騰訊游戲年度發(fā)布會 業(yè)界潮流風向標今日央美舉行

4月18日，由全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲綜合服務(wù)商騰訊游戲舉辦的“Up+騰訊游戲2013年度發(fā)布會”在北京中央美術(shù)學院美術(shù)館震撼登場，吸引了國內(nèi)外一百多家知名媒體與會。

作為業(yè)界洞察中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新趨勢的重要“風向標”，本次發(fā)布會一如既往地集中公布了全新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、多款首發(fā)新品以及系列重磅產(chǎn)品信息。同時，這場在騰訊游戲十周年之際精心籌備的大型產(chǎn)業(yè)活動，也首次對外宣布：騰訊游戲正逐步從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動漫、文學、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動娛樂實體，開啟了全新的泛娛樂時代。

圖1 UP+騰訊游戲年度發(fā)布會與藝術(shù)的融合

作為一年一度集中發(fā)布品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品信息動態(tài)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)活動，騰訊游戲年度發(fā)布會已逐步被打造成一個引發(fā)高度關(guān)注、具備鮮明個性的品牌活動。從2012年的UP到2013年的UP+，一個簡單的“+”不僅寓意“十周年”，同時也代表了騰訊游戲的“升級”及其在泛娛樂戰(zhàn)略推進中的“開放與融合”。

對于騰訊游戲而言，前十年主要是網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)體量和規(guī)?？焖贁U大的量變過程，而未來十年，則主要是以打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)為核心、以打造多元互動娛樂體驗為目標的質(zhì)變過程。站在這兩個十年交叉路口，騰訊游戲也借此主題展現(xiàn)，將以更為開放的態(tài)度來擁抱產(chǎn)業(yè)、擁抱藝術(shù)、擁抱變革，用“泛娛樂”思維，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

在發(fā)布會上，騰訊公司副總裁程武先生宣布，隨著泛娛樂業(yè)務(wù)的開展，騰訊游戲正以網(wǎng)絡(luò)游戲為核心，逐步覆蓋騰訊兒童、騰訊原創(chuàng)動漫、騰訊閱讀和文學、影視制作、戲劇制作以及版權(quán)拓展和授權(quán)等業(yè)務(wù)。作為騰訊互動娛樂的發(fā)展基石，騰訊游戲也正從原先單純的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，升級為涵蓋多種泛娛樂業(yè)務(wù)的互動娛樂實體。目前，騰訊互動娛樂的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)平臺越來越完整，業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)也越來越緊密，“騰訊互動娛樂”這個概念開始逐漸明晰和充實。

圖2 騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略

十年間躋身全球前列  倡快樂生活觀

十年磨一劍，從2003年正式進入網(wǎng)游市場，到如今的行業(yè)引領(lǐng)者，騰訊游戲已走過了十個年頭，其快速而健康的發(fā)展勢頭用“UP”來概括再適當不過。數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲2012年的網(wǎng)游營收達228.5億元，不僅蟬聯(lián)中國網(wǎng)游廠商營收首位，同時在全球游戲廠商排名中亦躋身前列。

面對波瀾壯闊的十年成長歷程，程武先生在發(fā)布會的第一個環(huán)節(jié)中做了簡要的回顧。他表示，過去十年中，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場經(jīng)歷了巨大的變化，我們正在從過去的產(chǎn)品為王的時代步入品牌為王的時代。除了產(chǎn)品功能性需求之外，用戶在情感體驗方面，也正在對游戲產(chǎn)品提出更多、更深刻的需求。因此，騰訊游戲率先展開品牌建設(shè)，在2010年正式發(fā)布整合品牌、提出“用心創(chuàng)造快樂”的品牌理念，這兩年也通過品牌TVC、“i游戲Hi生活”微電影季等方式，不斷強化“快樂的”“專業(yè)的”“值得信賴的”品牌性格。

“今年是騰訊游戲的十周年，在這個特殊的年份，我們的年度品牌主題將是：活出你的快樂！”在這十周年之際，程武先生也宣布了騰訊游戲全新的年度品牌計劃。他表示，騰訊游戲希望能夠借助十周年契機，號召玩家用游戲正能量來真誠和快樂地生活，年內(nèi)將展開一系列以快樂為主題的品牌活動，倡導積極、快樂的游戲觀與生活觀。

圖3騰訊游戲年度品牌主題：活出你的快樂