大眾品牌搶灘登陸吃雞戰(zhàn)場(chǎng) 共享跨界新時(shí)代紅利

2017年，“吃雞”成為年度游戲熱詞，更帶動(dòng)了一大波該游戲內(nèi)的術(shù)語(yǔ)，組成為一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)流行詞組。超乎所有人想象的吃雞熱，更是引發(fā)了“吃雞”文化的潮流，向廣大非“吃雞”玩家甚至非玩家群體輻射延伸。由此，“吃雞”游戲變成了時(shí)下潮流的載體，但隨著越來(lái)越多的非游戲品牌在吃雞游戲中的植入宣傳、跨界合作，困擾非游戲品牌多年的異業(yè)合作、跨界合作該怎么做，正是各家企業(yè)如今在勇敢地嘗試著的新命題。

“吃雞”的跨界合作 其實(shí)是市場(chǎng)等待已久的優(yōu)選合作契機(jī)

跨界合作其實(shí)在各大行業(yè)都不陌生，游戲業(yè)也同樣如是，早在端游黃金年代，就有跨界合作的出現(xiàn)了。而近幾年隨著手游行業(yè)的快速發(fā)展，跨界合作也成為了手游合作中的一個(gè)熱詞?？缃绾献鱾涫芨餍懈鳂I(yè)看好的最主要原因就是彼此的交互性宣傳推廣，讓兩個(gè)不同行業(yè)的品牌，相互滲透相互融會(huì)，產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，從而有更多的用戶(hù)了解到兩個(gè)品牌及其旗下的產(chǎn)品。

而游戲業(yè)這個(gè)受眾廣泛的行業(yè)，更是受到了許多其他行業(yè)的品牌關(guān)注。根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到7.51億，網(wǎng)游用戶(hù)更是達(dá)到了4.22億，龐大的用戶(hù)資源吸引著越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)放下身段投身游戲跨界合作，但許多都是僅一個(gè)或者兩個(gè)品牌在知名游戲上進(jìn)行著錦上添花式的活動(dòng)式植入合作。不過(guò)像近期的“吃雞”游戲一樣，光靠一個(gè)游戲類(lèi)別就能備受大量非游戲品牌高度關(guān)注的情況，在業(yè)內(nèi)還算頭一遭。

吃雞游戲之所以能引發(fā)這樣的合作熱潮，一方面是吃雞類(lèi)游戲新穎的玩法創(chuàng)意激活了當(dāng)前的玩家和市場(chǎng)，多款吃雞游戲都成功地帶動(dòng)了話(huà)題熱度，再加上目前各廠各業(yè)爭(zhēng)相入局的情況下，吃雞游戲市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)多元化的群雄逐鹿局面。

另一方面，吃雞游戲也需要著跨界合作的支持。吃雞游戲往往采用的是偏寫(xiě)實(shí)的虛擬世界設(shè)定，在許多細(xì)節(jié)層面上十分貼近現(xiàn)實(shí)，能讓玩家的游戲體驗(yàn)更具有代入感，并將對(duì)游戲的觀感和體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生聯(lián)系。但要達(dá)到最理想的效果——次元破壁，將吃雞游戲的影響力發(fā)散到網(wǎng)絡(luò)外，最大限度延長(zhǎng)游戲生命線(xiàn)，僅靠游戲本身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。此時(shí)跨界合作的展開(kāi)，各大品牌產(chǎn)品的植入才讓其跨出了最關(guān)鍵的一步：與真正的現(xiàn)實(shí)同步。跨界合作為游戲增添了大眾熟知的品牌植入，讓游戲內(nèi)的現(xiàn)實(shí)還原度更高。同樣的，游戲的虛擬世界設(shè)定也為這場(chǎng)跨界合作增添了更大的發(fā)展空間和更具有彈性的品牌植入，讓品牌能夠在這場(chǎng)盛宴中共享新時(shí)代紅利。

而在多款手游的吃雞跨界合作實(shí)例中，CF手游“荒島特訓(xùn)”作為搶先發(fā)車(chē)的一員，對(duì)吃雞跨界合作模式產(chǎn)生了不小的影響。CF手游“荒島特訓(xùn)”與KFC、順豐、摩拜等多個(gè)大品牌都進(jìn)行了跨界合作，通過(guò)吃雞游戲在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的巨大影響力和游戲特色，得到了1+1>2的合作效果，成功證明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在吃雞游戲上跨界合作的潛力，也為市場(chǎng)帶來(lái)了等待已久的新跨界模式，讓CF手游“荒島特訓(xùn)”在這場(chǎng)跨界盛宴中脫穎而出。

從謹(jǐn)慎觀望到搶灘登陸 這場(chǎng)跨界還有無(wú)限潛力

“吃雞”手游剛面世時(shí)，是沒(méi)有現(xiàn)在這般跨界盛況的。這場(chǎng)跨界盛宴的靈感開(kāi)端來(lái)源于何人何時(shí)何地，都無(wú)從考究，但不得不說(shuō)，這是一個(gè)天才般的想法，它給游戲和大眾品牌帶來(lái)了難以預(yù)料的商機(jī)和驚喜。

吃雞吃雞，“雞”這個(gè)字，是吃雞游戲中離不開(kāi)的元素，也只有技術(shù)優(yōu)異的玩家才能吃到“雞”。作為以各類(lèi)雞肉制品為主要產(chǎn)品的快餐品牌，KFC在觀望這場(chǎng)跨界不久后，就入了場(chǎng)。KFC通過(guò)在CF手游“荒島特訓(xùn)”中進(jìn)行產(chǎn)品商店，服裝道具等方面的植入，讓玩家能在游戲過(guò)程中快速聯(lián)系到現(xiàn)實(shí)品牌，同時(shí)還通過(guò)游戲?qū)?ldquo;優(yōu)異”一詞反饋到其食品品質(zhì)上，打開(kāi)了雙贏的局面。順豐、摩拜、別克等同樣如此，通過(guò)游戲載具、空投補(bǔ)給等吃雞必備要素，在CF手游“荒島特訓(xùn)”中得到了大量的曝光率和潛移默化的形象塑造。

游戲內(nèi)神還原的“順豐快遞”盒子

因操作便利而制霸游戲的摩拜單車(chē)

更甚的是，這些品牌與CF手游“荒島特訓(xùn)”合作的獨(dú)特之處還在于不僅僅局限于游戲植入，在游戲外也展開(kāi)了緊密的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。KFC線(xiàn)下打造了關(guān)于CF手游“荒島特訓(xùn)”的主題餐廳，還聯(lián)合游戲推出了在游戲中“一鍵點(diǎn)餐”的優(yōu)惠活動(dòng)，將這場(chǎng)跨界合作延伸到了游戲外更遠(yuǎn)的地方，突破了傳統(tǒng)游戲的運(yùn)營(yíng)模式，為業(yè)界的跨界合作帶來(lái)了不少的參考價(jià)值和想象空間。

游戲內(nèi)KFC炸雞活動(dòng)配合KFC線(xiàn)下餐廳，將“吃雞”真正的從游戲帶入到了生活

也正是這些大眾品牌通過(guò)CF手游“荒島特訓(xùn)”在跨界合作中展現(xiàn)出的優(yōu)異表現(xiàn)，為其他想要入局吃雞盛宴的非游戲品牌提供了新思路。KFC、摩拜、順豐等在游戲中通過(guò)必備品的植入和線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生了優(yōu)異的宣傳效果，而吃雞游戲里還有許多物品形象都具有著同樣的潛能。游戲服飾、補(bǔ)給的藥物，以及被玩家稱(chēng)為神器的炒鍋等物品，都是吃雞游戲里同樣必備的產(chǎn)品，都具有著跨界合作的潛力。

在眾多品牌想要趕上吃雞合作風(fēng)口的如今，也許文中提到的這些物品，就會(huì)是下一批出現(xiàn)在跨界合作名單中的載體。

吃雞跨界合作帶來(lái)的思考 跨界合作新模式這條大道通往何處?

吃雞游戲的跨界合作模式，不論是在游戲業(yè)，還是在其他各大行業(yè)，帶來(lái)的意義都是重大的。

一款吃雞手游推出“京東雙11”飛機(jī)首先試水，拉開(kāi)了吃雞與各品牌間跨界盛宴的帷幕。而CF手游“荒島特訓(xùn)”則是將這場(chǎng)跨界盛宴推向了高潮發(fā)展，讓吃雞的跨界合作成為了如今各行各業(yè)爭(zhēng)先搭上的一班順風(fēng)車(chē)。

相較“京東雙11”飛機(jī)這場(chǎng)具有時(shí)效與時(shí)間限制的跨界宣傳，CF手游“荒島特訓(xùn)”在上文與KFC、順豐、摩拜等大品牌之間的植入聯(lián)動(dòng)無(wú)疑展現(xiàn)了更為優(yōu)秀的合作模式效果：游戲必備品的植入讓合作產(chǎn)品能長(zhǎng)時(shí)間存在于游戲，讓合作有著源源不斷的生命力;將品牌產(chǎn)品與游戲印象相符的物品道具植入，讓玩家對(duì)產(chǎn)品植入的接受度提高，形成有效的植入傳播;品牌產(chǎn)品形象的寫(xiě)實(shí)與定制效果，讓品牌塑造能夠立竿見(jiàn)影。

再通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的全方位聯(lián)動(dòng)，CF手游“荒島特訓(xùn)”與各大品牌的合作模式已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)抓住了這場(chǎng)吃雞跨界盛宴中最有利的兩個(gè)特點(diǎn)：“有效資源整合連接”和“現(xiàn)實(shí)與游戲的跨次元聯(lián)動(dòng)交接”。

目前這個(gè)跨界合作模式已經(jīng)取得了非常優(yōu)秀的開(kāi)場(chǎng)，它的發(fā)展空間和商業(yè)潛力則更值得期待。

同時(shí)，因?yàn)榭梢?jiàn)的吃雞跨界合作能涉及到的范圍太廣，甚至還跨越了次元維度，也不禁讓人猜測(cè)：當(dāng)更多品牌都與吃雞游戲展開(kāi)合作之后，它們所衍生的共同體將會(huì)帶來(lái)一個(gè)怎樣的消費(fèi)市場(chǎng)?

會(huì)是各大商業(yè)中心那樣，從基礎(chǔ)的衣食住行和消費(fèi)升級(jí)后的精神與物質(zhì)需求，覆蓋到玩家用戶(hù)在線(xiàn)下線(xiàn)上消費(fèi)娛樂(lè)的方方面面?還是讓游戲成為打通線(xiàn)上線(xiàn)下、游戲與現(xiàn)實(shí)壁壘的轉(zhuǎn)換體，最后打造出一個(gè)無(wú)所不包無(wú)所不容的跨游戲經(jīng)濟(jì)生態(tài)?借吃雞游戲這個(gè)平臺(tái)，品牌和品牌之間又能在游戲內(nèi)外聯(lián)動(dòng)爆發(fā)出怎樣的能量?

而在游戲業(yè)的吃雞戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)又將會(huì)在戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技領(lǐng)域里像《王者榮耀》一樣最終成為一個(gè)讓各行各業(yè)借靠入局的超級(jí)商業(yè)價(jià)值體?

這些問(wèn)題，是吃雞游戲給市場(chǎng)合作模式帶來(lái)的思考，也無(wú)疑將是未來(lái)跨界合作商業(yè)模式最想要了解到的內(nèi)容。CF手游“荒島特訓(xùn)”在這場(chǎng)跨界合作中已經(jīng)先行出發(fā)，幫助大量想要進(jìn)入吃雞盛宴的品牌入局。相對(duì)的，倚靠這些大影響力的多領(lǐng)域品牌反補(bǔ)，它在這場(chǎng)吃雞盛宴中，也能有更強(qiáng)的續(xù)航能力，走的更遠(yuǎn)。

也許不用等太久，上文提到過(guò)的不少問(wèn)題，就會(huì)在CF手游“荒島特訓(xùn)”的合作之路中得到解答。