蘋果起訴三星需付出代價 即公開公司內(nèi)部秘密

蘋果是全世界最神秘的公司之一，但是現(xiàn)在它發(fā)現(xiàn)，對競爭對手三星電子提出訴訟也是要付出代價的，那就是公開公司的內(nèi)部秘密。

蘋果與三星之間的訴訟從本周開始進入庭審階段，蘋果在庭審的頭幾天就公布了它是如何開發(fā)iPhone和iPad的，展示了那些產(chǎn)品的早期設(shè)計，并且介紹了產(chǎn)品團隊的很多細節(jié)。

蘋果還公開了一些關(guān)于戰(zhàn)略和客戶的信息，比如蘋果內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)大約有78%的iPhone用戶購買了多款機殼等。那些信息迅速成為推特和博客熱議的對象。

蘋果全球營銷高級副總裁菲爾席勒（Phil Schiller）本周五出庭作證并公布了蘋果在推廣iPhone和iPad時的廣告預(yù)算。席勒稱，從2007年發(fā)布第一款iPhone到2011財年，蘋果在美國市場用于宣傳推廣iPhone的廣告支出總額達到6.47億美元。iPad的廣告支出達到了4.572億美元。

到目前為止，庭審的主要內(nèi)容仍然集中在蘋果的設(shè)計團隊是如何得出iPhone和iPad的各種設(shè)計創(chuàng)意的問題上。蘋果試圖證明三星抄襲了它的設(shè)計，而三星則希望向陪審團證明三星的產(chǎn)品與蘋果的產(chǎn)品是不同的，而且蘋果自己也是從索尼的產(chǎn)品獲得的設(shè)計靈感。

負責為蘋果移動產(chǎn)品開發(fā)軟件的高級副總裁斯科特福斯托（Scott Forstall）周五出庭作證時稱，早在2011年1月的時候，就有一位蘋果高管提議公司開發(fā)一款7寸屏的平板電腦。蘋果內(nèi)部廣泛討論過開發(fā)這樣一款更小尺寸的平板電腦的優(yōu)劣。

福斯托在交叉詢問階段回答對方提問時承認，蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主管埃迪庫（Eddy Cue）曾經(jīng)用過一臺7寸的三星平板電腦，并且向公司首席執(zhí)行官蒂姆庫克（Tim Cook）建言，他相信7寸平板電腦有市場，蘋果應(yīng)當推出一款7寸平板電腦。

福斯托還證實，蘋果在2004年組建iPhone團隊（當時被稱作“紫色計劃”）時設(shè)定了一些罕見的條件，當時擔任首席執(zhí)行官的喬布斯要求他不得從公司之外招募團隊成員，而且他也不能向成員們泄露計劃的內(nèi)容。

福斯托對招募來的成員說：“我們將開始另一個新的項目，處于保密的原因，我不能告訴你們那是個什么樣的項目?！?/p>

福斯托并沒有說他們必須接受他提出的任務(wù)，而是對他們說，如果他們拒絕這項任務(wù)，他們也能獲得一份很好的工作。而且，如果他們接受這項任務(wù)，他也不能向他們承諾些什么。

他說：“如果你們接受這項任務(wù)，你們可能在幾年內(nèi)都得日以繼夜地工作，經(jīng)常熬夜加班，周末也無法休息?！?/p>

iPhone團隊最初在總部大樓的某一個全封閉的樓層辦公，該樓層遍布攝像頭和身份卡讀卡器，以確保項目的保密性。他們還在前臺位置擺了一塊寫著“搏擊俱樂部”（Fight Club）的指示牌，暗示這里與同名暢銷書和電影中的人物一樣，不得對外透露他們正在做的工作。

福斯托表示，團隊在開發(fā)iPhone的過程中遇到了很多困難，因為當時他的團隊還在使用鍵盤和鼠標。福斯托稱：“iPhone的每一個零件都必須按照觸控的要求重新設(shè)計。”

福斯托還對法庭稱，他的團隊由1000多人組成，他們?nèi)肯蛩麉R報。當他召開全體員工大會的時候，與會人數(shù)通常會達到2000人。

福斯托稱，他發(fā)明了一項關(guān)于在網(wǎng)頁上雙擊的專利，因為當他在使用iPhone樣品機上網(wǎng)的時候，他意識到每次為了獲得合適大小的字體而對網(wǎng)頁進行縮放所花的時間太多了。

本周早些時候，蘋果在提交給法庭的一份長達99頁的文件中公布了蘋果曾經(jīng)考慮過的一些早期iPhone樣品機。那些設(shè)計顯示了iPhone的每一個設(shè)計細節(jié)。另外，蘋果還提交了其他一些文件，顯示出iPad設(shè)計的各種細節(jié)，包括公司曾考慮為該產(chǎn)品設(shè)計一個支架。

蘋果資深設(shè)計師克里斯托弗斯特林格（Christopher Stringer）周二展示了iPhone和iPad的許多樣品機，并且表示設(shè)計團隊經(jīng)常圍坐在一個餐桌前討論設(shè)計草圖和各種方案。當被問及蘋果是如何確定iPhone的最終設(shè)計方案時，斯特林格回答說：“它是我們最完美、最漂亮的設(shè)計方案，當我們意識到我們設(shè)計出來的產(chǎn)品是什么的時候，我們確信它是最完美的。”

但是iPhone差一點就胎死腹中了。斯特林格稱，甚至喬布斯都曾經(jīng)懷疑蘋果能夠推出這樣一種無與倫比的設(shè)計。

席勒在作證時還討論了對iPhone用戶的一項客戶調(diào)查。蘋果觀察員們對市場調(diào)查的問題特別感興趣，因為喬布斯以前一直強調(diào)說，公司并不依賴市場調(diào)查來決定新產(chǎn)品的設(shè)計方案。

在本案開庭審理之前，蘋果曾將它在2011年5月對iPhone用戶進行的一項調(diào)查的結(jié)果作為證據(jù)提交給法庭。蘋果提交的文件顯示，在美國和中國等市場，消費者對蘋果品牌的信任是他們做出購買行為的一項決定性因素。

席勒在作證時稱，這種調(diào)查通常被視為重要的商業(yè)機密，因為雖然某一家公司可能很容易調(diào)查自己的用戶，但很難去調(diào)查競爭對手的用戶。

到目前為止，在本案中沒有公開的信息引發(fā)了庭審最大的爭議。美國地方法院法官露西高（Lucy Koh）禁止三星公開據(jù)說可以證明iPhone設(shè)計的靈感其實是源自索尼產(chǎn)品的證據(jù)。

三星代表向媒體公開了那些信息，結(jié)果令蘋果大為不滿，后者向法庭提出請求，要求為此懲罰三星。露西高法官周五駁回了蘋果的請求，但同時也對三星的律師團隊提出批評，同時咨詢了每一位陪審員，確保他們沒有看過那些內(nèi)容。她說：“我絕不允許任何把戲令我們分心?！?/p>