資深人士分析網易代理《使命召喚》：可能性不高

上周，業(yè)內有消息傳出國內知名的網游運營商網易有希望獲得動視暴雪旗下大作《使命召喚》的獨家代理權；消息傳出后網易一直未做出正式的官方回應，但多玩游戲網今日多方聯(lián)系上一位熟知內情的人士，其表示：“網易有60%的可能性拿下《使命召喚》在中國的代理權。”

該人士首先否認了網易與動視暴雪方面在中國“合作開發(fā)”《使命召喚》網絡版的可能；據(jù)其介紹這是因為在過去的幾年間，事實已經證明了在中國市場這一模式的失敗。其以騰訊與SEGA方面合作開發(fā)《NBA2K》系列為例，該作原本在2008年就宣布立項，但最終卻在三年之后產品才面世，這其中SEGA方面與騰訊的互不相讓是導致這次合作沖滿障礙的原因。而網易方面盡管有與暴雪合作《魔獸世界》的成功經驗。但“產品本地化”畢竟不同于“合作研發(fā)”。在這種情況下，網易與動視暴雪聯(lián)合在中國市場打造《使命召喚OL》的可能性基本不存在。

而對于網易欲獲取《使命召喚》系列的目的，該人士表示除拉升刺激股價之外。更為重要的是其通過這一產品網易希望能夠打通平臺。據(jù)該人士介紹，盡管網易的營收在當前的中國網游企業(yè)中排行第二僅次于騰訊，但在公司涉足網游行業(yè)10年之后，網易旗下各游戲一直處于“各自為戰(zhàn)”的境地。換言之，盡管網易旗下諸多自研游戲如《夢幻西游》、《大話西游》等均取得了良好的成績，但放眼整體來看，其缺乏一個能夠統(tǒng)一用戶的鏈條，這使得盡管網易旗下的游戲均有不菲的上線人數(shù)和收益，但限于“各自為戰(zhàn)”，其用戶無法進行平臺內的相互轉換，這也使得網易一直希望能夠尋找到一款可能打通平臺內用戶鏈條，向各個游戲輸出用戶的“全民性”網游。而做為這種體現(xiàn)，2008年和2009年網易曾先后獲取了《星際爭霸2》與《魔獸世界》在中國的代理權，其中為后者甚至不惜與九城鬧翻。

但問題在于，無論是《星際爭霸2》還是《魔獸世界》，在網易平臺下似乎均未取得預想之中的成績。其中前者在2011年開始測試后一直處于不溫不火的狀態(tài)。而后者盡管在個別時間結點人數(shù)有所爆發(fā)，但據(jù)來自于第三方研究機構的數(shù)據(jù)顯示，2011年《魔獸世界》在線人數(shù)銳減，同時在線僅為25萬。這與在九城治下時同時在線97萬形成了鮮明的對比。在這種情況下，網易獲取《使命召喚》的目的便極為明顯，相對于《魔獸世界》和《星際爭霸》，《使命召喚》擁有不遜于這二者的號召力與全民性，同時在品牌的持久力上也不遜于前者，這使得其對于網易當前“固化平臺用戶”的需求能夠起到事半功倍的作用。

該人士這樣表示，在過去的幾年間，網易其實一直在嘗試尋找固化平臺用戶的產品并期望能夠在五年之內徹底實現(xiàn)網易游戲的平臺化。在這種情況下，做為在品牌知名度與玩家之間號召力均出色的《使命召喚》系列來講，的確是一個較好的選擇。但據(jù)該人士透露，目前網易與動視方面的分歧不僅僅包括代理金額，更為重要的是合作模式。出于對《使命召喚》品牌的考慮，動視方面更傾向于“合作開發(fā)”。而網易更傾向于購買獨立IP后自主研發(fā)，在這種情況下雙方的談判陷入僵局。而據(jù)該人士透露，在此前騰訊、搜狐暢游兩家均與動視暴雪洽談過購買《使命召喚》IP的可能性，但均因動視方面堅持“合作研發(fā)”而不得不得放棄。