Twitch平臺推出“賞金榜” 為主播打通贊助商通道

本周，全球最大游戲直播平臺Twitch推出了beta版“賞金榜”（Bounty Board）項目，目的是取代第三方營銷代理人，直接將主播與金主連接起來，通過平臺本身的官方通道實現(xiàn)贊助播出。

此前直播領(lǐng)域一直都存在“贊助播出”的現(xiàn)象，通常是游戲公司贊助熱門主播直播自己的游戲，實現(xiàn)市場營銷推廣的目的。而這次的Twitch賞金榜項目則會讓“贊助播出”的做法更加正規(guī)更加透明。

這無疑是對Twtich平臺乃至整個直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益的，直播平臺此前最大的作用是連接主播與觀眾，而現(xiàn)在則將建立新的連接，為主播找到贊助商。目前我們還不清楚Twitch在每個贊助合約中的抽成比例，一位Twitch發(fā)言人向媒體表示：“因為目前還在進行小范圍的beta測試，所以討論該項目最終的細節(jié)還為時尚早，但無論如何，受贊助的直播內(nèi)容將嚴格遵守我們的公開透明原則。”

目前Twitch“賞金榜”僅限美國地區(qū)邀請開通，每單贊助直播僅限一小時，從而避免直播領(lǐng)域被贊助的低俗內(nèi)容吞噬，其中還有一些贊助賞金是Twtich自己發(fā)布的，從而讓這個系統(tǒng)逐漸找到節(jié)奏。

所有主播都可以從賞金榜上接任務，每個賞金任務都會有一系列要求，例如“不要詆毀這個品牌”或者“在直播間名字中加入#贊助標簽”，賞金任務還必須有截止日期，同時需要承諾給主播提供游戲激活碼，在主播申請成功72小時內(nèi)發(fā)放。

Twtich表示，他們計劃對賞金榜進行數(shù)月的beta測試，逐漸放出邀請，所以最終規(guī)則可能與目前的有所出入。