酷岸斬獲2017“年度最具影響力營(yíng)銷企業(yè)”

1月10日，在廈門舉辦的2017游聯(lián)社高峰論壇暨游鼎獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，成都酷岸文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱酷岸)，憑借2017年亮眼的營(yíng)銷成績(jī)和創(chuàng)意營(yíng)銷能力，將“年度最具影響力營(yíng)銷企業(yè)獎(jiǎng)”收入囊中。而在10天前，酷岸才以《王者榮耀》“五五開(kāi)黑節(jié)”項(xiàng)目，斬獲金葡萄獎(jiǎng)“最受關(guān)注營(yíng)銷案例”。

(“游鼎獎(jiǎng)·最具影響力營(yíng)銷企業(yè)”現(xiàn)場(chǎng)獲獎(jiǎng)圖)

游鼎獎(jiǎng)被稱為游戲行業(yè)的年度盛會(huì)，是由游聯(lián)社發(fā)起，旨在表彰游戲行業(yè)優(yōu)秀公司、產(chǎn)品，促進(jìn)游戲行業(yè)與其他行業(yè)間的交流合作，所評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)在行業(yè)中具有一定影響力。

(“游鼎獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)圖)

酷岸是一家什么樣的公司

在回答這個(gè)問(wèn)題前，不妨先回顧一下酷岸2017年的部分營(yíng)銷案例：《王者榮耀》“五五開(kāi)黑節(jié)”，發(fā)動(dòng)鹿晗粉絲力量，成功掀起了一場(chǎng)《王者榮耀》大趴;《陰陽(yáng)師》手游一周年#花式慶生平安京#，利用玩家羈絆，打造了同人圈的文化盛宴;《大話西游》聯(lián)動(dòng)the color run跨界營(yíng)銷，正能量的傳播，塑造了游戲年輕好玩的品牌形象;UC聯(lián)動(dòng)《明星大偵探》、《白夜追兇》等綜藝和影視，掀起一股“偵探季”燒腦熱，打造了一種“沉浸式連接”的新?tīng)I(yíng)銷……

(《王者榮耀》“五五開(kāi)黑節(jié)”圖片)

通過(guò)這些案例，我們就可以大致回答“酷岸是一家什么樣的公司”了：一方面，酷岸專注于游戲、品牌類的公關(guān)營(yíng)銷，是個(gè)能為客戶提供一站式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)營(yíng)銷公司;另一方面，酷岸擅長(zhǎng)新鮮有趣、立體空間化的營(yíng)銷形式，是個(gè)“好玩、有趣”的“手工匠”。

從2010年起步，短短七八年間，乘著國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)端的東風(fēng)，酷岸快速成長(zhǎng)，目前已成為了中國(guó)西部最具影響力的公關(guān)公司之一，并積累了騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、阿里游戲、UC優(yōu)視、豌豆莢、YY等互聯(lián)網(wǎng)知名品牌客戶。

酷岸到底牛X在哪?

從《王者榮耀》“五五開(kāi)黑節(jié)”到《陰陽(yáng)師》周年慶，再到UC“偵探季”……不難發(fā)現(xiàn)，在每個(gè)營(yíng)銷案例中，酷岸都能精準(zhǔn)get到市場(chǎng)洞察，既有創(chuàng)意也很有趣，既能真誠(chéng)溫馨打動(dòng)人心也能詼諧搞怪逗趣，既滿足了用戶需求也能達(dá)到客戶營(yíng)銷目的。接下來(lái)，就讓我們深入到每個(gè)案例的剖析中，看看這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手工匠”，到底牛X在哪?

創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷，打破溝通壁壘連接用戶和品牌

在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，酷岸精準(zhǔn)洞察用戶需求，策劃產(chǎn)出的創(chuàng)意內(nèi)容，快速、準(zhǔn)確的吸引了受眾關(guān)注。

比如他們?yōu)椤蛾庩?yáng)師》手游一周年策劃的#花式慶生平安京#，在精準(zhǔn)洞察到玩家二次元的屬性后，通過(guò)產(chǎn)出109個(gè)創(chuàng)意素材打破次元壁，加深了玩家與游戲羈絆。創(chuàng)意素材中，有打感情牌，手繪漫畫(huà)掀起陰陽(yáng)師回憶浪潮的;也有趣味腦洞向，讓陰陽(yáng)師里的人物用不同語(yǔ)言交流的搞笑場(chǎng)景等等，吸引了大波二次元用戶的關(guān)注。相關(guān)微博話題#花式慶生平安京#，閱讀量高達(dá)5700w+。

(《陰陽(yáng)師》創(chuàng)意素材圖)

在《魂斗羅：歸來(lái)》不刪檔測(cè)試中，酷岸結(jié)合游戲新玩法做的外國(guó)玩家rap吐槽視頻、燒死魂斗羅動(dòng)畫(huà)素材等，很好的擴(kuò)散了游戲的信息。《YY LIVE》直播新銳影響力盛典的傳播時(shí)，通過(guò)“201雞叫醒世界”的創(chuàng)意魔性短視頻和“我有80億要與你談?wù)?rdquo;的快閃說(shuō)唱H5等素材，幫助YY LIVE塑造了年輕會(huì)玩的品牌形象。

(YY LIVE“201雞叫醒世界”素材圖)

明星營(yíng)銷，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)玩出新花樣

通過(guò)將實(shí)力唱將與虛擬樂(lè)團(tuán)進(jìn)行虛實(shí)演繹，或?qū)⒖茖W(xué)技術(shù)與流行音樂(lè)進(jìn)行融合的方式，酷岸還擅長(zhǎng)借勢(shì)明星挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)為品牌“加特效”。

《天天愛(ài)消除》手游四周年期間，林俊杰為愛(ài)徒“消除聯(lián)萌”(天天愛(ài)消除的虛擬形象)親手打造了首支單曲《丹寧執(zhí)著》。基于品牌想將消除聯(lián)萌二次元形象更立體化的需求，酷岸在各大社交平臺(tái)的粉絲圈，放大林俊杰與聯(lián)盟的日常師徒互動(dòng)。通過(guò)突破次元的交流方式，營(yíng)造了良好的粉絲討論氛圍。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)知名樂(lè)評(píng)人對(duì)歌曲進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)，進(jìn)一步塑造和豐富消除聯(lián)盟的跨次元形象。

(《丹寧執(zhí)著》宣傳圖)

去年馮提莫和胡多多推出的《一念》，也是為《鎮(zhèn)魔曲》打造的主題曲，清新明快的古風(fēng)曲調(diào)，好萊塢電影級(jí)游戲CGMV畫(huà)面，深受粉絲和玩家喜愛(ài)，上線當(dāng)天便斬獲30W播放量。

(《一念》宣傳圖)

品牌跨界營(yíng)銷，趣味互動(dòng)釋放玩家能量

讓不同領(lǐng)域的品牌聯(lián)合營(yíng)銷，挖掘并融合雙方的優(yōu)勢(shì)，酷岸也創(chuàng)造了出了有趣的推廣案例。

例如《大話西游手游》與the color run抱團(tuán)取暖時(shí)，結(jié)合游戲好玩歡樂(lè)的特點(diǎn)和the color run年輕健康的生活方式，在戶外上海站搭建了“地球最歡樂(lè)的五公里”，讓玩家和跑手一起體驗(yàn)歡樂(lè)開(kāi)跑。這也達(dá)到了游戲合作的目的：借助the color run在大眾層面正能量的品牌形象，強(qiáng)化《大話西游手游》兩周年年輕好玩的品牌形象?？缃鐮I(yíng)銷的本質(zhì)就是要達(dá)到合作雙方能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的相互置換，雙方都能從中獲益。這種雙贏的營(yíng)銷模式，未來(lái)或獎(jiǎng)持續(xù)下去。

(地球最歡樂(lè)的五公里)

在UC聯(lián)動(dòng)《快樂(lè)男聲》宣推時(shí)，酷岸結(jié)合UC內(nèi)容平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)和《快男》自帶話題的特點(diǎn)，策劃出“快男辣評(píng)團(tuán)”，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)大魚(yú)號(hào)組團(tuán)犀利點(diǎn)評(píng)節(jié)目和選手，一別綜藝節(jié)目炒作的營(yíng)銷方式，吸引了大波年輕粉絲關(guān)注UC和節(jié)目，讓雙方都從中獲利。

(“UC辣評(píng)團(tuán)”圖片)

情緒營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌聲量塑造新形象

如何與用戶建立最直接、最有效的情感連接?酷岸擅長(zhǎng)挖掘品牌內(nèi)涵，挑動(dòng)用戶的情緒。

《UP2017》騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上，提煉出“唯耐心不負(fù)所愛(ài)”作為主題傳播，配合產(chǎn)出走心海報(bào)、毒雞湯H5等素材，多角度闡釋主題，傳遞騰訊呼吁創(chuàng)作者堅(jiān)守住耐心，靜候成長(zhǎng)的品牌態(tài)度，這恰恰戳中了現(xiàn)在大部分創(chuàng)作者在快節(jié)奏的生活中無(wú)法堅(jiān)持深耕創(chuàng)作的情緒弱點(diǎn)。

(《UP2017》發(fā)布會(huì)海報(bào)圖)

每一場(chǎng)成功的營(yíng)銷案例中，都是酷岸精心準(zhǔn)備和策劃后的爆破。致力做“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工匠”，2017年，酷岸以匠心為指引，以創(chuàng)意為核心，以執(zhí)行為落地，還做出了諸多亮眼的營(yíng)銷案例，讓年輕的它在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展。未來(lái)，在營(yíng)銷推廣形式更為復(fù)雜的環(huán)境下，把握“匠心”精神，或讓酷岸走得更遠(yuǎn)。