2011年中國(guó)十大網(wǎng)游廠商 騰訊企鵝帝國(guó)稱霸江湖

對(duì)于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游廠商而言，2011無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)瓶頸期的重要轉(zhuǎn)型年。從國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)的突圍到海外高端市場(chǎng)的逼近，從營(yíng)銷的理性回歸到資本的全面整合，各大中小廠商也是使盡渾身解數(shù)，力爭(zhēng)在轉(zhuǎn)型中大獲成功。然而，走過(guò)了2011年，看看各家廠商的財(cái)報(bào)和收益，評(píng)評(píng)各家游戲的在線和人氣，今年轉(zhuǎn)型的結(jié)果便顯而易見(jiàn)。

不得不說(shuō)，市場(chǎng)是非常殘酷的，尤其是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，淘汰和沒(méi)落不止是陣痛，而廠商兩極分化也并非偶然。在中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展的現(xiàn)階段，排名前十的廠商壟斷國(guó)內(nèi)超過(guò)九成的網(wǎng)游市場(chǎng)，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。如此，看國(guó)內(nèi)排名前十的網(wǎng)游廠商，也多半能窺到今年中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)的成敗與得失。

騰訊：企鵝帝國(guó)成就的霸主

無(wú)論有多少玩家吐槽騰訊的游戲，也無(wú)論騰訊要背負(fù)多久“山寨之王”的罵名，誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)的是，從2007年不到6%的市場(chǎng)占有率到現(xiàn)今的30%，騰訊游戲的成長(zhǎng)是最可怕的。你可以說(shuō)是得益于騰訊企鵝帝國(guó)平臺(tái)的威力，可以說(shuō)是其復(fù)制山寨的能力，也可以說(shuō)海外大作代理的魄力，只是不管怎樣，自2009年超過(guò)兩大巨頭盛大和網(wǎng)易后，騰訊便牢牢穩(wěn)坐網(wǎng)游行業(yè)老大的位置，今年同樣也不例外。

2011年，除了傳統(tǒng)MMORPG，風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的FPS游戲和類DOTA游戲更是讓騰訊出盡風(fēng)頭——《穿越火線》PCU超300萬(wàn)，《英雄聯(lián)盟》PCU突破60萬(wàn)。《地下城與勇士》、《QQ炫舞》、《QQ飛車》等老游戲堅(jiān)挺依舊，關(guān)聯(lián)收費(fèi)則已經(jīng)成為騰訊盈利的利器，這也無(wú)疑讓騰訊的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)只增不減。此外，騰訊涉及的網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，單是《七雄爭(zhēng)霸》的營(yíng)收就讓無(wú)數(shù)端游廠商望而興嘆。

可預(yù)計(jì)的是，騰訊的2012除了穩(wěn)住當(dāng)前主要游戲的營(yíng)收外，將借助已拿到代理權(quán)的《上古世紀(jì)》、《劍靈》、《怪物獵人》等大作搶占更多的市場(chǎng)份額。只是，相比游戲的代理，騰訊的原創(chuàng)實(shí)力和自研能力能否提升，或許到明年《斗戰(zhàn)神》測(cè)試時(shí)可窺知一二。

網(wǎng)易：自研和多元確保行業(yè)地位

提到網(wǎng)易的游戲，總會(huì)不由自主地想到其自研的回合產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》。這款游戲從2003年面世，至今已經(jīng)走過(guò)了八年的歷程，是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的長(zhǎng)壽網(wǎng)游，其在2010年創(chuàng)下PCU最高260萬(wàn)的記錄，直到今年才被《CF》打破。不過(guò)，網(wǎng)易并不滿足于回合游戲領(lǐng)域的成就，與暴雪合作代理《魔獸世界》后，其自研的方向也轉(zhuǎn)向了大型3D網(wǎng)游，并在今年呈集中式爆發(fā)。

2011年，《夢(mèng)幻西游》依舊是網(wǎng)易收益最豐盛的游戲，《魔獸世界》其次，《大唐無(wú)雙》、《天下貳》和《倩女幽魂》等新游戲的營(yíng)收持續(xù)增漲，尤其是《倩女幽魂》，歷經(jīng)上半年的大力推廣和用戶沉淀，在下半年的業(yè)績(jī)非常突出。而事實(shí)上，甄子丹、劉亦菲的代言，西湖印象、航母旗艦的發(fā)布會(huì)，這些網(wǎng)易游戲營(yíng)銷的大手筆，也為游戲的成功助力不小。

此外，還值得一提的是，據(jù)說(shuō)《魔獸世界》的版本在今年年末開(kāi)始與全球同步，這對(duì)于降低高端用戶的流失率，提升其收益和地位，自是大有作用。不過(guò)，在國(guó)內(nèi)回合游戲市場(chǎng)不斷縮減的趨勢(shì)下，網(wǎng)易在2012年能否推出《夢(mèng)幻西游》的代替品，或者在該領(lǐng)域找到新的方向，值得期待。

盛大：迷失的網(wǎng)絡(luò)迪士尼之夢(mèng)

回顧盛大的2011年，“星辰變”和“私有化退市”或許是最核心的兩大關(guān)鍵詞。前者作為盛大今年重點(diǎn)推出的產(chǎn)品，在創(chuàng)意營(yíng)銷上確實(shí)令人稱贊，從借力央視春晚的西單女孩到投入超百萬(wàn)的微營(yíng)銷“修行者計(jì)劃”，著實(shí)讓《星辰變》的知名度持續(xù)暴漲。不過(guò)，游戲正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)后，驟降的PCU讓盛大游戲蒙上了陰影。

盡管憑借《傳奇》系列和《龍之谷》，盛大的營(yíng)收讓其保住了行業(yè)第三的位置，但《傳奇》游戲的老化和《龍之谷》的外掛，都是盛大的硬傷。而在同時(shí)，盛大寄望整合游戲、音樂(lè)、視頻、文學(xué)和電影等多個(gè)業(yè)務(wù)打造網(wǎng)絡(luò)迪士尼的夢(mèng)想，也隨著視頻和文學(xué)的折戟，變得遙不可及。于此，時(shí)值海外資本對(duì)中國(guó)概念股的消退時(shí)期，盛大的私有化退市便不難理解。

其實(shí)，作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)前三中唯一以網(wǎng)游起家的廠商，盛大的游戲收入所占百分比并沒(méi)有網(wǎng)易高，而拓展的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也沒(méi)有騰訊豐富。此外，盛大的自主研發(fā)能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有其運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)。那么，2012年的盛大，是否會(huì)回歸自己的根源，專注于網(wǎng)游業(yè)務(wù)呢？