一擲千金！動視暴雪與Newzoo針對手游玩家進行研究

日前 Activision Blizzard Media 與荷蘭市場分析公司 Newzoo 合作，針對手機游戲玩家及其廣告潛力進行深入研究，該研究主要針對美國、英國、德國及法國的手機用戶，共有超過 12000 位受訪者協(xié)助研究。而報告中也針對手機游戲玩家數(shù)量、購買習(xí)慣及偏好、對于在家中或是戶外的購買意愿之影響以及對廣告及品牌的態(tài)度等事項進行調(diào)查。

事實上 Activision Blizzard 旗下的 King 工作室就有推出《Candy Crush Saga》等膾炙人口的手機游戲，而自家跨平臺卡牌游戲《爐石戰(zhàn)記》也同樣在手機及 PC 平臺上表現(xiàn)亮眼。除此之外，Activision Blizzard 去年公開與網(wǎng)易合作開發(fā)的《暗黑破壞神》系列最新手機游戲《暗黑破壞神 永生不朽》，此舉更印證了該公司深耕手機游戲市場的決心。

文中指出，在過去十年中，游戲已經(jīng)從一種流行消遣成長為全方位的娛樂現(xiàn)象，并預(yù)估今年全球游戲市場將可達到 1481 億美元的產(chǎn)值，而目前在產(chǎn)值中占比不到一半的手機游戲卻已在營收及用戶數(shù)量兩方面都居于游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。

游戲是應(yīng)用程序中最受歡迎的類別之一

且同樣受到男性及女性的喜愛

該份研究中強調(diào)，手機游戲是現(xiàn)今最常用的 App 之一，有過半的手機 App 使用者曾在上周開啟過一款手機游戲，使得游戲成為第三受歡迎的類別。至于在 18 至 20 歲的用戶中，游戲則是第二受歡迎的類別。

而手機游戲領(lǐng)域的多樣性也勝過其他的 App。舉例來說，射擊類型的游戲可能會吸引年輕男性來游玩；而益智類型的游戲則比較容易吸引成熟的女性。如此一來，對于品牌來說可能是一個不錯的信息，因為在這樣廣泛的游戲類別中，將可以找出較為直觀的定位以及使其活躍的機會。

每一種游戲類性都將提供玩家獨特的體驗，進而吸引不同的用戶，并且為他們實現(xiàn)不同的動機及需求，例如放松、競爭或是娛樂等目的。

手機游戲玩家的購買力

手機游戲玩家同樣也是一個具有影響力的族群，其中有三分之二的人對于他們的朋友、家人及同事的購買決定都有著一定程度的影響力。值得注意的是，手機游戲玩家對比非玩家的影響力高出約 23%。

除此之外，男女之間也存在著一定差異。舉例來說，男性玩家可能對于科技、娛樂訂閱以及手機服務(wù)供貨商的購買影響力較大；女性玩家則是對外出用餐、雜貨以及衣物的影響力較高。

至于有游玩《Candy Crush Saga》及《憤怒鳥（Angry Birds ）》的游戲玩家則很可能是家庭中的主要決策者，主要是因為游玩這兩款游戲的玩家年齡層較高的關(guān)系。

游戲玩家對于廣告及品牌的態(tài)度更加開放

與非游戲玩家相比，手機游戲玩家更容易接受廣告宣傳這件事。手機游戲玩家群更加有可能透過廣告來跟上產(chǎn)品及服務(wù)的信息，并且將廣告與高質(zhì)量的品牌連結(jié)。更重要的是，他們還會透過他們喜愛的廣告來購買產(chǎn)品。此外，手機游戲玩家有同樣對于全球品牌采取較為積極、開放的態(tài)度。