大眾品牌搶灘登陸吃雞戰(zhàn)場 共享跨界新時代紅利

2017年，“吃雞”成為年度游戲熱詞，更帶動了一大波該游戲內(nèi)的術(shù)語，組成為一個龐大的網(wǎng)絡(luò)流行詞組。超乎所有人想象的吃雞熱，更是引發(fā)了“吃雞”文化的潮流，向廣大非“吃雞”玩家甚至非玩家群體輻射延伸。由此，“吃雞”游戲變成了時下潮流的載體，但隨著越來越多的非游戲品牌在吃雞游戲中的植入宣傳、跨界合作，困擾非游戲品牌多年的異業(yè)合作、跨界合作該怎么做，正是各家企業(yè)如今在勇敢地嘗試著的新命題。

“吃雞”的跨界合作 其實是市場等待已久的優(yōu)選合作契機

跨界合作其實在各大行業(yè)都不陌生，游戲業(yè)也同樣如是，早在端游黃金年代，就有跨界合作的出現(xiàn)了。而近幾年隨著手游行業(yè)的快速發(fā)展，跨界合作也成為了手游合作中的一個熱詞?？缃绾献鱾涫芨餍懈鳂I(yè)看好的最主要原因就是彼此的交互性宣傳推廣，讓兩個不同行業(yè)的品牌，相互滲透相互融會，產(chǎn)生新的亮點，從而有更多的用戶了解到兩個品牌及其旗下的產(chǎn)品。

而游戲業(yè)這個受眾廣泛的行業(yè)，更是受到了許多其他行業(yè)的品牌關(guān)注。根據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國網(wǎng)民人數(shù)達到7.51億，網(wǎng)游用戶更是達到了4.22億，龐大的用戶資源吸引著越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)放下身段投身游戲跨界合作，但許多都是僅一個或者兩個品牌在知名游戲上進行著錦上添花式的活動式植入合作。不過像近期的“吃雞”游戲一樣，光靠一個游戲類別就能備受大量非游戲品牌高度關(guān)注的情況，在業(yè)內(nèi)還算頭一遭。

吃雞游戲之所以能引發(fā)這樣的合作熱潮，一方面是吃雞類游戲新穎的玩法創(chuàng)意激活了當前的玩家和市場，多款吃雞游戲都成功地帶動了話題熱度，再加上目前各廠各業(yè)爭相入局的情況下，吃雞游戲市場即將迎來一個多元化的群雄逐鹿局面。

另一方面，吃雞游戲也需要著跨界合作的支持。吃雞游戲往往采用的是偏寫實的虛擬世界設(shè)定，在許多細節(jié)層面上十分貼近現(xiàn)實，能讓玩家的游戲體驗更具有代入感，并將對游戲的觀感和體驗與現(xiàn)實產(chǎn)生聯(lián)系。但要達到最理想的效果——次元破壁，將吃雞游戲的影響力發(fā)散到網(wǎng)絡(luò)外，最大限度延長游戲生命線，僅靠游戲本身是遠遠達不到的。此時跨界合作的展開，各大品牌產(chǎn)品的植入才讓其跨出了最關(guān)鍵的一步：與真正的現(xiàn)實同步?？缃绾献鳛橛螒蛟鎏砹舜蟊娛熘钠放浦踩?，讓游戲內(nèi)的現(xiàn)實還原度更高。同樣的，游戲的虛擬世界設(shè)定也為這場跨界合作增添了更大的發(fā)展空間和更具有彈性的品牌植入，讓品牌能夠在這場盛宴中共享新時代紅利。

而在多款手游的吃雞跨界合作實例中，CF手游“荒島特訓”作為搶先發(fā)車的一員，對吃雞跨界合作模式產(chǎn)生了不小的影響。CF手游“荒島特訓”與KFC、順豐、摩拜等多個大品牌都進行了跨界合作，通過吃雞游戲在當前互聯(lián)網(wǎng)上的巨大影響力和游戲特色，得到了1+1>2的合作效果，成功證明了國內(nèi)市場在吃雞游戲上跨界合作的潛力，也為市場帶來了等待已久的新跨界模式，讓CF手游“荒島特訓”在這場跨界盛宴中脫穎而出。

從謹慎觀望到搶灘登陸 這場跨界還有無限潛力

“吃雞”手游剛面世時，是沒有現(xiàn)在這般跨界盛況的。這場跨界盛宴的靈感開端來源于何人何時何地，都無從考究，但不得不說，這是一個天才般的想法，它給游戲和大眾品牌帶來了難以預料的商機和驚喜。

吃雞吃雞，“雞”這個字，是吃雞游戲中離不開的元素，也只有技術(shù)優(yōu)異的玩家才能吃到“雞”。作為以各類雞肉制品為主要產(chǎn)品的快餐品牌，KFC在觀望這場跨界不久后，就入了場。KFC通過在CF手游“荒島特訓”中進行產(chǎn)品商店，服裝道具等方面的植入，讓玩家能在游戲過程中快速聯(lián)系到現(xiàn)實品牌，同時還通過游戲?qū)?ldquo;優(yōu)異”一詞反饋到其食品品質(zhì)上，打開了雙贏的局面。順豐、摩拜、別克等同樣如此，通過游戲載具、空投補給等吃雞必備要素，在CF手游“荒島特訓”中得到了大量的曝光率和潛移默化的形象塑造。

游戲內(nèi)神還原的“順豐快遞”盒子

因操作便利而制霸游戲的摩拜單車

更甚的是，這些品牌與CF手游“荒島特訓”合作的獨特之處還在于不僅僅局限于游戲植入，在游戲外也展開了緊密的聯(lián)動營銷。KFC線下打造了關(guān)于CF手游“荒島特訓”的主題餐廳，還聯(lián)合游戲推出了在游戲中“一鍵點餐”的優(yōu)惠活動，將這場跨界合作延伸到了游戲外更遠的地方，突破了傳統(tǒng)游戲的運營模式，為業(yè)界的跨界合作帶來了不少的參考價值和想象空間。

游戲內(nèi)KFC炸雞活動配合KFC線下餐廳，將“吃雞”真正的從游戲帶入到了生活

也正是這些大眾品牌通過CF手游“荒島特訓”在跨界合作中展現(xiàn)出的優(yōu)異表現(xiàn)，為其他想要入局吃雞盛宴的非游戲品牌提供了新思路。KFC、摩拜、順豐等在游戲中通過必備品的植入和線下聯(lián)動產(chǎn)生了優(yōu)異的宣傳效果，而吃雞游戲里還有許多物品形象都具有著同樣的潛能。游戲服飾、補給的藥物，以及被玩家稱為神器的炒鍋等物品，都是吃雞游戲里同樣必備的產(chǎn)品，都具有著跨界合作的潛力。

在眾多品牌想要趕上吃雞合作風口的如今，也許文中提到的這些物品，就會是下一批出現(xiàn)在跨界合作名單中的載體。

吃雞跨界合作帶來的思考 跨界合作新模式這條大道通往何處?

吃雞游戲的跨界合作模式，不論是在游戲業(yè)，還是在其他各大行業(yè)，帶來的意義都是重大的。

一款吃雞手游推出“京東雙11”飛機首先試水，拉開了吃雞與各品牌間跨界盛宴的帷幕。而CF手游“荒島特訓”則是將這場跨界盛宴推向了高潮發(fā)展，讓吃雞的跨界合作成為了如今各行各業(yè)爭先搭上的一班順風車。

相較“京東雙11”飛機這場具有時效與時間限制的跨界宣傳，CF手游“荒島特訓”在上文與KFC、順豐、摩拜等大品牌之間的植入聯(lián)動無疑展現(xiàn)了更為優(yōu)秀的合作模式效果：游戲必備品的植入讓合作產(chǎn)品能長時間存在于游戲，讓合作有著源源不斷的生命力;將品牌產(chǎn)品與游戲印象相符的物品道具植入，讓玩家對產(chǎn)品植入的接受度提高，形成有效的植入傳播;品牌產(chǎn)品形象的寫實與定制效果，讓品牌塑造能夠立竿見影。

再通過線上線下的全方位聯(lián)動，CF手游“荒島特訓”與各大品牌的合作模式已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)抓住了這場吃雞跨界盛宴中最有利的兩個特點：“有效資源整合連接”和“現(xiàn)實與游戲的跨次元聯(lián)動交接”。

目前這個跨界合作模式已經(jīng)取得了非常優(yōu)秀的開場，它的發(fā)展空間和商業(yè)潛力則更值得期待。

同時，因為可見的吃雞跨界合作能涉及到的范圍太廣，甚至還跨越了次元維度，也不禁讓人猜測：當更多品牌都與吃雞游戲展開合作之后，它們所衍生的共同體將會帶來一個怎樣的消費市場?

會是各大商業(yè)中心那樣，從基礎(chǔ)的衣食住行和消費升級后的精神與物質(zhì)需求，覆蓋到玩家用戶在線下線上消費娛樂的方方面面?還是讓游戲成為打通線上線下、游戲與現(xiàn)實壁壘的轉(zhuǎn)換體，最后打造出一個無所不包無所不容的跨游戲經(jīng)濟生態(tài)?借吃雞游戲這個平臺，品牌和品牌之間又能在游戲內(nèi)外聯(lián)動爆發(fā)出怎樣的能量?

而在游戲業(yè)的吃雞戰(zhàn)爭中，誰又將會在戰(zhàn)術(shù)競技領(lǐng)域里像《王者榮耀》一樣最終成為一個讓各行各業(yè)借靠入局的超級商業(yè)價值體?

這些問題，是吃雞游戲給市場合作模式帶來的思考，也無疑將是未來跨界合作商業(yè)模式最想要了解到的內(nèi)容。CF手游“荒島特訓”在這場跨界合作中已經(jīng)先行出發(fā)，幫助大量想要進入吃雞盛宴的品牌入局。相對的，倚靠這些大影響力的多領(lǐng)域品牌反補，它在這場吃雞盛宴中，也能有更強的續(xù)航能力，走的更遠。

也許不用等太久，上文提到過的不少問題，就會在CF手游“荒島特訓”的合作之路中得到解答。