動視暴雪高管:進入兒童游戲市場是一種冒險
- 來源:互聯(lián)網(wǎng)
- 作者:KingJulien
- 編輯:ChunTian
據(jù)國外媒體報道,動視暴雪旗下發(fā)行公司CEO埃里克·赫斯伯格(Eric Hirshberg)最近表示,作為一家最成功的第一人稱射擊游戲開發(fā)商,推出《小龍斯派羅大冒險》(Skylanders: Spyro’s Adventure)這樣一款兒童游戲是一種冒險,不過這款旨在將實體玩具帶入視頻游戲的產(chǎn)品已經(jīng)證明這種冒險是值得的。
赫斯伯格說:“這很容易引起恐慌,不過當(dāng)你腦海中涌現(xiàn)出一個真正的突破性創(chuàng)意時,你一定要有自信,因為這種創(chuàng)意并不是經(jīng)常出現(xiàn)?!憋@然,這款兒童游戲與該公司一貫的戰(zhàn)爭類游戲風(fēng)格迥異。《小龍斯派羅大冒險》通過一個插入游戲機的“力量之門”,將實體玩具整合到視頻游戲當(dāng)中,一旦小龍斯派羅玩具與游戲機接通,這個形象就會被傳入到游戲里,并在屏幕上顯示出來。2011年10月推出的這款游戲在暢銷游戲排行榜中排名第十位,它不僅是榜單中唯一一款兒童游戲,而且是唯一一款非續(xù)集的游戲。
赫斯伯格周五在拉斯維加斯的DICE年度視頻游戲峰會上發(fā)表了主題演講,演講題目就為“埃里克·赫斯伯格的探索”。他在演講中介紹了自己作為CEO的非傳統(tǒng)背景,而動視暴雪CEO博比·科蒂克(Bobby Kotick)卻看中了他的創(chuàng)新背景。赫斯伯格并非一個專業(yè)的運營或財務(wù)管理者,而是一名營銷類人才。
他說:“世界上有很多創(chuàng)新型CEO,但他們都是公司的創(chuàng)立者,例如比爾·蓋茨和史蒂夫·喬布斯。但如果把創(chuàng)新當(dāng)作企業(yè)的核心,那么就應(yīng)當(dāng)在做出決策時貫徹這一核心?!薄缎↓埶古闪_大冒險》正是這樣一個例子。
赫斯伯格表示,為了打造最優(yōu)秀的游戲體驗,他們將這款游戲的發(fā)布時間推遲了一年,并在這段時間里研發(fā)出了正確的玩具形象,以便能夠與Pixar或迪士尼的形象競爭。另外,動視暴雪還利用這段時間確保游戲能夠兼容不同的平臺,以便孩子們能夠在朋友家中也能夠玩這款游戲,無論使用的是PC、Xbox、索尼 PlayStation,還是任天堂Wii游戲機。
因此,每一個決定都意味著承擔(dān)更多的風(fēng)險,支出更多的資金。
周四晚上,《小龍斯派羅大冒險》因為杰出的創(chuàng)新而獲得美國互動藝術(shù)與科學(xué)研究院(Academy of Interactive Arts & Sciences)的第十五屆“年度互動成就獎”。
赫斯伯格說:“我們知道要做出正確的事情,核心就是將玩具帶入生活。我們知道這是件神奇的事情,如果做對了,那就會產(chǎn)生巨大的潛力。我們做出了全面的考慮,開發(fā)出了一款優(yōu)秀的游戲,優(yōu)秀的玩具,然后竭盡全力推廣這款產(chǎn)品,開展了龐大的營銷活動?!?/p>
動視暴雪周四發(fā)布的財報顯示,受益于《使命召喚》的強勁銷售,動視暴雪第四季度業(yè)績超出自身預(yù)期,也超出了華爾街分析師的預(yù)期。在這其中,《小龍斯派羅大冒險》的強勁銷售和《魔獸世界》玩家數(shù)量保持穩(wěn)定也起到了關(guān)鍵的作用。
另外,市場調(diào)研機構(gòu)NPD周四發(fā)布的報告顯示,小龍斯派羅玩具已經(jīng)成為1月份最暢銷的游戲附帶產(chǎn)品產(chǎn)品,占到所有游戲附帶產(chǎn)品銷售的22%。顯然,赫斯伯格已經(jīng)取得了初步的成功,但是他的探索還將繼續(xù)。

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