專利組合授權(quán)費。這使得微軟將來可以使用諾基亞在手機上的發(fā)明，也有權(quán)使用諾基亞的HERE地圖定位技術(shù)，不過微軟每年還需要支付一定的費用的。對微軟來說，地圖和地理空間服務(wù)也是該公司未來戰(zhàn)略的核心之一，他們表示這里需要提供一個“有效的選擇來替代谷歌”，不能只有一個“數(shù)字世界地圖”。微軟還覺得諾基亞的專利授權(quán)是極其寶貴的——是無線技術(shù)的最牛的兩個之一——而且諾基亞對專利進行授權(quán)也讓他們受益匪淺，可以更好的穩(wěn)定發(fā)展。雖然微軟當前“只是”得到10年的諾基亞專利授權(quán)，不過他們也可能將之變?yōu)橛谰谩?/p>

微軟的最終目的是平臺的整體增長。通過數(shù)年的努力試圖在移動通信行業(yè)中奪回一定的話語權(quán)，微軟的Windows Phone操作系統(tǒng)的智能手機出貨量在全球范圍內(nèi)勉強超過黑莓一點，達到第三的位置，現(xiàn)在在全球的市場份額大概為5%左右。微軟表示盡管他們收購了諾基亞的設(shè)備和服務(wù)部門，但是他們依舊渴望與其他制造商進行合作，不過微軟認為推動平臺快速發(fā)展的最好方法是通過制造出一些優(yōu)良的諾基亞產(chǎn)品來獲得大量的市場份額。微軟相信一旦它在市場獲得一個更大的立足點，應(yīng)該會有更好的機會與合作伙伴們一起堅持下去。

那么微軟又能從本次交易中獲得多大的好處呢？微軟覺得在本次收購結(jié)束后，由于成本協(xié)同效益，它能在首次18個月里省下6億美元的資金。微軟公布的幻燈片顯示每部Windows Phone手機將來的授權(quán)費將不足10美元，這代表著每臺WP智能手機的毛利率將超過40美元。

雖然設(shè)備和服務(wù)部門是諾基亞收入最少一個部門，不過微軟覺得它能盡掃這些頹勢，甚至會售出5000萬臺手機和平板設(shè)備。上季度，諾基亞大概售出了750萬臺Lumia手機，這與微軟制定的15%智能手機市場份額的目標還相差甚遠。在過去兩年半里，Lumia手機的全球出貨量大概每季度增長40%，現(xiàn)在微軟打算把平板陣容（包括微軟自己的Surface平板）也加進去。值得注意的另一件事就是本次交易允許微軟獲得諾基亞的設(shè)計專利和手機品牌，包括Lumia和Asha品牌，而且微軟在未來十年內(nèi)還能在功能機身上使用Nokia品牌。

微軟現(xiàn)在可說是完全控制它的移動硬件和軟件了，并能使用一系列的專利組合。另外，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普也將回歸微軟，統(tǒng)轄最新整合的設(shè)備團隊，長期擔任微軟CEO的史蒂夫·鮑爾默將在12月內(nèi)離職，埃洛普說不定還會“再升一級”，坐上大位呢。