重磅！M88發(fā)布電競(jìng)戰(zhàn)略 創(chuàng)造明升體育品牌的另類第一

頂級(jí)體育營銷資源總是僧多粥少，這是當(dāng)代所有體育品牌在頭部資源卡位時(shí)面對(duì)的頭號(hào)難題，畢竟奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA和英超都只有一個(gè)。與其一擁而上狂砸錢與競(jìng)標(biāo)對(duì)手手殺個(gè)兩敗俱傷，不如跳出傳統(tǒng)體育營銷視野的窠臼，另辟蹊徑去探尋更具增長(zhǎng)潛力的體育營銷新領(lǐng)域，比如電競(jìng)運(yùn)動(dòng)。電競(jìng)雖已被國家體育總局認(rèn)證為第99個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并且還是當(dāng)代年輕人最愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，但受限于體育傳統(tǒng)思維，國人總是習(xí)慣性地將其摒棄在體育營銷資源的戰(zhàn)略布局范疇之外，真可謂是一葉障目不見泰山，令人喟嘆。

好在，一直堅(jiān)持品牌國際化、年輕化的抽、率先捕捉到了電競(jìng)之于中國體育運(yùn)動(dòng)品牌的獨(dú)特營銷價(jià)值，也就此成為了第一個(gè)開啟電競(jìng)戰(zhàn)略系統(tǒng)化運(yùn)作的中國體育品牌。3月14日，在香港召開盛大發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了該集團(tuán)非常系統(tǒng)翔實(shí)、包含四個(gè)維度的電競(jìng)戰(zhàn)略規(guī)劃。而作為實(shí)施電競(jìng)戰(zhàn)略的第一步，在本次發(fā)布會(huì)上也正式宣布與中國最頂級(jí)的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)之一QG俱樂部達(dá)成深度合作，并發(fā)布了與QG聯(lián)名的運(yùn)動(dòng)服裝與配飾產(chǎn)品，后續(xù)雙方還將展開多層次的全面合作。

第一，資源合作：將陸續(xù)簽約贊助一批優(yōu)秀的電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員、頂級(jí)電競(jìng)聯(lián)賽及熱門游戲，而此番與中國頂級(jí)電競(jìng)俱樂部QG合作就是在資源合作方面邁出的第一步。在王雷看來，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈資源粗略可以分為上、中、下游三部分。產(chǎn)業(yè)鏈上游資源就是諸如騰訊這類電競(jìng)游戲的生產(chǎn)商，中游則是電競(jìng)賽事、電競(jìng)俱樂部和電競(jìng)明星選手，下游則是電競(jìng)直播平臺(tái)、電競(jìng)?cè)藲庵鞑ァ?/p>

目前，明升與QG俱樂部合作就屬于中游資源合作，短期內(nèi)，將繼續(xù)簽約一批頂級(jí)電競(jìng)賽事、俱樂部和明星。而在完成產(chǎn)業(yè)鏈中游的布局后，將穩(wěn)扎穩(wěn)打地向上、下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱深切入，未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)就是與大型電競(jìng)游戲廠商展開深度合作，將明升的品牌持續(xù)植入到一批熱門游戲中去，以達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。此外，還計(jì)劃與游戲廠商聯(lián)合開發(fā)衍生產(chǎn)品，借助電商、線下同步推廣，相關(guān)視覺系統(tǒng)將運(yùn)用于店鋪櫥窗、線上推廣等。通過上、中、下游資源的系統(tǒng)布局，久而久之，也將成為中國年輕人情感層面最親切的品牌。

第二，產(chǎn)品開發(fā)：明升將重點(diǎn)推出專門的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線。不僅將生產(chǎn)包括以傳播電競(jìng)文化為目標(biāo)的賽場(chǎng)外產(chǎn)品，還包括以提升電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員比賽表現(xiàn)為目標(biāo)的賽場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品。所謂“以傳播電競(jìng)文化為目標(biāo)的賽場(chǎng)外產(chǎn)品”，其實(shí)很好理解，主要是針對(duì)粉絲們比較追捧的時(shí)尚電競(jìng)文化衫等電競(jìng)體育服飾和配飾。目前很多頂級(jí)電競(jìng)俱樂部就自產(chǎn)自銷相關(guān)主題的文化衫等紀(jì)念品，但客觀而言，很多設(shè)計(jì)效果和設(shè)計(jì)審美觀并不符合專業(yè)水準(zhǔn)，作為中國頂級(jí)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，無疑在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)這些電競(jìng)文化產(chǎn)品方面會(huì)更加專業(yè)。

總之，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)本身的屬性決定了電競(jìng)選手必須加強(qiáng)體育鍛煉，但由于種種原因，當(dāng)前中國電競(jìng)行業(yè)確實(shí)欠缺一些運(yùn)動(dòng)DNA。尤其是考慮到目前電競(jìng)行業(yè)最常見的贊助商基本都是3C、快消產(chǎn)品，很少有誰能夠像明升具備滿滿的運(yùn)動(dòng)DNA。所以從這一層面出發(fā)，確實(shí)能為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)增添更多的運(yùn)動(dòng)DNA，而這也正是明升對(duì)中國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特貢獻(xiàn)。