傳《仙劍5》代理商百游大虧損 頁游部門徹底解散

在增長泡沫的虛幻藍海下，中國網(wǎng)頁游戲收入隨著市場的逐漸飽和而增速明顯放緩，部分公司的頁游產(chǎn)品也陷入困境。據(jù)游@戲坊間八卦(微博)透露，游戲公司百游因為資金問題，去年推出的2款游戲或虧損7000萬元，導(dǎo)致其位于杭州的頁游部門已經(jīng)解散。

據(jù)中金研報調(diào)查顯示，中國網(wǎng)頁游戲市場(包括高級網(wǎng)頁游戲、社交游戲和單機版網(wǎng)頁游戲三個細分市場)2008-2012年市場規(guī)模復(fù)合增速高達134%，在一定程度上彌補了客戶端游戲市場增速下降趨勢對整體網(wǎng)游市場增長的拖累。

然而，據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，目前中國頁游市場的收入規(guī)模增速已經(jīng)明顯進入穩(wěn)步趨勢，廠商欲借頁游輕而易舉撈一筆的愿望已經(jīng)無法實現(xiàn)，而真正想要在大環(huán)境中生存下去的游戲公司只能靠自身實力。

游戲坊間八卦微博稱百游公司頁游部門解散

易觀數(shù)據(jù)2007至2003中國網(wǎng)頁游戲市場收入規(guī)模

頁游市場面臨洗牌 著重品質(zhì)依托聯(lián)運

網(wǎng)頁游戲由于其市場對開發(fā)商和運營商進入門檻較低、對用戶來說更加靈活、休閑和一體化等優(yōu)勢，成為異軍突起的攬金大戶，百游依托頁游起家，嘗試其他平臺無果，如今造成原始部門的解散，可以看出，當頁游行業(yè)趨于理性化發(fā)展以后勢必會走向優(yōu)勝劣汰的局面。

目前我國網(wǎng)頁游戲市場競爭紛雜，游戲研發(fā)商、運營商保持著分立且合作的關(guān)系，研發(fā)商在官服運營游戲，也在純運營平臺、流量平臺等地運營游戲。但作為供給驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，隨技術(shù)進步和競爭者的參與，以發(fā)行和運營為核心競爭力的兩類企業(yè)，逐漸形成了互相促進的競合關(guān)系。這時，單純的運營商或是開發(fā)商都無法占據(jù)優(yōu)勢，而讓平臺商占領(lǐng)了先機。

據(jù)國內(nèi)網(wǎng)頁聯(lián)運游戲營收情況及海外運營成績統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)較為優(yōu)質(zhì)的頁游產(chǎn)品收入仍然十分可觀，研發(fā)企業(yè)主要競爭者包括綜合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、典型研發(fā)企業(yè)、典型運營企業(yè)及其他流量平臺，而目前我國一些典型的研發(fā)企業(yè)在構(gòu)建自身平臺的同時，已將部分產(chǎn)品與其他發(fā)行平臺聯(lián)合運營，在做出精品游戲的前提下著重運營方式。無可厚非，各種運營方式的嘗試都是廠商平臺卡位的舉措，意圖在這個競爭激烈的行業(yè)下把控更多的流量。

國內(nèi)網(wǎng)頁聯(lián)運游戲營收情況及海外運營成績統(tǒng)計

專注產(chǎn)品質(zhì)量 推出國產(chǎn)個性化頁游

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國2013年頁游產(chǎn)品出口市場規(guī)模有望達到25億元，表明我國出口的網(wǎng)頁游戲市場前景相當可觀，尤其在東南亞等消費水平較低的國家，產(chǎn)值仍然不菲，而國內(nèi)部分廠商顯然很了解當?shù)厝藢τ谟螒虻囊螅谧龀鱿鄳?yīng)改革措施的情況下，將國產(chǎn)作品推向世界是一個相當重要的市場方向。

此外，隨著玩家對于網(wǎng)絡(luò)游戲消費觀念的漸漸轉(zhuǎn)變，愿意花錢在高級網(wǎng)頁游戲上的玩家逐漸增多，據(jù)中金研究統(tǒng)計，2011年高級網(wǎng)頁游戲中付費用戶的比例已經(jīng)達到40%以上，而花費金額也相較過去有所提升，可見優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁游戲的盈利仍可以得到保障。

2009-2013網(wǎng)頁游戲出口市場規(guī)模預(yù)測

中金研究付費用戶結(jié)構(gòu)比例

據(jù)《2011年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》調(diào)查報告顯示，近70%的網(wǎng)頁游戲玩家是從來沒有接觸過游戲的玩家，他們多數(shù)是網(wǎng)頁游戲的宣傳推廣吸引他們開始玩，只有30%的網(wǎng)頁游戲玩家是與客戶端重合或從客戶端遷移過來。而隨著網(wǎng)頁游戲玩家對游戲體驗的需求提升，他們會成為客戶端游戲的潛在用戶。

也就是說，從某些方面看來，頁游的增長末端是相對而言，隨著聯(lián)運模式的展開，以及潛在用戶的開發(fā)，頁游的爆發(fā)點興許還能持續(xù)一段時間，要如何把握這個發(fā)展態(tài)勢，靠的是國內(nèi)廠商對細分市場的挖掘，今后會呈現(xiàn)怎樣的局面，讓我們拭目以待。

2011年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告用戶市場格局圖悉

作為網(wǎng)頁游戲玩家，人們會不停尋覓更新更好的作品，隨著HTML5瀏覽器的逐漸普及，玩家對于游戲畫面及玩法的要求也會越來越高，無疑給廠商們一個更大的挑戰(zhàn)。

作為網(wǎng)頁游戲開發(fā)商，在大方向的驅(qū)使下，已經(jīng)不能一味的眼饞這片所謂的“盈利藍?！?，而是要看準方向，創(chuàng)造質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的可玩性作品，通過自身實力在市場上占據(jù)一席之地。

作為網(wǎng)頁游戲運營商，在面對平臺優(yōu)勢競爭者的情況下，要把握市場結(jié)構(gòu)，看準海外市場，推出符合市場方向的游戲，才能獲得流量的不斷增長，為公司產(chǎn)值帶來收益。

所以，頁游行業(yè)，適者生存，不適者被淘汰。