百度將重新審視貼吧：減少廣告 促進(jìn)老用戶回歸

近日據(jù)媒體報道，百度移動生態(tài)事業(yè)群正將用戶生成內(nèi)容(UGC)作為新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，并已啟動內(nèi)部討論，以重塑UGC生態(tài)體系。

市場數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，小紅書憑借其強(qiáng)大的UGC生態(tài)，日均搜索量已接近6億次，達(dá)到百度的一半水平。這一趨勢對百度構(gòu)成了不小的競爭壓力。

近期，百度App也將Slogan從“百度一下，生活更好”調(diào)整回了“百度一下，你就知道”，此舉被外界解讀為百度在外部競爭加劇的背景下，選擇收縮戰(zhàn)線，集中資源強(qiáng)化其核心搜索業(yè)務(wù)。

在優(yōu)化搜索體驗的同時，百度也開始重新審視UGC的價值，百度貼吧作為其UGC生態(tài)的重要支柱，迎來了新一輪調(diào)整。

百度貼吧在2025年的戰(zhàn)略重點(diǎn)將放在適當(dāng)減少廣告，以促進(jìn)老用戶回歸貼吧，并鼓勵用戶自主創(chuàng)作。這一戰(zhàn)略方向已被明確納入百度貼吧相關(guān)負(fù)責(zé)人的OKR考核指標(biāo)中，成為未來發(fā)展的關(guān)鍵任務(wù)之一。

有貼吧員工指出，貼吧過多的廣告和導(dǎo)流接口嚴(yán)重影響了用戶體驗，要想重新偉大，必須減少廣告并重構(gòu)產(chǎn)品。