Twitch平臺(tái)推出“賞金榜” 為主播打通贊助商通道

本周，全球最大游戲直播平臺(tái)Twitch推出了beta版“賞金榜”（Bounty Board）項(xiàng)目，目的是取代第三方營(yíng)銷(xiāo)代理人，直接將主播與金主連接起來(lái)，通過(guò)平臺(tái)本身的官方通道實(shí)現(xiàn)贊助播出。

此前直播領(lǐng)域一直都存在“贊助播出”的現(xiàn)象，通常是游戲公司贊助熱門(mén)主播直播自己的游戲，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。而這次的Twitch賞金榜項(xiàng)目則會(huì)讓“贊助播出”的做法更加正規(guī)更加透明。

這無(wú)疑是對(duì)Twtich平臺(tái)乃至整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展大有裨益的，直播平臺(tái)此前最大的作用是連接主播與觀眾，而現(xiàn)在則將建立新的連接，為主播找到贊助商。目前我們還不清楚Twitch在每個(gè)贊助合約中的抽成比例，一位Twitch發(fā)言人向媒體表示：“因?yàn)槟壳斑€在進(jìn)行小范圍的beta測(cè)試，所以討論該項(xiàng)目最終的細(xì)節(jié)還為時(shí)尚早，但無(wú)論如何，受贊助的直播內(nèi)容將嚴(yán)格遵守我們的公開(kāi)透明原則。”

目前Twitch“賞金榜”僅限美國(guó)地區(qū)邀請(qǐng)開(kāi)通，每單贊助直播僅限一小時(shí)，從而避免直播領(lǐng)域被贊助的低俗內(nèi)容吞噬，其中還有一些贊助賞金是Twtich自己發(fā)布的，從而讓這個(gè)系統(tǒng)逐漸找到節(jié)奏。

所有主播都可以從賞金榜上接任務(wù)，每個(gè)賞金任務(wù)都會(huì)有一系列要求，例如“不要詆毀這個(gè)品牌”或者“在直播間名字中加入#贊助標(biāo)簽”，賞金任務(wù)還必須有截止日期，同時(shí)需要承諾給主播提供游戲激活碼，在主播申請(qǐng)成功72小時(shí)內(nèi)發(fā)放。

Twtich表示，他們計(jì)劃對(duì)賞金榜進(jìn)行數(shù)月的beta測(cè)試，逐漸放出邀請(qǐng)，所以最終規(guī)則可能與目前的有所出入。