諾基亞中國(guó)市場(chǎng)前景堪憂：出貨量同比下滑63%

諾基亞周四發(fā)布了2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，Lumia智能手機(jī)銷量為560萬部，環(huán)比增長(zhǎng)27%。

但該漲幅背后隱藏著一個(gè)真正的問題：在全球每一個(gè)市場(chǎng)，諾基亞的手機(jī)出貨量環(huán)比均出現(xiàn)下滑。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，第一財(cái)季大中華區(qū)手機(jī)出貨量為340萬部，同比下滑63%。

春節(jié)期間表現(xiàn)欠佳

該問題令人擔(dān)憂，原因有很多。第一財(cái)季正值中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假，對(duì)于零售商而言，尤其是手機(jī)、平板電腦和其他消費(fèi)電子廠商，這是一個(gè)十分強(qiáng)勁的銷售季節(jié)。

此外，諾基亞還達(dá)成了一系列極具潛力的合約。例如，在2012年底與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成了Lumia 920T銷售協(xié)議。由于中國(guó)移動(dòng)并未與蘋果達(dá)成iPhone銷售協(xié)議，因此Lumia 920T得到了中國(guó)移動(dòng)的重視。

諾基亞在財(cái)報(bào)中并未說明Lumia手機(jī)在各個(gè)地區(qū)的營(yíng)收情況， 因此Lumia在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收有可能出現(xiàn)增長(zhǎng)。但鑒于諾基亞手機(jī)營(yíng)收在全球幾乎所有市場(chǎng)都出現(xiàn)了下滑，因此Lumia在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收出現(xiàn)增長(zhǎng)的可能性也不大。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

諾基亞表示，整體手機(jī)營(yíng)收下滑主要是因?yàn)榧ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所致。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。許多當(dāng)?shù)貜S商都在開發(fā)自己的Android手機(jī)，且售價(jià)遠(yuǎn)低于諾基亞、三星和蘋果。

據(jù)預(yù)計(jì)，小米手機(jī)今年的銷量有望達(dá)到1500萬部，遠(yuǎn)高于2012年的719萬部。該銷量甚至可能高于諾基亞Lumia手機(jī)今年的全球出貨量，凸顯了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。

這同時(shí)表明，諾基亞仍未參透中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)前中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，且增長(zhǎng)潛力巨大，三星等國(guó)際廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都不錯(cuò)。因此，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為諾基亞的一個(gè)難題。

除了降價(jià)，目前還不知道諾基亞怎樣才能在中國(guó)市場(chǎng)做到個(gè)性化。其實(shí)，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)幾乎沒有降價(jià)空間，因?yàn)樾∶椎仁謾C(jī)的零售價(jià)僅為諾基亞高端產(chǎn)品售價(jià)的一半。

上個(gè)月，諾基亞還悄悄關(guān)閉其上海旗艦店。調(diào)研公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞僅排名第七，位居聯(lián)想、華為和酷派等廠商之后。