淘寶可以修改賬號(hào)名了 已進(jìn)行灰測(cè)一年僅限一次

雖然存在感不太強(qiáng)，不過(guò)已經(jīng)用了N久的淘寶終于可以改修賬號(hào)名了。路徑：打開(kāi)淘寶App-我的-設(shè)置-賬號(hào)與安全-淘寶賬號(hào)。有記者向淘寶求證，對(duì)方回復(fù)稱目前已進(jìn)行灰測(cè)，初步計(jì)劃4月中旬全量，但一年僅限一次。

每個(gè)人都擁有獨(dú)一無(wú)二的賬號(hào)名，代表過(guò)去注冊(cè)時(shí)的某種心境，并跟隨用戶從PC時(shí)代來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為個(gè)性化表達(dá)的回憶錄。“用戶在成長(zhǎng)，需要修正過(guò)去的一些表達(dá)?！必?fù)責(zé)該項(xiàng)目的技術(shù)同學(xué)晨暮表示：“修改賬號(hào)名是用戶樸素的需求，雖然難度很大，但平臺(tái)肯定會(huì)想辦法滿足?！?/span>

“它不像產(chǎn)品營(yíng)銷層面的變動(dòng)，影響面較廣。改名影響不大，但作用很實(shí)在。”第一批注冊(cè)淘寶賬號(hào)的“seven”告訴「電商在線」，“19年了，終于有了‘重新做人’的機(jī)會(huì)”。

淘寶誕生的2003年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為0.79億，互聯(lián)網(wǎng)方興未艾。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約73%。規(guī)模龐大的新老網(wǎng)民，在社交、電商、短視頻平臺(tái)，制造了海量的賬號(hào)名。

有些名字是“一時(shí)興起”，有些則經(jīng)過(guò)深思熟慮，但不論如何，修改賬號(hào)名已成用戶的常態(tài)化需求。而各平臺(tái)對(duì)改名需求的回應(yīng)，也反映了其對(duì)賬號(hào)名不同的定位和訴求。

如微信號(hào)主要承擔(dān)好友添加的功能，和頭像、昵稱、朋友圈等一同構(gòu)成用戶的社交形象。抖音號(hào)、快手號(hào)，是短視頻平臺(tái)私域、社交方向的基礎(chǔ)工具。

淘寶賬號(hào)是平臺(tái)識(shí)別用戶身份的核心標(biāo)識(shí)，也是用戶的唯一憑證，承載著其在平臺(tái)的所有信息，應(yīng)用于淘內(nèi)交易履約的大部分環(huán)節(jié)，如：登錄、售前售后的客服溝通、會(huì)員權(quán)益歸屬、直播間身份信息，以及快遞面單信息等。

記者發(fā)現(xiàn)，淘寶賬號(hào)名還支持中文字符編輯。原因或在于淘寶最開(kāi)始C2C屬性下，買賣雙方交互頻繁，彼此需要一個(gè)易辨識(shí)且正式的“身份信息”。

作為對(duì)比，自營(yíng)的京東，賬號(hào)是jd+注冊(cè)手機(jī)號(hào)前幾位的字符組合。拼多多是一串純數(shù)字。二者的邏輯有些像申請(qǐng)QQ號(hào)：系統(tǒng)分配，不支持也無(wú)需修改。