從俄羅斯游戲市場看中國單機(jī)游戲

編者按：一提到俄羅斯游戲，各位想到的可能僅僅是那個影響了整整一代玩家的《俄羅斯方塊》。而在中國游戲業(yè)發(fā)展得熱火朝天的今天，我們看到，游戲市場上充斥著各種各樣的舶來品，不斷的有新產(chǎn)品高調(diào)地出生，又有舊產(chǎn)品低調(diào)地死去，在動蕩的04年我們看到無數(shù)這樣情況的發(fā)生。我們的目光更多地聚集在韓國、日本、歐美市場上，而對于我們的近鄰俄羅斯游戲業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一直理解不深，接觸也不算太多。從去年開始，俄羅斯目前最大的一家游戲公司布卡（Buka）開始進(jìn)軍中國。因此，我們在2005新春之際，帶著種種好奇，同該公司的亞洲公司CEO馬克西姆先生（同時也是一個中國歷史及文化的狂熱愛好者）進(jìn)行了交流，下面就請大家隨我們一同去了解一下這個創(chuàng)造出偉大游戲《俄羅斯方塊》的國家游戲業(yè)的現(xiàn)狀吧。

如果你是一個熱愛游戲的人，那么你一定知道俄羅斯人開發(fā)的作品在全球游戲市場上有著非常好的口碑。比如《加勒比海盜》、《IL2戰(zhàn)機(jī)》、《突襲》、《閃電戰(zhàn)》、《哥薩克》、《迷失地帶》等一大批優(yōu)秀作品都是出自俄羅斯人之手。就連由德國工作室Crytek開發(fā)的《孤島驚魂》，也有一半的研發(fā)人員是俄羅斯人。優(yōu)秀的技術(shù)人員以及發(fā)行商是俄羅斯游戲作品進(jìn)軍海外的重要因素。但反觀在中國大陸火得一塌糊涂的網(wǎng)絡(luò)游戲，俄羅斯市場卻相形見絀。造成這些結(jié)果的原因有很多，那么就請跟隨我們的實現(xiàn)，在下面的文章中一一給大家介紹。

口味單一的市場格局

俄羅斯國內(nèi)目前還沒有任何一款網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。而俄羅斯玩家就不遠(yuǎn)千里的到國外服務(wù)器去游玩，目前最受歡迎的前三網(wǎng)游為《天堂2》、《混沌在線》以及《魔獸世界》。由這三款網(wǎng)游類型上可以看出俄羅斯玩家所接觸的網(wǎng)游類型過于單一，網(wǎng)游市場單調(diào)。

2004年中國游戲市場的2D游戲基本飽和，3D游戲逐漸形成氣候，武俠題材、Q版及休閑類游戲倍受玩家的喜愛。在中國網(wǎng)游市場日趨飽和的形式下，如果能將目光從韓國移至俄羅斯，在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)入俄羅斯市場，利用俄羅斯游戲市場所缺乏的Q版及休閑類游戲來填補(bǔ)空白，以中國傳統(tǒng)武俠題材來進(jìn)軍俄羅斯游戲市場，這是否要比我們國內(nèi)某些廠商以進(jìn)軍歐美、日、韓國市場為噱頭的炒作手段相比來得實際呢？

眾所周知網(wǎng)吧對于網(wǎng)游的推動作用是不可小視的。而在俄羅斯，網(wǎng)吧稱之為“游戲吧”。之所以稱之為游戲吧，是因為在這些游戲吧之中，大概有1/3可以上網(wǎng)，其余的游戲吧只能進(jìn)行局域網(wǎng)游戲。在6至7年的時間內(nèi)，僅在莫斯科正式注冊的游戲吧大約就有800余家，全國大概有5000余家。因為還有許多未注冊的游戲吧，所以實際的游戲吧數(shù)量遠(yuǎn)不僅僅如此。這是造成俄羅斯網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)一直不太發(fā)達(dá)的一個重要因素。不過這只是網(wǎng)吧的數(shù)據(jù)，并沒有包括其他的家庭網(wǎng)絡(luò)用戶。

在俄羅斯，玩家最喜愛的單機(jī)游戲主要有“魔法門英雄無敵”系列、《魔獸爭霸3》及《孤島驚魂》。而中國產(chǎn)的游戲數(shù)量幾乎為零，一是因為語言差異，二是因為長期以來俄羅斯游戲市場并未得到中國游戲廠商的重視。而從交談中得知，俄羅斯玩家對于中國的游戲是十分看好的。他們認(rèn)為中國的游戲很有趣，非常有異國風(fēng)情，很有吸引力。因此馬克西姆先生也同樣認(rèn)為中國本土制作的網(wǎng)絡(luò)游戲或單機(jī)游戲如果引入俄羅斯會有很好的效果。

就在筆者撰寫這篇文章之時，有業(yè)內(nèi)人士向筆者透露國內(nèi)某著名的游戲制作公司正準(zhǔn)備將該公司旗下的一款網(wǎng)絡(luò)游戲引入俄羅斯！相信在不久的將來就會有這條消息的新聞面世。

5年監(jiān)禁與3美元的正版

盜版這個在中國游戲行業(yè)的頑疾，在俄羅斯同樣存在。馬克西姆先生介紹到：“坦白地說俄羅斯政府及相關(guān)部門此前并不太關(guān)注游戲行業(yè)。至于對待盜版，目前法律中明文規(guī)定的是：剽竊他人著作權(quán)給作者帶來損失、不正確使用他人作品等非法行為，都將視其情節(jié)輕重受到?jīng)]收全部非法所得，并處以180～240小時義務(wù)工或3～5年監(jiān)禁等不同程度的法律制裁?！?/p>

魔高一尺，道高一丈。面對猖獗的盜版，俄羅斯很多公司都有自己的一整套處理機(jī)制。比如布卡公司就在俄羅斯國內(nèi)和內(nèi)務(wù)部有密切的合作，一起建立了“盜版防護(hù)組織”，負(fù)責(zé)監(jiān)控市場并查封所有出售盜版產(chǎn)品的銷售點。

盜版猖獗的主要原因還在于低廉的價格，因此布卡公司所有的游戲產(chǎn)品都按兩個方案進(jìn)行發(fā)行銷售，即在價格上占優(yōu)的“簡裝版”，以及配備完善的“標(biāo)準(zhǔn)包裝”。雖然是“簡裝版”，但同樣保證產(chǎn)品質(zhì)量，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持，而且價格絕對便宜。玩家只需花3美元就能在附近的商店購買到正版，干嘛還要躲躲閃閃去買質(zhì)量差又不合法的盜版呢？這一招的成效非常顯著，在布卡公司剛進(jìn)入俄羅斯游戲業(yè)的時候，俄羅斯的盜版率為95%，現(xiàn)在已經(jīng)降低至60%到70%左右了。

一些數(shù)據(jù)顯示，單機(jī)游戲在中國的正版游戲市場上占有10%的比例。盡管數(shù)量并不算多，但對于中國這塊潛力巨大的市場來說，10%就意味著一個龐大的用戶群。

不過我們對于3美元的正版價格還是有些許擔(dān)心，3美元在俄羅斯人眼中看來也許已經(jīng)比較低了，但換算成人民幣一套也要賣上24元，相比中國市場上3元～4 元的盜版，價格還是昂貴很多。這還未算上各種游戲下載論壇、BT網(wǎng)站、游戲FTP等等其他影響。因此，雖然布卡公司說他們在中國不擔(dān)心盜版的問題，但我們認(rèn)為還真的有點玄。

值得參考的行業(yè)同盟

無論包裝多么精美，宣傳多么到位。一款游戲的成功最重要的仍然是質(zhì)量。在俄羅斯，游戲研發(fā)力量增長很快。目前俄羅斯大約有十家工作室，多數(shù)位于莫斯科以外的小城鎮(zhèn)中，大部分工作室的規(guī)模在10人到20人之間。在莫斯科每年都會舉行“游戲開發(fā)者大會”。游戲開發(fā)工作室也會組織一些培訓(xùn)。這樣一來，一些新入行的游戲開發(fā)人員可以很快吸取有價值的經(jīng)驗。還有一些專業(yè)網(wǎng)站集結(jié)了幾乎所有俄羅斯優(yōu)秀的開發(fā)人員及游戲廠商，也為新入行的人員提供了無價的建議。

另外，俄羅斯游戲研發(fā)人員的收入與幾年前相比已經(jīng)有了很大的改善，這主要得益于俄羅斯人開發(fā)的成功作品引起海外發(fā)行商的關(guān)注以及盜版率的降低等原因。

讓研發(fā)團(tuán)隊可以依靠本土市場養(yǎng)活自己，同時也刺激了更多的人才愿意投身到游戲行業(yè)中來，這是俄羅斯單機(jī)游戲能夠走得比較靠前的一個重要原因。而中國目前的市場來說，網(wǎng)游當(dāng)?shù)?，單機(jī)游戲要想重新闖出自己的一片天空，真的不容易。悲哀。

對中國市場的看法

交談的最后，我們迫不及待地想要了解俄羅斯同行對于中國市場的印象。提到這個問題，馬克西姆先生開心地笑了，他說，目前中國雖然是網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)家作主的情況，但單機(jī)游戲市場的份額并不會消失。當(dāng)世界上的絕大部分游戲公司都把目光投向網(wǎng)游的時候，單機(jī)游戲廠商實際上獲得了更大的發(fā)展機(jī)會。而網(wǎng)游的一直有內(nèi)容相對單調(diào)的毛病，單機(jī)游戲在這方面卻具有先天的優(yōu)勢。另外，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的增長，也為單機(jī)游戲用戶的增長提供了潛在的契機(jī)。所以他們選擇來到中國，并且近期的目標(biāo)市場還是單機(jī)游戲市場。

但愿和他說的一樣，中國的單機(jī)市場一直是我們游戲廣場關(guān)注的重點，希望中國單機(jī)游戲商場能夠從網(wǎng)游的攻勢中早日走出來吧。

后記

由于受到版面的限制，我們無法在這里和玩家們一起更深入的探討俄羅斯游戲公司進(jìn)入中國對國內(nèi)單機(jī)市場的影響，不過值得注意的是，布卡的到來同時也為國內(nèi)的單機(jī)游戲廠商敲響了警鐘，更多樣更低價的正版游戲?qū)粩嗟赜咳胫袊袌?，中國本土的單機(jī)游戲開發(fā)商如何才能更牢地占領(lǐng)自己的陣地將是個值得思考的問題。不過，無論如何，最終受益的其實都是我們玩家。