騰訊動漫品牌理念升級 多元內(nèi)容覆蓋傳統(tǒng)與潮流文化

4月22日至23日，UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(以下簡稱UP大會)在北京舉行，本次大會以“向愛而生”為主題。在第一天《紙牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式會社KADOKAWA專務執(zhí)行董事井上伸一郎等11位全球文創(chuàng)大師，分享他們在文學、游戲、影視、動漫等領域創(chuàng)作過程中的經(jīng)驗心得以及對未來的開創(chuàng)性思考后，大會第二天，騰訊旗下游戲、動漫、文學、影視、電競等新文創(chuàng)業(yè)務逐一對外公布產(chǎn)品最新舉措。

作為新文創(chuàng)生態(tài)的重要組成部分，也是騰訊互動娛樂五大業(yè)務板塊之一，在動漫發(fā)布環(huán)節(jié)中，騰訊動漫公布了全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。“動漫就是一種情感的表達方式，喜歡看什么內(nèi)容，反映的是內(nèi)心的情感需求”，騰訊互動娛樂動漫業(yè)務部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場說道，“在我們看來，豐富的動漫作品，可以呈現(xiàn)出用戶內(nèi)心向往的世界”。會上，騰訊動漫還公布了將進行更多元的內(nèi)容布局，包括與敦煌研究院、蔡志忠、超競互娛、萌樣影視、嘉行傳媒等的合作內(nèi)容。

動漫成為年輕人內(nèi)心情感的表達方式

在開場，鄒正宇談到動漫與本次UP大會主題“向愛而生”的關系，“愛，是一個非常適合動漫的詞。不管是做動漫，還是看動漫，都是有愛的”。他認為，動漫是一種年輕人內(nèi)心情感的表達方式，年輕用戶選擇的內(nèi)容即反映他們內(nèi)心的情感需求。

鄒正宇分享了動漫市場的最新數(shù)據(jù)：2017年，整個動漫市場的用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.3億，趨近于網(wǎng)絡文學3.7億的用戶規(guī)模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。而在這群年輕人當中，既有人對中國傳統(tǒng)文化感興趣，會穿古風服裝、看文物紀錄片;有些人熱愛潮流，會熱追偶像明星、喜歡玩游戲看電競直播等。鄒正宇表示，這種現(xiàn)象對動漫內(nèi)容方向提出了需求，因此，騰訊動漫將進行更多元的內(nèi)容布局，包括對傳統(tǒng)文化的新演繹，比如敦煌、金庸武俠等，以及呈現(xiàn)當下的潮流文化，如游戲電競、偶像明星等。增加這類型題材作品，將是騰訊動漫在2018年內(nèi)容創(chuàng)作上的重要發(fā)展方向。

遇見不一樣的世界，騰訊動漫品牌理念升級

在分享完動漫行業(yè)現(xiàn)狀和騰訊動漫未來內(nèi)容布局后，鄒正宇宣布，隨著內(nèi)容變得豐富多元，騰訊動漫也將迎來全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。

鄒正宇表示，“豐富的動漫作品，可以呈現(xiàn)出用戶內(nèi)心向往的世界。因此，我們在今年進行了品牌理念的升級，希望向用戶傳達，通過體驗不同的動漫作品，可以獲得內(nèi)心的輕松、快樂和自由，遇見不一樣的世界”。

打造多元的動漫內(nèi)容 覆蓋傳統(tǒng)與潮流文化

在提出騰訊動漫將進行品牌升級后，鄒正宇分享了騰訊動漫在2018年的內(nèi)容打造計劃。

鄒正宇引用兩個高熱度高口碑的案例，《國家寶藏》與《我在故宮修文物》，提出當代年輕人重視和熱愛自己國家的歷史文化，所以騰訊動漫已聯(lián)手漫畫大師蔡志忠和敦煌研究院，以漫畫來還原敦煌的歷史故事。這部作品計劃于9月在騰訊動漫獨家上線。

其次，鄒正宇表示，在2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂一同啟動了“金庸作品漫畫化決定”，目前《笑傲江湖》《天龍八部》《雪山飛狐》這3部漫畫作品正在騰訊動漫獨家連載，人氣總和超過8000萬。2018年，“射雕三部曲”、《鹿鼎記》、《俠客行》也將開啟連載。

在游戲電競內(nèi)容方面，鄒正宇提出，中國電競市場用戶規(guī)模目前達到3.5億，面對蓬勃發(fā)展的移動電競行業(yè)，基于用戶對電競熱潮的喜愛，騰訊動漫將和超競互娛，創(chuàng)作5部電競題材的動漫作品，分別為《未來重啟》、《野區(qū)老祖》、《販賣大師》、《星原之門》、《天梯戰(zhàn)地》。

壹動漫聯(lián)合創(chuàng)始人，超競集團董事長朱一航表示希望能夠結(jié)合騰訊動漫完整的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造能力，借助強大的騰訊系平臺資源，與騰訊動漫攜手拓展從漫畫到動畫、影視、游戲、衍生品等更大的泛娛樂產(chǎn)業(yè)想象空間。

接下來，騰訊動漫還宣布與王者榮耀IP內(nèi)核團隊共同打造王者榮耀官方系列漫畫，推出《王者榮耀英雄志》，還有長城守衛(wèi)軍的連載漫畫。利用漫畫演繹玩家們喜愛的英雄和他們的角色故事，包括人氣英雄：凱、蘇烈、木蘭、百里兄弟等，將王者榮耀精彩宏大的世界觀呈現(xiàn)給粉絲以及漫畫讀者們。

鄒正宇還提出，動漫用戶中有42%都有自己喜歡的明星，且明星主體更加多元化，除了真實的偶像明星，還有虛擬的二次元角色偶像。因此，鄒正宇宣布，騰訊動漫與萌樣影視將以聯(lián)合共創(chuàng)、版權(quán)共享的模式孵化動漫IP。萌樣影視總裁，著名影視制作人柴智屏將以出演2018版《流星花園》的F4成員，王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤的個人為原型，制作以平行世界為設定的超幻想、戀愛題材漫畫《我的1/4男友》。

對于首次跨界與騰訊動漫合作，柴智屏表達非常認同騰訊動漫的平臺資源和成熟的商業(yè)模式，相信以騰訊動漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP打造的能力，能幫助IP從漫畫衍生至影視、游戲。

除此之外，騰訊動漫已與嘉行傳媒達成合作，共同孵化明星二次元IP，迪麗熱巴的漫畫形象迪麗冷巴。4月17日，由嘉行傳媒為迪麗熱巴量身定制的漫畫《冷巴ACTION》獨家入駐了騰訊動漫。

嘉行傳媒副總裁薛丹丹表示“迪麗冷巴”是嘉行傳媒在藝人經(jīng)紀上的一種新鮮嘗試?！独浒虯CTION》在入駐騰訊動漫72小時內(nèi)，僅上線3話內(nèi)容收藏人數(shù)便破14萬，人氣近3000萬，體現(xiàn)了“明星+二次元”的未來前景和能量。會上，迪麗熱巴也專門錄制了VCR，與她的二次元形象“迪麗冷巴”一同亮相UP大會。

更成熟的“二次元經(jīng)濟” 幫助IP成長實現(xiàn)增值

在商業(yè)模式領域，鄒正宇表示，經(jīng)過3年時間的打磨，騰訊動漫已經(jīng)有比較成熟的二次元經(jīng)濟商業(yè)模式，一方面是為作者提供了更好的創(chuàng)作環(huán)境，另一方面幫助IP成長，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。

鄒正宇首先宣布了在精品國漫方面，具有中國傳統(tǒng)文化特色的《秦俠》、《山河社稷圖》等漫畫作品，將會在2018年陸續(xù)實現(xiàn)動畫化。其次，鄒正宇還介紹了騰訊動漫旗下知名動漫IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》的最新成績，《狐妖小紅娘》動畫全網(wǎng)播放量已破31億，而《一人之下》動畫全網(wǎng)播放量也突破21億。

鄒正宇還公布了《狐妖小紅娘》、《一人之下》游戲化的最新進展。

鄒正宇介紹，《狐妖小紅娘》手游將由騰訊互動娛樂北極光工作室群擔綱制作。騰訊互動娛樂北極光工作室群蜜獾工作室總經(jīng)理蔣毅表示，北極光工作室群將集中精英團隊，全力打造一款國風純愛二次元手游，同時他展示了《狐妖小紅娘》手游的最新游戲視頻，并介紹了游戲的四大亮點，包括業(yè)界頂尖畫質(zhì)、高規(guī)格3D動畫制作、融合MMO和二次元特色的玩法、與騰訊動漫共同打造”國風純愛聯(lián)盟“。“國風純愛聯(lián)盟”是指將一系列國漫優(yōu)秀IP，不僅融入進狐妖手游中，還將共同舉行音樂會、舞臺劇等泛娛樂衍生內(nèi)容，目前合作作品之一為《靈契》。

隨即，蔣毅在現(xiàn)場正式宣布，《狐妖小紅娘》手游于4月23日當天開啟官方預約，預計2018年秋正式上線。

另外，在去年UP大會上，鄒正宇公布了《一人之下》手游的制作團隊為騰訊互動娛樂魔方工作室群?，F(xiàn)在，騰訊動漫與魔方工作室群進一步合作，攜手推出“國潮IP聯(lián)動計劃”， 并基于今年正式上線的《一人之下》手游實施，希望通過豐富的游戲世界展示中國本土文化魅力。

騰訊互動娛樂魔方工作室群總裁張晗勁現(xiàn)場展示了《一人之下》手游世界觀宣傳視頻，交代了游戲?qū)τ诘兰椅幕约皻v史故事的融合?！兑蝗酥隆肥钟卧O計了中國傳統(tǒng)的門派職業(yè)，如天師府、武侯奇門等，配合上百種自由搭配的技能，將會重新革新動作手游的體驗。會上，張晗勁宣布《一人之下》手游官網(wǎng)預約正式開啟。

在平臺建設上，鄒正宇公布騰訊動漫已與手Q、微信、騰訊視頻、QQ 閱讀、QQ 瀏覽器等騰訊系優(yōu)質(zhì)平臺達成合作，根據(jù)不同的平臺用戶屬性，以內(nèi)容為核心，進行個性化的聯(lián)合運營。鄒正宇表示：“我們希望通過這種合作模式，讓優(yōu)質(zhì)的動漫內(nèi)容覆蓋更多的用戶，帶來更好的商業(yè)化前景”。

鄒正宇談到了IP的新探索，騰訊動漫將會繼續(xù)與游戲類合作伙伴，探索如何從源頭開始，完成從動漫到游戲的IP化。目前，騰訊動漫與火線合作部和啊哈娛樂打造的《槍娘》，光子工作室群的《超神靈主》，零境網(wǎng)絡的《軍機令》，創(chuàng)夢文娛的《零一之道》、《我是大神仙》等作品都已有長線的IP規(guī)劃。

大會最后，鄒正宇宣布：“騰訊動漫希望和在座的各位一起，以開放和積極的心態(tài)，在更大的動漫世界中，創(chuàng)作更多可以觸動年輕人內(nèi)心的內(nèi)容，以動漫之力繪制未來”。

關于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會：

騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會，是由騰訊公司為推動“新文創(chuàng)”行業(yè)分享與交流而主辦的年度文化盛會。大會匯聚了全球文化創(chuàng)意各領域的杰出創(chuàng)作者和經(jīng)營者，共同分享文化創(chuàng)作的心得與前瞻理念。同時騰訊在大會上系統(tǒng)發(fā)布關于“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略思考，以及旗下游戲、動漫、文學、影視、和電競等數(shù)字文化業(yè)務的新進展與資訊。

關于騰訊動漫：

騰訊動漫成立于2012年，是中國最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡動漫平臺。目前，騰訊動漫全平臺月活躍用戶1.2億，簽約作者數(shù)超700人，簽約漫畫作品近千部。在線動漫作品總量超27000部，超千部漫畫作品人氣過億，其中180部漫畫作品人氣過10億，20部動畫作品播放量破億。騰訊動漫旗下的知名國漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《靈契》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》、《王牌御史》等。自2017年起，騰訊動漫也致力于開拓條漫市場，培育了一批優(yōu)秀的條漫作品，如《代嫁丞相》、《貓妖的誘惑》、《帝王側(cè)》等。

2016年，騰訊動漫在第二屆騰訊動漫行業(yè)合作大會上，將二次元經(jīng)濟公式化：精品動漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺+泛娛樂共生=明星動漫IP。2017年，在第三屆騰訊動漫創(chuàng)作者大會中，騰訊動漫提出將堅持以二次元經(jīng)濟建設大平臺，以漫畫為IP原點，經(jīng)動畫化放大，跨領域授權(quán)影視、游戲、周邊，以這條IP培育路徑為國漫創(chuàng)作者的作品增值，并將以騰訊動漫作為內(nèi)容核心，幫助創(chuàng)作者接入騰訊資源體系，以扶持國漫作為騰訊泛娛樂的文化使命。