逼急了連自己人都坑：騰訊游戲內(nèi)部上演刺激大戰(zhàn)！

雖然讓網(wǎng)易和小米搶了先，但是前幾天，騰訊一口氣發(fā)布了好幾款《大逃殺》手游，讓人摸不著頭腦，這其實是騰訊旗下三個游戲工作室的宮內(nèi)斗。

騰訊先是代理《絕地求生》國服，繼而又公布推出《無限法則》，如今聯(lián)合藍洞推出《絕地求生》正版手游，分別由騰訊旗下天美、光子、北極光三大工作室群完成，在外界看來這更像是一場同室操戈、搶占市場的“內(nèi)戰(zhàn)”。但事實確實如此嗎?

一、從錯位互補到短兵相接

當年馬廠長的一句“應(yīng)該鼓勵自我革命，甚至是內(nèi)部競爭”，塑造了從“QQ 支持微信”到“QQ 和微信競爭”的格局。實際上，近年來騰訊內(nèi)部告別自由生長，推行賽馬競爭機制，其眾多的成功創(chuàng)新案例，都不是來自頂層規(guī)劃，而是從基層的業(yè)務(wù)單元中脫穎而出，《王者榮耀》便是這一策略下的代表作。

不過，盡管騰訊內(nèi)部資源多、資金足，但眾多同類產(chǎn)品首先需要經(jīng)過內(nèi)部激烈的競爭，再放到市場上比拼測試，成績好的才能拿到更好的優(yōu)質(zhì)資源。

因此，盡管天美、光子兩個團隊都在進行吃雞游戲的開發(fā)，但基本上，騰訊內(nèi)部最終只會拍板某個可能成功的游戲，然后大規(guī)模投資，“畢竟知名大作一經(jīng)推出，就很可能成為一個超級盈利的項目?！锻跽邩s耀》是對主流大眾推出的產(chǎn)品，包括廣告、市場、電競比賽的投入等，都是圍繞它來做的。”一位接近騰訊的人曾這樣提到。

二、搶占最強先手

在近期 2017 Q3 財報公布后，分析師本杰明·吳（Benjamin Wu）就曾表示：“游戲仍將是騰訊未來關(guān)鍵的營收來源。”該季度，騰訊總營收為 652.1 億人民幣，其中《英雄聯(lián)盟》PC 端和《王者榮耀》手游就貢獻了超過一半的收入，分別同比增長 27% 和 84%。

財報電話會議上分析師不斷追問“騰訊高管如何把握、并征服今年生存類游戲爆發(fā)的機會”等問題，也無疑將騰訊之于游戲的砝碼再次加重。

而隨著騰訊市值一度突破 5000 億美金高峰后卻迅速縮水消息，若此時能將業(yè)界的關(guān)注焦點從“吃雞大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)部競賽”，那么也很大程度上能為其股價放出利好消息。

另一方面，國內(nèi)游戲市場騰訊與網(wǎng)易的競爭由來已久。單憑發(fā)布兩年的《王者榮耀》，騰訊便一舉獲得了“用戶規(guī)模超過兩億、日活躍用戶超 5000 萬”的稱號。相比之下，網(wǎng)易一直在尋找彎道超越騰訊的機會。

根據(jù) Steam Spy 的統(tǒng)計，中國玩家已經(jīng)成為“吃雞”游戲的第一大用戶源，而長期被《王者榮耀》等 MOBA 游戲所把持的市場在“吃雞”的刺激下出現(xiàn)了松動。據(jù) Quest Mobile 發(fā)布的 9 月份數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在 MAU 和 DAU 上都出現(xiàn)了下滑。

當網(wǎng)易《荒野行動》率先入局，搶先獲得了第一波手游用戶之后，騰訊也按耐不住。短短幾日之內(nèi)，騰訊內(nèi)部就接連拋出多款“吃雞”游戲，除了為自身的游戲業(yè)務(wù)宣傳造勢之外，一定程度上還反映出當前“吃雞”市場競爭的白熱化。

三、時機的重要性

11 月 26 日，騰訊北極光工作室群正式向外界公布了《無限法則》，原名《Europa》，以 QuicksilverX 為制作引擎。

11 月 29 日，騰訊光子工作室群同樣也上線了域名為 pg.qq.com 的網(wǎng)站，頁面設(shè)計采用《PUBG》大地圖為背景。

12 月 1 日，騰訊天美工作室聯(lián)合藍洞正式推出《Playerunknowns Battlegrounds》即《絕地求生：全軍出擊》手游，域名pubgm.qq.com。

基本上騰訊推出的幾款“吃雞”游戲集中到 12 月之前。這意味著什么?

《王者榮耀》于 2015 年 11 月 26 日正式公測，在第二年 1 月 30 日 DAU 突破 1000 萬，隨后在接下來的兩年春節(jié)期間，該款游戲迅速迎來了更大的爆發(fā)。

業(yè)內(nèi)媒體手游矩陣認為，“春節(jié)是中國人進行大范圍地域遷移的重要節(jié)點，原本的生活圈被打亂，短期內(nèi)會形成新的圈子;而且游戲社交又是當下最主流的社交方式，當年《王者榮耀》就是抓住了春節(jié)人口地域遷徙的特點，以及產(chǎn)品本身的社交屬性特點，在春節(jié)間形成爆發(fā)之勢。”

所以，同樣的營銷方式放在今年，騰訊也必然要在春節(jié)前一兩個月里積累足夠的用戶體量和產(chǎn)品優(yōu)勢，此時自然也要緊鑼密鼓地進行。

然而，市場風向和玩家口味也在不斷變化，擁有一款爆款游戲也不能完全為騰訊帶來下一年的盈利。此外，10 月 27 日，游戲工委發(fā)布《對“大逃殺”類游戲總局業(yè)務(wù)主管部門的基本態(tài)度》一文，明確表達了對“吃雞”游戲的“不支持”，審批成為“吃雞”游戲最大一道坎。